Последнее обновление: 11 мая 2020 г.
Хотите знать, почему вам нужно провести технический аудит SEO?
Я скажу вам, почему это важно.
Благодаря растущей конкуренции в сфере цифрового маркетинга, вы должны оставаться на вершине своей игры. SEO является основным фактором успеха любого веб-сайта и является фактором, который нельзя игнорировать.
SEO очень важен для успеха любого онлайн бизнеса. Фактически, около 61% маркетологов говорят, что SEO является их основным подходом к входящему маркетингу. Возможно, вы хорошо создали свой сайт, но если SEO не будет соответствовать вашим требованиям, ваш сайт не сможет конкурировать.
Чтобы убедиться, что ваш SEO в лучшем виде, вы должны провести технический аудит SEO. Это даст вам представление о том, как ваш веб-сайт оценивается и что вам нужно сделать, чтобы улучшить свой рейтинг.
Хотя это может звучать сложно и медленно, это не обязательно должно быть.
Вы можете легко провести технический аудит SEO в кратчайшие сроки. И этот короткий промежуток времени может оказать большое влияние.
Прежде чем углубляться в тему, давайте посмотрим, что такое технический аудит SEO.
Что такое технический SEO аудит?
Вы должны убедиться, что ваш контент и ваш веб-сайт занимают высокое место на страницах результатов поисковой системы (SERP) в Google. Дни наполнения ключевыми словами и обратных ссылок на микросайты прошли. Вам нужно улучшить свою игру и привести свою стратегию SEO в соответствие с последними разработками.
Как вы можете провести технический аудит SEO, чтобы улучшить рейтинг вашего сайта?
Технический аудит SEO – это процесс, во время которого вы проверяете технические аспекты SEO для своего сайта. В основном проверьте состояние веб-сайта и выясните, какие решения могут быть необходимы для его улучшения.
Поисковые роботы сканируют сеть, чтобы найти страницы и сайты. Затем боты проверяют различные факторы рейтинга на своих страницах, прежде чем ранжировать ваш сайт в результатах поиска.
SEO постоянно меняется, и ваши конкуренты также в курсе изменений. По этой причине важно, чтобы вы оставались в курсе событий, чтобы оставаться актуальными. Если вы не оцениваете статус вашего сайта, вы можете потерять трафик ваших конкурентов.
Поскольку поисковые алгоритмы и технологии часто меняются, рекомендуется проводить мини-аудиты ежемесячно. Вы также должны проводить полный технический аудит SEO каждые 4-5 месяцев.
Какие факторы влияют на эффективность SEO вашего сайта?
Основные факторы, которые влияют на SEO вашего сайта, можно разделить на три категории.
- Технические факторы: К ним относятся технические аспекты, такие как хостинг, индексация, скорость загрузки страницы.
- Факторы на странице: К ним относятся такие факторы, как контент сайта, целевые ключевые слова и связанные с ними термины.
- Факторы вне страницы: К ним относятся обратные ссылки и внешние ссылки на ваш сайт с других сайтов.
Вы должны проводить проверки каждого из этих факторов через регулярные промежутки времени. Это гарантирует, что вы всегда будете в курсе меняющихся отраслевых условий.
Одним из наиболее важных факторов, которые следует учитывать, является мобильность вашего сайта. Поскольку примерно 60% всех поисковых запросов выполняются на мобильных устройствах, Google начал уделять больше внимания сайтам, оптимизированным для мобильных устройств.
Какие шаги вы должны выполнить, чтобы выполнить технический аудит SEO?
Теперь, когда вы знаете, что такое технический аудит SEO и какие параметры включены в него, давайте посмотрим, как его можно провести.
1. Начните с сканирования вашего сайта
Каждый технический аудит SEO должен начинаться с сканирования вашего сайта. Для этого вы можете использовать такие инструменты, как SEMrush, Spyfu или DeepCrawl.
SEO Checker на странице SEMrush также дает вам практические рекомендации по улучшению вашей стратегии SEO, обратных ссылок, технического SEO и качества контента вашего сайта.
Сканеры помогают вам находить ошибки, такие как неработающие ссылки, плохие изображения, проблемы с заголовками страниц и неправильные ключевые слова. Они также могут помочь вам идентифицировать дублированный контент, чрезмерные перенаправления и несвязанные страницы.
Вы также можете взглянуть на консоль поиска Google, чтобы увидеть свой бюджет отслеживания. Ваш бюджет отслеживания – это, по сути, количество страниц, которые Google сканирует на вашем веб-сайте, и частота, с которой это происходит.
Изучение бюджета отслеживания даст вам представление о том, как бот Google отслеживает ваш сайт.
Как вы можете максимально использовать свой бюджет отслеживания?
Вы должны сделать следующее:
-
Удалить дублированный контент: Повторяющиеся страницы могут легко потратить ваш бюджет отслеживания. Вы можете использовать такие инструменты, как Кричащая лягушка Поиск дублирующих страниц Эти страницы часто имеют одинаковые заголовки и мета-теги.
Удалите как можно больше повторяющихся страниц. Однако, если вам нужно сохранить их, заблокируйте их от поисковых роботов. - Ограничить индексирование: Будут страницы, такие как Политика конфиденциальности и Условия использования, которые, возможно, не нужно будет включать в результаты поиска. Вы можете предотвратить индексацию этих страниц и сэкономить на обходе бюджета.
- Укажите параметры URL: Google может в конечном итоге сканировать одну и ту же страницу дважды, с параметрами URL и без них, например с двумя страницами. Вы можете добавить параметры URL в Google Search Console. Это может сказать Google, что вы сканируете одну и ту же страницу, а не две.
-
Правильные перенаправления: Каждое перенаправление, которое выполняет бот Google, является пустой тратой на отслеживание бюджета. Кроме того, если есть 301 или 302 перенаправления нагрузки, боты могут перестать следовать за ними и не могут достичь целевой страницы.
Во время технического аудита SEO вы должны уменьшить количество перенаправлений, чтобы оптимизировать бюджет сканирования.
Поиск в Google
Еще одна вещь, которую вы можете сделать, это вручную Google ваш сайт. Для этого вы можете зайти в Google и ввести «site: domain name» и выполнить поиск, чтобы увидеть результаты. Это покажет вам, сколько страниц появилось в результатах поиска.
Кроме того, если страницы отсутствуют, это не значит, что ваш сайт не отслеживается. Тем не менее, это может дать вам представление о том, что может пойти не так.
Проверьте свой счет SEO
Такие сайты, как SEO Site Checkup, дают вам то, что называется SEO-оценкой вашего сайта. По сути, это 100 баллов, которые показывают, где у вас все хорошо и где вы отстаете.
Эта оценка поможет вам понять, что делать дальше в техническом аудите SEO.
Изображение через SEO Site Checkup
Проверка может помочь вам определить, какие ваши ключевые слова наиболее часто используются. Это также может помочь вам найти неработающие ссылки и ошибки кодирования. Вы также можете проверить, доступны ли для вашего сайта карта сайта и файл robots.txt.
Если на вашем веб-сайте присутствует вредоносная или фишинговая активность, это учитывается при создании оценки.
2. Просмотрите карту сайта
Карта сайта вашего сайта чрезвычайно важна. Он может информировать поисковые системы о структуре вашего сайта, а также помогает им открывать новые страницы.
Очень важно иметь карту сайта, чтобы правильно сформулировать свою стратегию SEO. По этой причине вы должны проверить это во время технического аудита SEO.
Убедитесь, что ваша карта сайта:
- Чистота: Ваша карта сайта не должна содержать ошибок. Перенаправления и URL-адреса, которые могут блокировать индексацию, должны быть удалены. Если это не так, поисковые системы могут в конечном итоге игнорировать вашу карту сайта.
- Сжатый: Карта сайта должна быть достаточно лаконичной. Если у вас более 50 000 URL-адресов, Google не будет отслеживать их. По этой причине он должен быть коротким и включать все важные страницы.
- Своевременно: Весь ваш последний контент должен быть добавлен в вашу карту сайта по мере публикации. Это может помочь поисковым системам быстрее находить новый контент.
- Зарегистрировано в консоли поиска Google: Вы должны сообщить Google о своей карте сайта. Это можно сделать двумя способами: вручную и указав ваше местоположение в файле robots.txt.
3. Проверьте навигационные версии вашего сайта
Вы должны убедиться, что доступна только одна «версия» вашего сайта.
У вашего сайта разные версии?
Это приведет к отправке смешанных сигналов в поисковую систему. Трекеры будут смущены тем, какая версия верна.
Если поисковая система запуталась в версиях вашего сайта, вы не будете знать, как показать это людям. Это может существенно повлиять на рейтинг вашей поисковой системы.
Этот тип ошибки может возникать из-за версий для мобильных и настольных компьютеров или из-за дублированных версий HTTP и HTTPS. Технический аудит SEO должен гарантировать, что только одна версия вашего сайта доступна для просмотра.
Это хорошая идея, чтобы убедиться, что ваш сайт использует HTTPS. Даже Google гарантирует, что поисковые системы знают, какие сайты безопасны, а какие нет. Теперь вы можете найти тег «Незащищенный» рядом с веб-сайтами, которые используют HTTP.
4. Проверьте внутренние ссылки
Логическая иерархия на вашем сайте может творить чудеса с вашими поисковыми рейтингами. По этой причине необходимо проверить ваши внутренние и внешние ссылки.
Веб-страницы также могут быть удалены или перемещены, что также может привести к неработающей ссылке.
Какие внутренние связующие факторы вы должны проверить?
Вот некоторые вещи, которые вы можете проверить по своей внутренней ссылке во время технического аудита SEO.
-
Нажмите Глубина: Глубина кликов показывает, сколько кликов имеет конкретная страница с главной страницы. Вы должны убедиться, что это число как можно ниже. В идеале оно должно быть ниже 3.
Чтобы узнать это, вы можете использовать WebSite Auditor и перейти к Структуре сайта, а затем к Страницам. Один из столбцов покажет вам глубину клика.
- Неработающие ссылки: Неработающие ссылки могут потратить ваш бюджет отслеживания. Они могут даже запутать посетителей и, следовательно, вредны для вашего сайта. Вы можете проверить панель «Все ресурсы» в WebSite Auditor, а затем нажать «Внутренние ресурсы». Сортируйте список по HTTP Status Code, чтобы найти неработающие ссылки.
-
Страницы сирот: Это страницы, которые не связаны ни с одной страницей на вашем сайте и могут быть трудны для поиска поисковыми системами.
Вы можете найти потерянные страницы, перейдя в «Структура сайта» в «Аудиторе веб-сайтов», а затем «Страницы». Выберите параметр «Перестроить проект» и на шаге 2 нажмите «Найти потерянные страницы».
5. Тест скорости сайта
Скорость вашего сайта является чрезвычайно важным параметром, когда речь заходит о SEO. Люди не любят ждать загрузки веб-сайтов, и чем дольше это происходит, тем больше вероятность того, что посетители восстановятся.
Поэтому ни один SEO технический аудит не обходится без проверки скорости вашего сайта.
Какова связь между скоростью загрузки страницы и частотой отказов?
Если загрузка вашего сайта занимает 5 секунд, вероятность отскока увеличивается на 90%.
Изображение через Think With Google
Google скоро примет во внимание скорость сайта при определении его рейтинга. По этой причине важно, чтобы вы проверяли скорость своего сайта и замедляли его. Вы можете использовать Google PageSpeed Insights для этого.
Он покажет вам, как быстро загружается ваш сайт и как он работает по сравнению с другими сайтами. Лучшая часть этого инструмента в том, что он также показывает, что вы можете сделать, чтобы улучшить скорость.
6. Проверьте содержимое HTTPS
Изображение через RankRanger
Около 70% результатов на странице 1 поиска Google все HTTPS. Если ваш сайт уже использует HTTPS, вы должны искать общие проблемы HTTPS в вашем техническом аудите SEO.
Каковы распространенные проблемы HTTPS у большинства сайтов?
Вот несколько факторов, которые нужно проверить на вашем сайте HTTPS:
-
Ссылки, каноники и перенаправления: Все ссылки на вашем сайте вместе с каноническими и перенаправлениями должны указывать на HTTPS-страницы. На вашем веб-сайте могут быть перенаправления HTTP-HTTPS, но не рекомендуется проводить пользователей через перенаправления.
Перенаправления также могут вызвать проблемы для отслеживания. Это связано с тем, что вы будете тратить свой бюджет на отслеживание каждый раз, когда робот Google выполняет перенаправление.
-
Смешанный контент: Проблема смешанного контента возникает, когда защищенные страницы загружают небезопасный контент, такой как изображения и видео. Это может снизить безопасность страницы. Вы даже можете запретить браузерам загружать всю страницу или небезопасный контент.
Чтобы проверить эту проблему, в WebSite Auditor перейдите в Аудит сайта. Вам нужно будет найти HTTPS-страницы со смешанным контентом и проверить его, чтобы найти смешанный контент.
Вы также можете проверить полный список ресурсов, не относящихся к HTTPS, на вашем веб-сайте через WebSite Auditor. См. Внутренние ресурсы и порядок по URL.
Сначала вы увидите страницы HTTP. Для каждой HTTP-страницы проверьте полный список страниц, которые ссылаются на нее. Он также показывает расположение ссылки, чтобы вы могли легко исправить вещи.
7. Используйте аналитику для сравнения показателей сайта
Вы должны проверить, если ваша аналитическая служба сообщает точные данные в реальном времени. Если у вас все хорошо, то код установлен правильно.
Это должно быть проверено во время технического аудита SEO. Код отслеживания Google Analytics должен находиться над заголовком каждой веб-страницы.
Когда служба активна, вы можете сверять данные с результатами поиска по запросу «сайт: доменное имя».
Количество страниц должно быть одинаковым в обоих случаях. Если число не совпадает, это означает, что некоторые страницы не принимают запросы на сканирование правильно.
Google Analytics также помогает вам проверить показатель отказов. Вам нужно, чтобы этот показатель был как можно ниже.
Почему важно иметь низкий показатель отказов?
Высокий показатель отказов означает, что люди не могут найти то, что они ищут на вашем сайте. Чтобы снизить скорость, вы должны, помимо прочего, оптимизировать контент и скорость загрузки страницы.
Вы также можете использовать MozBar для проверки SEO деталей различных страниц вашего сайта во время SEO технического аудита. Вы можете выделить различные типы ссылок, такие как следовать, не следовать, внешние и внутренние.
Изображение через Google Chrome
MozBar также отображает авторитет каждой страницы. Это число от 1 до 100, показывающее, насколько хорошо страница может быть ранжирована в поисковой выдаче.
Такой инструмент может облегчить ваш процесс аудита.
8. Провести аудит обратных ссылок
Обратные ссылки необходимы для успеха вашего сайта, поэтому неудивительно, что они являются частью технического аудита SEO. Они показывают поисковым системам, насколько ценен контент вашего сайта для пользователей.
Однако сканеры не просто ищут гиперссылки в SEO вне сайта.
Бот Google также проверяет свой веб-сайт на наличие упоминаний о бренде. По этой причине важно знать, что происходит на вашем веб-сайте и за его пределами.
Вы можете выполнить аудит обратных ссылок, используя такие инструменты, как Ahrefs. Это может дать вам представление о типах обратных ссылок, которые идут на ваш сайт.
Чем еще может помочь Арефс?
Это также поможет вам определить, в каких областях нужны наиболее ценные ссылки. Вы даже можете проверить, сколько обратных ссылок имеют ваши конкуренты, и попытаться обыграть их.
Вы также должны проверить ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты. Для этого вы можете использовать SEMrush и просмотреть обратные ссылки, которые идут к вашим конкурентам по соответствующим ключевым словам.
Таким образом, вы можете сравнить свои обратные ссылки с их и планировать, как начать рейтинг над ними.
Вы также должны проверить, какие платформы социальных сетей посещаются вашей целевой аудиторией. Те, кому нравится ваш контент, могут захотеть сделать ссылку на него.
Это может помочь вам создать больше обратных ссылок. Социальные сети также могут помочь вам повысить узнаваемость бренда, что, в свою очередь, может помочь с поиском вашего бренда.
Социальные медиа играют большую роль в ваших усилиях по SEO, и вы не должны пренебрегать этим. Это поможет вам увеличить трафик и упоминания. Самое приятное, что это даже проще, чем создать кампанию по созданию ссылок.
9. Повторно сканируйте ваш сайт
После устранения проблем, выявленных в техническом аудите SEO, вы можете попросить Google снова сканировать веб-сайт.
Этот последний шаг технического аудита SEO гарантирует, что любые сделанные вами изменения будут учтены немедленно.
Для этого вам нужно перейти в консоль поиска Google и перейти к отслеживанию и коснитесь Исследовать как Google. Вам нужно будет ввести URL для повторного сканирования и нажать «Восстановить». После того как бот Google выполнит поиск вашей страницы, вам нужно будет нажать «Отправить в индекс», чтобы попросить Google снова его отсканировать.
У вас есть возможность предоставить точный URL или URL вместе со всеми связанными страницами. В последнем случае Google будет использовать URL в качестве отправной точки для индексации контента. Он будет переходить по всем внутренним ссылкам для сканирования вашего сайта.
Готовы улучшить технические SEO факторы вашего сайта?
Регулярный SEO технический аудит вашего сайта имеет решающее значение для успеха вашей стратегии SEO. Частое тестирование всех технических параметров на наличие ошибок может помочь вам легко обнаружить и исправить их.
Вы должны убедиться, что ваш сайт загружается быстро и внутренняя ссылка сделана хорошо. Неработающие ссылки и ненужные перенаправления должны быть обнаружены и удалены.
Аудит обратных ссылок также может помочь вам определить, какие части веб-сайта необходимо продвигать дальше. Это также может помочь вам обнаружить обратные ссылки от ваших конкурентов.
Как вы думаете, что является наиболее важным фактором для успеха вашего сайта SEO? Дайте нам знать в комментариях.
