Многие владельцы малого бизнеса, желающие улучшить свое присутствие в Интернете в результатах поиска Google, считают это пугающим по многим причинам. Одна из самых больших проблем, с которыми сталкиваются владельцы малого бизнеса, – это найти время для работы в их поисковом присутствии. Если вы похожи на большинство владельцев малого бизнеса, носите много шляп, в том числе от SEO-аналитика, контент-маркетолога и технического SEO-эксперта.
Вторая проблема, стоящая перед владельцами малого бизнеса, – это отсутствие опыта. Требуется время, чтобы понять, какая тактика SEO работает, а какая нет. Владельцы малого бизнеса тратят слишком много времени на изучение блогов SEO, пытаясь выяснить, какую тактику они могут реализовать по доступной цене.
К счастью, мы ежегодно общаемся с сотнями владельцев агентств и подробно обсуждаем их лучшие стратегии SEO. Хотя мы получили широкий спектр ответов, три из них были выше остальных. Мы рекомендуем вам реализовать эти три стратегии, которые помогут вам сэкономить время и получить недорогие результаты, которые эффективны для МСП.
Воспользовавшись намерением поисковой системы
Каждый владелец малого бизнеса понимает важность ранжирования на первой странице результатов поиска Google. Еще важнее появляться в первых трех или четырех результатах поиска, поскольку они получают большую часть общего поискового трафика.
Чтобы отделить себя от конкурентов, мы рекомендуем вам понять намерения пользователя по отношению к вашему малому бизнесу. Поисковые системы зайдут на сайт по одной из двух причин.
Некоторые стремятся решить проблему, а другие ищут конкретную услугу. Чтобы помочь поисковым системам, которые хотят решить проблему, лучше всего создавать контент мирового уровня, который действительно полезен.
Google награждает сайты отличным контентом, отображая их в результатах поиска. Например, химчистка может создать видео, показывающее поисковым системам, как удалять сложные и уникальные пятна от одежды.
Второй класс поисковых систем ищет конкретные продукты и услуги. Эти пользователи находят свой сайт в основном с помощью клавиатуры и голосового поиска. Мы покажем вам, как оптимизировать ваш сайт для клавиатуры и голосового поиска. Поиск с клавиатуры характеризуется короткими фразами, которые могут быть или не быть грамматически правильными.
Например, если поисковая система ищет услугу химчистки в Оклахома-Сити, вы можете ввести «Очистители Оклахома-Сити» или «Очистители Оклахома-Сити». Чтобы выяснить, какие ключевые слова используются поисковыми системами для поиска веб-сайта, мы рекомендуем вам использовать такие инструменты, как Планировщик ключевых слов Google, или войти в свою учетную запись Search Console, чтобы увидеть, какие фразы набирают люди, чтобы попасть на ваш сайт.
Мы также рекомендуем вам проверить метаданные с сайтов ваших конкурентов, чтобы увидеть, какие фразы они включают в свои заголовки и теги описания.
Оптимизация для голосового поиска гораздо более интуитивно понятна. Поисковые системы, которые используют Siri, Google Home и Alexa для голосового поиска, часто используют разговорный язык, чтобы найти то, что они ищут. В приведенном выше примере с химчисткой типичным голосовым поиском может быть «Найти химчистку рядом со мной» или «Какие химчистки открыты сейчас?»
Мы рекомендуем вам создать страницу часто задаваемых вопросов, чтобы ответить на типичные вопросы, задаваемые системами голосового поиска. Наша вторая рекомендация – создавать посты в блоге, которые более детально подходят для более сложных вопросов.
Оптимизировать для AI
С введением Google RankBrain в 2015 году Google теперь использует машинное обучение, чтобы помочь предоставлять все более релевантные результаты поиска. Может показаться утомительным оптимизировать ваш сайт для искусственного интеллекта, который он, по-видимому, изучает ежедневно.
Хотя RankBrain обрабатывает большие объемы данных ежедневно, его цель довольно проста: предоставить пользователям наилучшие возможности поиска. Имея это в виду, вот наши лучшие четыре подсказки для победы над RankBrain в вашей собственной игре.
- Создать контент: RankBrain потребляет большое количество контента ежедневно. Мы покажем вам, как создавать контент, привлекательный для RankBrain, в последнем разделе этого блога.
- Ключевое слово исследования: Как упоминалось ранее, абсолютно необходимо полностью понимать, как поисковые системы попадают на ваш сайт, а исследование ключевых слов является основой для создания звездного контента.
- Создание ссылок: Ссылки с других сайтов сообщают Google, какой контент пользователи находят наиболее полезным. Думайте о ссылках с других сайтов на ваши записи в блоге как о голосах. Мы рекомендуем вам нанять агентство, которое поможет вам найти качественные ссылки для продвижения вашего контента. Как правило, специализированные агентства обращаются к влиятельным лицам, блоггерам и другим веб-сайтам, заинтересованным в контенте, который вы производите. Это та область, которой большинству владельцев малого бизнеса будет трудно управлять без помощи профессионала.
Создайте (много) более длинные сообщения в блоге
Изучив буквально тысячи блогов МСП, мы можем с высокой степенью уверенности сказать, что большинство из них создают короткие посты в блогах, которые предоставляют поверхностную информацию для читателей.
Короткие сообщения в блоге больше не оцениваются Google и были заменены от 2000 до 2500 словных гигантов. Написание длинных постов в блоге может показаться слишком медленным, учитывая типичную нагрузку на владельца малого бизнеса.
Мы настоятельно рекомендуем вам найти время, поскольку данные показывают, что для ранжирования одного из результатов поиска Google на странице требуется не менее 2000 слов. Если это означает, что вы пишете сообщение в блоге несколькими частями, мы предпочитаем делать это, а не создавать несколько небольших постов.
Эти сообщения должны содержать пошаговые инструкции, объясняющие читателям вашего блога, как решить сложную проблему, с которой они сталкиваются.
Что касается идей по теме блога, мы предлагаем вам поговорить с вашей командой, в частности с отделом реализации и продаж, который каждый день общается с вашими клиентами. Они знают, какие вопросы задают их клиенты. Возьмите эту информацию и напишите в блоге, где подробно объясняется, как решить вашу проблему. Многие владельцы малого бизнеса обеспокоены тем, что они бесплатно раздают ценную информацию.
Мы верим, что любой потерянный бизнес будет более чем компенсирован путем установления подлинного авторитета с Google и его читателями. Читатели, которые нуждаются в бесплатной помощи сегодня, могут вернуться завтра, чтобы прочитать другие посты в блоге, и, в конечном счете, обрести уверенность, чтобы позвонить в отдел продаж.
Используйте стратегии, изложенные выше, чтобы усилить свои усилия по SEO до конца 2019 года и до 2020 года. Мы твердо верим, что, если вы добросовестно реализуете вышеуказанные стратегии, вы увидите устойчивое улучшение ваших усилий в области поискового маркетинга. Мы высоко ценим время, которое потребовалось сегодня для улучшения вашего бизнеса.
Адам Стетцер
