LinkedIn выпустила отчет о том, как изменились тенденции вовлечения контента с начала пандемии COVID-19.
Компании были вынуждены адаптировать свои планы контента, чтобы сосредоточиться на быстро меняющихся приоритетах своей аудитории.
Как и ожидалось, количество публикаций, упоминающих COVID-19, увеличилось: примерно в 1 из 4 публикаций компании упоминается коронавирус.
Эта тенденция началась в начале марта, но участие в должностях, связанных с COVID-19, не началось до апреля.
Процент постов LinkedIn, в которых упоминается работа на дому, также увеличился, поскольку почти 15% постов компании касаются его в середине-конце марта.
Участие в публикациях "работа на дому" еще более возросло, особенно в Соединенных Штатах.
Хотя не все посты резонируют с пользователями.
Данные показывают, что именно тон определяет разницу между тем, какой контент вызывает наибольшее внимание.
В частности, растут публикации с темой поддержки, сообщества и внимания.
Вот взгляд на то, что сейчас наиболее резонирует с пользователями, согласно последним данным LinkedIn.
Участие LinkedIn для контента COVID-19
LinkedIn дает понять, что сообщения, связанные с коронавирусом, привлекают больше внимания, чем другие сообщения.
Это особенно верно для постов, посвященных тому, как компании помогают.
«Сочувствующий бренд работодателя находит отклик», – говорится в отчете.
В частности, LinkedIn обнаружил, что эти слова повторялись чаще в сообщениях, которые получили большую долю:
- здоровье
- помощь
- люди
- персонал
- поддержка
- Социальное дистанцирование
- Органы здравоохранения
- Общественное здоровье
- Береги себя
- Медицинские работники
Таким образом, кажется, что сообщения ставят людей на первое место в лучшем исполнении », – заключает доклад.
«Будь то почтение к работникам здравоохранения, поддержка местных сообществ или забота о сотрудниках, публикации, которые выражают сочувствие и единство, получают наибольшее внимание и имеют веские основания».
Для получения дополнительной информации см полный отчет здесь.
Часто задаваемые вопросы
Должен ли я публиковать информацию о COVID-19 на своей странице в LinkedIn?
Это зависит от того, о чем пост. Сообщения о компаниях, которые помогают с усилиями по оказанию помощи, резонируют особенно хорошо.
Какие типы сообщений LinkedIn являются наиболее привлекательными?
По состоянию на апрель 2020 года, в сообщениях LinkedIn о работе на дому наблюдается резкое увеличение вовлеченности.
