Планируете ли вы нанять кого-то в качестве внутреннего SEO-специалиста или выбираете путь агентства, определение ваших целей на раннем этапе, по моему профессиональному мнению, является обязательным условием и поможет обеспечить более доминирующее и успешное присутствие в Интернете.
Время чтения: минуты 27 марта 2012 г.
Интернет и индустрия цифрового маркетинга развиваются очень быстро. От новых технологий и стратегий до новых социальных сетей и передовых методов – многим владельцам бизнеса и маркетологам сложно собрать все вместе. Даже если вы думаете, что имеете твердое представление о вещах, Вы делаете все возможное? На мой взгляд, одной из основных причин вводящих в заблуждение или вводящих в заблуждение маркетинговых советов является отсутствие целенаправленной стратегии.
Прежде чем погрузиться в исследование ключевых слов, анализ конкурентов и все, что между ними. Прежде чем разрабатывать стратегии локального, социального и контент-маркетинга, вы должны задать себе следующие вопросы: Каковы мои цели и кто моя целевая аудитория?
Планируете ли вы нанять кого-то в качестве внутреннего SEO-специалиста или выбираете путь агентства, определение ваших целей на раннем этапе, по моему профессиональному мнению, является обязательным условием и поможет обеспечить более доминирующее и успешное присутствие в Интернете.
Каковы мои бизнес-цели?
Как и в случае с традиционным маркетингом, цели являются обязательными, когда дело доходит до SEO / цифрового маркетинга. Хотите повысить узнаваемость бренда? Вы хотите продавать товары? Вы хотите увеличить количество заполненных форм (лидов) на вашем сайте? Это все вопросы, которые вам нужно задать и ответить, прежде чем погрузиться в действенную тактику.
Внутреннее SEO
Как внутренний SEO, вы несете ответственность за получение необходимой обратной связи для определения возможных целей. Эти комментарии могут поступать от прямого руководства, руководства высшего звена и т. Д. (Всем, кому есть что сказать в направлении своего дела).
SEO агентство
Если вы SEO в агентстве, шаги, которые необходимо предпринять для определения целей ваших клиентов, могут отличаться от внутреннего SEO. Когда существуют коммуникационные барьеры, ваша работа как SEO-оптимизатора – обойти их и / или сломать. В конце концов, определение бизнес-целей должно быть наименьшей из ваших маркетинговых забот.
Одно из основных преимуществ внутренних оптимизаторов поисковых систем по сравнению с оптимизаторами, работающими с агентствами, – это более личный уровень общения с людьми, которые имеют значение, на мой взгляд / опыт. Независимо от вашей роли, вы как оптимизатор должны заранее определить свои цели (краткосрочные и долгосрочные) и разработать стратегии, которые помогут вам их достичь.
Кто моя целевая аудитория?
На мой взгляд, еще одна потребность – выявление целевой аудитории на раннем этапе процесса SEO. От узконаправленного контента до элементов страницы, подверженных демографическому влиянию, знание того, на кого потенциально могут повлиять ваши маркетинговые усилия, поможет вам разработать и провести более эффективную цифровую маркетинговую кампанию. Простое исследование рынка с использованием таких инструментов, как Планировщик объявлений Google DoubleClick Это даст вам представление о том, кто может быть вашей целевой аудиторией. Допустим, я открываю бизнес по продаже канцелярских товаров через Интернет. Я хотел бы взять сайт вроде www.officemax.com и подключите его к Планировщику объявлений Doubleclick. Мне будет представлено следующее:
Отсюда я могу определить, какую аудиторию привлекает Office Max. Теперь я знаю, что, вероятно, добьюсь наибольшего успеха с контент, предназначенный для женщин в возрасте от 45 до 54 лет, Я также знаю, что в ваши интересы входит офисная мебель, канцелярские товары, принтеры и т. Д. Это впечатляющие и полезные данные.
Другие инструменты, такие как Sprout Social даст вам представление о кто ваша социальная аудитория и как ваш контент попадает к ним, Непрерывное аудиторское / демографическое исследование обеспечит высочайшее качество вашего контента на протяжении ваших маркетинговых кампаний в Интернете. Ниже приведены сведения о моей личной учетной записи Sprout Social:
Это говорит мне о том, что у меня будет больше успеха / более высокий уровень взаимодействия с мужчинами в Twitter и женщины в Facebook, Опять же, это впечатляющие и полезные данные.
вывод
Определение ваших целей и целевой аудитории звучит довольно просто, и в большинстве случаев это так. Я считаю, что слишком часто ему не уделяют должного внимания. Имейте в виду, что цели и аудитория не всегда будут согласованными и должны решаться от кампании к кампании. Ваши цели и предполагаемая аудитория должны время от времени пересматриваться и переоцениваться и, при необходимости, корректировать свои маркетинговые стратегии, чтобы они точно отражали ваши выводы.
Наличие цели и знание того, на кого вы хотите ориентироваться, очень важно и должно быть первым шагом в процессе SEO. По моему профессиональному опыту, давать практические советы и измерять показатели / эффективность кампании намного проще и эффективнее с заранее определенными целями.
