Если вы похожи на большинство людей, вы, вероятно, перестали замечать большую часть рекламы, которая является частью вашей повседневной жизни, или даже начали игнорировать ее.
Почему? Потому что это не направлено на вас.
Большинство традиционных СМИ не имеют к вам никакого отношения, кроме того, что вы человек.
Поэтому вы игнорируете это.
Фактически, единственное время, когда люди интересуются рекламой, это перерыв Суперкубка. Это потому, что они, как известно, интересны, великолепны и эффективны.
Однако в повседневной деловой среде большинство людей игнорируют традиционную рекламу.
Это заставляет многие компании задуматься о том, нужно ли им сосредоточиться на новой стратегии цифрового маркетинга, которая больше соответствует поведению и намерениям их нынешних клиентов.
Близится ли конец традиционного маркетинга?
На протяжении более 100 лет широкая публика была подвержена различным видам рекламы и маркетинга. Вы, вероятно, используете некоторые традиционные формы маркетинга:
- Газетная реклама
- Реклама в журналах
- Брошюры и листовки
- рекламные щиты
- Радио-ролики
- Телевизионная реклама
Эти традиционные методы маркетинга работали в течение столетия, потому что они были основным методом, с помощью которого широкая публика узнала о новых продуктах. С 1895 по 1995 год «исследование потребителей» включало в себя показ рекламы, а затем посещение магазина для тестирования продукта.
Конечно, сегодня все это исчезло.
Онлайн-поиск исключил необходимость рекламы для просвещения широкой общественности. Сегодня простой поиск в Google даст человеку все, что ему нужно знать, плюс варианты покупки.
В дополнение к этому, тот факт, что печатные СМИ снижается (тираж печати сократился на 11% только в 2017 году). Много телевидения строится вокруг платформ онлайн-подписки и потоковой передачи, таких как Netflix, HBO и Hulu. Эти изменения означают, что рекламные возможности на этих традиционных маркетинговых платформах не так доступны.
Очень часто вы будете читать статьи, в которых упоминается, что традиционный маркетинг не работает или что он мертв. Реальность такова, что она развивается. Маркетинг адаптируется к новому цифровому образу жизни, который мы все приняли.
Традиционный маркетинг против цифрового маркетинга
Забота о владельцах бизнеса, которые всегда полагались на традиционный маркетинг, заключается в том, что они не получают такой же возврат инвестиций, как раньше. Сегодня большинство малых предприятий тратят от 4 до 12% доходов на маркетинг. Некоторые видят в этом расходы на ведение бизнеса, а другие задаются вопросом, не тратят ли они деньги впустую.
До того, как цифровой маркетинг получил широкое распространение, было чрезвычайно трудно понять, привлекают ли эти деньги внимание компании.
Невозможность отслеживать данные такими методами, как радио, телевидение или даже печатные СМИ (кроме тиражных номеров), была бизнес-реальностью. Сегодня это изменилось, так как мы можем измерять с помощью показов и кликов.
Цифровой маркетинг предлагает более четкую ориентацию на клиента
По мере того, как мир соединяется все больше, способы, которыми мы продаем, становятся более конкретными. Огромный размах Facebook и предоставляемая ими демография – лучший пример количества данных, которые могут помочь охватить конкретного человека по интересам, образу жизни или убеждениям.
Ранее эти типы аудиторий не могли быть разделены.
Сегодня с рекламой в Google или FacebookЕсть прекрасная возможность уточнить и перенаправить конкретного человека, который находится в своей идеальной демографии.
Это похоже на использование бумажной карты против GPS. Оба предлагают похожую услугу, но одно уникально персонализировано для человека.
Есть компании, которые все еще процветают в печатных СМИ и обычной телевизионной рекламе. В целом, чем больше бизнес, тем больше ваш бренд может получить от традиционного маркетинга.
Однако, если у вас есть бизнес, который нуждается в более конкретном таргетинге для определенной группы, вы можете извлечь выгоду из цифровой рекламы и контент-маркетинга.
Преимущества цифрового маркетингового агентства
Чтобы увидеть, какую пользу может принести цифровой маркетинг вашему бизнесу, сотрудничество с агентством поможет вам отслеживать и совершенствовать рынок. Использование контента вашего сайта, а также SEO, может повысить ценность вашего интернет-маркетинга. Агентство может помочь вам в получении выгоды от ваших инвестиций и принять правильные решения о таргетинге для ваших продуктов и услуг.
