«Цифровой маркетинг» – это больше, чем блог

Когда дело доходит до цифрового маркетинга, для компаний важно лучше понять, что на самом деле означает «цифровой маркетинг». С годами термины «цифровой маркетинг» и «интернет-маркетинг» стали синонимами. Однако их не следует рассматривать как одно и то же. Если вы не видите различий между вашими усилиями в области цифрового маркетинга и стратегиями онлайн-маркетинга, то с вашим подходом что-то в корне не так.

Понять цифровой маркетинг

Успешный предприниматель Нил Патель делает различие довольно простым, предоставляя простое и краткое определение цифрового маркетинга. Вот что он должен сказать: Цифровой маркетинг – это любая форма маркетинга продукта или услуги, включая электронные устройства.

Вы поймали последнюю часть? Хотя многие электронные устройства, такие как смартфоны, ноутбуки, планшеты и настольные компьютеры, подключены к Интернету, не все из них. У этого также есть радио, телевидение, цифровые рекламные щиты и другие отключенные устройства, которые работают независимо от Интернета.

Так почему же это различие имеет значение? Ну, как маркетолог, вы не можете смотреть на цифровой маркетинг и предполагать, что он идентичен интернет-маркетингу. Представьте это как родословное дерево. Цифровой маркетинг на вершине; он патриарх, так сказать. Под заголовком «цифровой маркетинг» есть две отдельные ветви: онлайн-маркетинг и офлайн-маркетинг.

Если вы хотите стать успешным маркетологом в современную эпоху, вам нужно убедиться, что ваши компании и клиенты ставят свои ноги в обе категории цифрового маркетинга. Исключая один, вы в конечном итоге ставите под угрозу всю вашу стратегию.

Интернет маркетинг

Интернет-маркетинг, также называемый интернет-маркетингом, представляет собой процесс продвижения товара, услуги или бренда через Интернет. Он включает в себя различные средства массовой информации, включая контент-маркетинг, маркетинг в социальных сетях, SEO, платную рекламу, партнерский маркетинг, почтовый маркетинг и любые другие формы прямого или косвенного взаимодействия с клиентами, поддерживаемые сетью.

Когда вы начнете создавать маркетинговую стратегию онлайн, вы быстро поймете, что границы между каждым из этих средств часто размыты. Во многих случаях SEO и контент-маркетинг работают вместе естественно. Контент-маркетинг часто диктует усилия социальных сетей, и наоборот. Обычно это работает в их пользу, поскольку оверлей позволяет продавцам максимизировать ресурсы.

Оффлайн маркетинг

Оффлайн маркетинг – это половина цифрового маркетинга, о котором современный маркетолог почти всегда забывает, но не стоит недооценивать важность оффлайн-усилий. Цифровой офлайн-маркетинг включает в себя использование рекламы на радио, телевизионной рекламы, SMS-маркетинга, QR-кодов, электронных рекламных щитов и даже демонстраций цифровых продуктов.

Оффлайн цифровой маркетинг важен, потому что бренды должны знать людей, где они находятся. Клиенты не проводят 100 процентов своего времени в Интернете, и их бренд тоже не должен. «В конце концов, настоящее испытание бренда заключается в офлайн-отношениях, которые не являются ни диктуемыми, ни обусловленными», – пишет деловая женщина Кимберли Гриммс.

Найти счастливую среду

Цель состоит не в том, чтобы тратить половину своих ресурсов на стратегии онлайн-маркетинга, а другую половину – на офлайн-маркетинг. На самом деле, это может быть даже не 60-40 деление. На сегодняшнем рынке очевидно, что интернет-маркетинг предлагает мелким брендам гораздо более широкий охват при гораздо более дружественных затратах.

Дело в том, что нельзя притворяться, что интернет-маркетинг – это все, что есть. Это только половина уравнения. Если вы хотите быть экспертом по маркетингу, вы должны понимать, что цифровой маркетинг также существует в автономном режиме. Ваша цель должна заключаться в том, чтобы беспрепятственно связать свои онлайн и офлайн стратегии, чтобы клиенты практически не испытывали разрыв между ними. Только после этого вы можете начать разрабатывать всеобъемлющие маркетинговые кампании, которые максимизируют вашу прибыль.

[xyz-ihs snippet = "Hubspot-CTA-Leaderboard"]