Хотя сегодня это неотъемлемая часть успеха в бизнесе, в какой-то момент Интернет считался Диким Западом. И так же, как в вашем любимом западном фильме (или шоу HBO), хорошие парни носили белые шляпы, а плохие парни носили черные шляпы.
По общему признанию, шляпы не были обязательным условием для контент-маркетинга, даже в святые дни середины 2000-х. Однако термины "черная шляпа SEO" и "белая шляпа SEO" были взяты из западной иконографии для описания вводящей в заблуждение тактики поисковой оптимизации и стратегий, ориентированных на качество, которые соответствуют политикам поисковой системы, соответственно.
Сегодня почти все техники черной шляпы больше не работают. Кроме того, их использование может серьезно повредить ваше размещение на страницах результатов поиска. Это делает анализ хорошего и плохого важнее, чем когда-либо, когда речь заходит о SEO.
Сделай свою маму гордой: избегай черной шляпы, SEO
Что такое черная шляпа SEO?
Черная шляпа SEO охватывает широкий спектр практик, которые работают, чтобы манипулировать рейтинг сайта в поисковой выдаче. Поскольку поисковые системы склоняются к тому, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем, сосредоточив внимание на намерениях, ценности и релевантности, имеет смысл вводить в заблуждение тактику обратной реакции. Проще говоря, SEO в Black Hat заключается в том, чтобы обманом заставить поисковые системы придать вашему сайту видное место в поисковой выдаче, а не работать на него с качественным контентом и лучшими практиками сайта.
«SEO Black Hat, возможно, имело некоторый успех в 2008 году, но с тех пор Google развивался, и мы все должны адаптироваться», – сказал Сонни Шарп, директор по работе с клиентами Brafton. «Тактика, такая как заполнение ключевых слов, покупка ссылок, дублирующийся контент и маскировка, возможно, сработала в прошлом, но теперь все это нанесет серьезный ущерб вашей видимости в Интернете. Если вы по-прежнему привержены этим методам, вам следует отказаться от них и заняться созданием уникального контента на здоровом веб-сайте с надлежащим пользовательским интерфейсом и дизайном, которые помогут продвинуть ваш SEO ».
Наиболее распространенные виды черной шляпы SEO
Как указал Сонни, многочисленные тактические приемы подпадают под зонтик черной шляпы SEO. Среди наиболее распространенных примеров:
- Ключевое слово: Мы уже писали о том, почему ключевые слова по-прежнему важны для контент-маркетинга, но включение их в случайные публикации – отличный способ сообщить поисковым системам, что ваш контент низкого качества.
- Схемы ссылок: Это может означать много вещей, от покупки внешних ссылок до простого обмена ссылками с веб-сайтом, который не имеет отношения к вашей аудитории. И то и другое плохо для всех вовлеченных сторон.
- Зачистка: Повторная публикация контента без разрешения, также известного как очистка, может повредить вам в двух направлениях. В дополнение к штрафу за дублированный контент вы можете столкнуться с юридическими проблемами.
- Скрытое: Каждый раз, когда вы обещаете посетителю сайта что-то на другом конце ссылки и не доставляете это, это считается сокрытием, и это не очень хорошо выглядит.
- Автоматизированный контент: Существует программное обеспечение, которое может создавать основной контент, хотя это блоги, полные ключевых слов, которые читаются так, как если бы они были написаны роботом, а не человеком, потому что они были. Поисковые системы и читатели реагируют соответственно.
- Манипулирование сайтом: Включая как создание зеркальных веб-сайтов для публикации дублирующегося контента, так и создание бесполезных сайтов для создания ссылок, манипулирование сайтом насыщает Интернет бесполезными URL-адресами и готовит вас к наказанию.
- Невидимый текст и ссылки: Это практика сокрытия текста и ссылок на веб-странице для повышения ее ранжирования с помощью шрифтов, которые соответствуют цветам фона или имеют размер 0 пунктов, и с помощью ссылок, которые прикрепляются к отдельным символам. Поисковые системы больше не влюбляются в это.
- clickbait: Поисковые системы отмечают сайты, которые не публикуются в заголовках. Подумайте дважды, прежде чем использовать слово «бесплатно» при попытке взимать плату с посетителей.
Хотя это далеко не исчерпывающий список, приведенные выше примеры показывают четкую картину вида деятельности, которая считается «черной шляпой SEO». Эти примеры не только неэтичны, но и обладают другим важным качеством: поисковые системы будут наказывать вас.
Алгоритмы, используемые для обеспечения работы современных поисковых систем, достаточно сложны, чтобы видеть черную тактику SEO и соответственно наказывать профессионалов. Это означает, что вы будете готовиться к наказанию, не достигнув своей первоначальной цели, если попытаетесь их использовать. В целом, это не очень хороший план.
Даже при том, что некоторые пытаются создать и выполнить новые методы SEO черной шляпы, имейте в виду, что современные поисковые системы умны, и они просто так. Если техника контент-маркетинга напоминает «черную шляпу» SEO, то, вероятно, так оно и есть, и это только вопрос времени, когда поисковые системы осознают это, если они этого еще не сделали.
Помимо стиля одежды, белая шляпа превосходит черную шляпу SEO, когда дело доходит до контент-маркетинга.
Внедрение SEO-техники white hat
Что касается положительных моментов, поисковые системы выложили как повысить рейтинг в поисковой выдаче и избежать наказания. Вы уже догадались: White Hat SEO, которая обходит обманчивые ярлыки качества, оптимизируя ориентированный на человека контент.
Если вы хотите повысить видимость своего веб-сайта и остаться в благосклонности Google, попробуйте следующее:
- Создавайте контент, который актуален и ценен для посетителей сайта.
- Убедитесь, что ваш контент оптимизирован для всех устройств, от настольных компьютеров до смартфонов.
- Используйте социальные подсказки и улучшайте построение ссылок посредством обмена контентом.
- Сократить низкое качество контента на вашем сайте.
- Воспользуйтесь преимуществом разметки, чтобы обратиться к поисковым системам.
- Используйте целевые целевые страницы, чтобы лучше охватить свою аудиторию.
Естественно хотеть повысить свою позицию SEO, но использование неэтичных ярлыков – это гарантированный способ нанести ущерб репутации вашего сайта в глазах поисковых систем и пользователей Интернета.
Черная шляпа SEO больше не работает, и штрафы, с которыми вы можете столкнуться, являются жесткими. Если вы еще этого не сделали, пришло время надеть вашу белую шляпу.
