Для маркетолога чтение прогнозов тенденций или отраслевых прогнозов является нормой.
Но иногда вам просто хочется вытащить Реджину Джордж и сказать: «Прекратите пытаться провести поиск. Этого не произойдет».
Мы все были там, особенно с прогнозами в социальных сетях.
Хотя мы всегда пытаемся спрогнозировать то, что нас ждет в будущем, чтобы мы могли проводить успешные кампании и разрабатывать стратегию на будущее, не всегда все идет по плану.
Иногда мы даже делаем ошибки.
В этом посте мы рассмотрим самые популярные прогнозы в социальных сетях, которые ошиблись маркетологами.
Плохие прогнозы в социальных сетях
1. У Google была бы успешная платформа для социальных сетей.
Google уже много лет пытается влиться в игру в социальных сетях. Фактически, компания запустила Google Wave в 2009 году, Google Buzz в 2010 году и Google+ в 2011 году.
Но один за другим проекты были прекращены или исчезли.
Однако не все видели надпись на стене. Фактически, отраслевые эксперты были оптимистичны в Google+.
Хотя меня никогда не продавали как пользователя (назовите меня поздним последователем), когда появляются новые платформы социальных сетей, особенно такие отраслевые гиганты, как Google, маркетологи обращают внимание.
Даже когда отец-основатель Google+ ушел из Google, маркетологи из Marketing Land думали, что у социальной сети все еще есть шанс.
Источник изображения
В 2014 году Марк Трафаген предсказал, что «Google+, социальная сеть Google и инфраструктура пользовательских данных не исчезнут» и «проект Google+ имел невероятный успех, потому что он привел к объединению продуктов Google».
В результате Google+ пошел по стопам своего предшественника и официально прекратил свое существование.
# ScaryStoriesIn5Words Люди по-прежнему используют Google Plus. 😂✌️ pic.twitter.com/bpdl2BOU1Q
– Ларри Ким (@larrykim) 28 октября 2016 г.
«Google Mas? Больше похоже на Google Minus! Я прав?
-Я бы, если бы я был в #demdebate
– Сет Маскет (@smotus) 16 октября 2019 г.
два) Facebook использование уменьшится после продолжения драмы.
Это я или всегда есть Facebook драма сегодня?
После скандала с Cambridge Analytica, популярного хэштега #DeleteFacebook и избирательного скандала репутация Facebook продолжала ухудшаться.
На самом деле, некоторые маркетологи думали, что из-за драмы количество пользователей в социальной сети сократится.
Источник изображения
Но если бы вы были одним из тех, кто думал Facebook Я бы увидел его конец, оказывается, вы ошибались … до сих пор.
Согласно исследованию HubSpot, 60% респондентов заявили, что не ушли Facebook Несмотря на драму, и вы не планируете уходить
Даже после скандала с Analytica Facebook Количество активных пользователей по-прежнему увеличилось на 1,6%.
Кажется, что Facebook пользователи слишком заинтересованы, чтобы полностью вырезать аккорд. Facebook он хранит воспоминания и связывает людей со старыми друзьями и семьей.
Кроме того, многие другие ваши учетные записи могут быть связаны с вашим Facebook законопроект. Удаление этой социальной сети могло быть ненужной болью.
3. Виртуальная реальность будет расти как сумасшедшая.
Виртуальная и дополненная реальность была горячей темой в социальных сетях в течение многих лет. Кажется, я все время читаю о том, как он сойдет с ума.
В 2015 году Business Insider заявил, что в следующие пять лет виртуальная реальность будет развиваться как сумасшедшая. Они предсказали, что «в 2020 году будет продано 26,5 миллиона единиц».
Источник изображения
Кроме того, в 2016 году Fortune предсказала, что к 2020 году по всему миру будет продано 200 миллионов гарнитур виртуальной реальности.
Спойлер: не произошло.
По последним оценкам, в 2019 году было продано всего 7 миллионов VR-гарнитур, а к 2020 году ожидается, что будет продано 14 миллионов.
С VR кажется, что гонка побеждает медленно и уверенно. Может быть, отрасль когда-нибудь добьется этого.
4. Анонимные социальные сети станут больше.
Помните социальные сети Secret, YikYak и Whisper?
По правде говоря, я тоже. Все они являются анонимными социальными сетями, два из которых больше не существуют. В мои дни анонимной социальной сетью Du jour была Formspring.
Но в 2015 году Райан Холмс, генеральный директор Hootsuite, предсказал, что «спрос на анонимные социальные сети будет только расти».
В результате бой, казалось, продолжался. Были постоянные проблемы с киберзапугиванием и запугиванием.
Заявки закрывались одна за другой. Secret распалась в 2015 году, а YikYak закрылась в 2017 году.
И похоже, что Whisper идет по той же траектории. В 2017 году приложению пришлось уволить 20% сотрудников, чтобы спасти компанию. Теперь у них проблемы с конфиденциальностью. Как сообщает “Вашингтон пост”, частные данные были общедоступными.
Кроме того, популярность приложения продолжает снижаться, занимая 122-е место в социальных сетях в магазине приложений для iPhone.
Хотя это может быть трудно признать, маркетологи не всегда понимают это правильно. И это нормально. Все, что мы можем сделать, это использовать имеющиеся данные для прогнозирования тенденций в отрасли, чтобы мы могли планировать будущее.
