Вы, наверное, знаете, что обратные ссылки представляют собой важный компонент цифрового маркетинга (и в частности SEO). Если вы хотите повысить свою видимость в Интернете, привлечь больше трафика на свой сайт и привлечь больше потенциальных клиентов, вам необходимо разработать эффективную ссылочную стратегию.
Несоответствие между ценностью высококачественных и некачественных обратных ссылок может быть трудным для восприятия, но его влияние огромно, поэтому вам жизненно важно развить глубокое понимание того, что отличает первые от вторых.
Отмечает качественную обратную ссылку
Честно говоря, качество обратных ссылок человека может быть довольно субъективным и открытым для интерпретации. Google, конечно же, не объяснил все тонкости своих алгоритмов или то, насколько влиятельными могут быть отдельные компоненты … хотя поисковый гигант дал несколько общих советов.
Тем не менее, маркетологи и эксперты по SEO пришли к единому мнению о том, что отличает качественные обратные ссылки от неэффективных.
(Простое) искусство поиска чистого золота с помощью построения ссылок
Google подтвердил, что ссылки по-прежнему являются одними из главных факторов ранжирования, считая ранжирование без ссылок сложной задачей …
читать далее
По мнению экспертов, наибольшее значение имеют следующие шесть аспектов:
1. Авторитет домена
Важным показателем является то, что известно как «авторитет домена». Разработанный SEO-фирмой Moz, авторитет домена – это, по сути, рейтинг в поисковых системах, который оценивает, насколько уважаемым и авторитетным является тот или иной веб-сайт в рейтинге Google.
Оценки варьируются от 1 до 100. Чем выше оценка, тем здоровее сайт. «Чтобы рассчитать авторитет домена для веб-сайтов, Moz учитывает более 40 факторов, таких как корневые домены и общее количество входящих ссылок», – пишет маркетолог Клиффорд Чи.
«Веб-сайты с большим количеством высококачественных входящих ссылок, такие как Википедия, имеют самый высокий авторитет домена. Новые веб-сайты с небольшими входящими ссылками или без них обычно имеют авторитет домена, равный единице “.
Если вы хотите повысить авторитет своего домена, одна из главных вещей, которые Google любит видеть, – это другие авторитетные веб-сайты, ссылающиеся на ваш. Именно на этом основании авторитет домена должен быть одним из ключевых факторов, на которых вы должны сосредоточиться, чтобы улучшить качество ваших обратных ссылок.
2. Публикации, ориентированные на читателей
Найти и разместить ссылки, которые соединяют ваш сайт с различными блогами, веб-сайтами и онлайн-ресурсами, не так уж и сложно. К сожалению, многие из них не принесут особой пользы.
Многие интернет-сайты предназначены в основном для построения ссылок и мало чего другого, что устанавливает довольно жесткие ограничения на их эффективность.
Вам следует избегать сетей для ведения блогов, ссылок и тому подобного.
3. По содержанию
В Интернете вы можете встретить множество блоггеров и журналистов, которые предложат вам разрешить покупку или ссылку в названии или нижнем колонтитуле автора. Они не совсем бесполезны, но и не представляют особой ценности.
Ценная обратная ссылка должна появляться в теле самого контента. Вы хотите, чтобы обратные ссылки были органическими и контекстными, а не спамовыми и чрезмерно оптимизированными.
6 способов эффективно использовать гостевой блог как метод построения ссылок
4. Достоверный сайт
В дополнение к авторитету домена, доверие к сайту играет важную роль в качестве обратной ссылки. Высоконадежный веб-сайт будет хорошо оптимизирован для обеспечения безопасности (HTTPS), будет привлекать хороший объем органического трафика, генерировать низкие оценки спама и иметь репутацию, позволяющую избежать неприятностей (другими словами, никаких штрафов от Google).
5. Уникальный
В идеале ваши обратные ссылки должны быть уникальными. Многократное использование одного и того же якорного текста на различных веб-сайтах с одним и тем же типом контента кажется Google спамом (потому что, откровенно говоря, так оно и есть).
Чтобы ваша стратегия обратных ссылок была эффективной и результативной, постарайтесь создать уникальные ссылки, которые контекстуально соответствуют статьям, в которых они появляются.
6. Соответствующие
Актуальность обратной ссылки играет неотъемлемую роль в оценке ее качества. Поисковые системы занимаются предоставлением пользователям релевантных результатов.
Если компания, занимающаяся очисткой бассейнов, включает в себя обратные ссылки в блогах, посвященных автомобильной тематике, питанию и производству, они не будут столь же эффективны, как ссылки на блоги по ландшафтному дизайну и дизайну дома.
«Обратная ссылка может быть актуальной на разных уровнях», – объясняет SEO Марк. «Поисковые системы учитывают общую релевантность сайта, на который указывает ссылка, релевантность конкретной страницы со ссылкой и релевантность содержимого, непосредственно окружающего ссылку».
Если обратная ссылка неестественна, вероятно, это нехорошо. Если вы сделаете упор на актуальность, все остальное будет на своем месте.
6-месячный план построения ссылок для нового сайта
Разработайте эффективную стратегию построения ссылок
Слишком много продавцов зацикливаются на количестве, пренебрегая качеством. Но когда дело доходит до обратных ссылок, действительно имеет значение только качество. Лучше разместить 100 качественных обратных ссылок, чем 1000 спама.
Фактически, большое количество некачественных ссылок увеличит ваши шансы быть наказанными Google. Помните об этом при разработке или обновлении своей стратегии цифрового маркетинга.
