Поколение Z вступает во взрослую жизнь и приобретает все большую покупательную способность. Очевидно, что возрастная группа более гипер-подключена к Интернету, чем предыдущие поколения.
На этом этапе умные маркетологи начали обнаруживать, как технологическое влияние поколения Z отличает их от старших возрастных групп. Они также отмечают поведение ключевых поколений, которое может изменить подход брендов к более молодой аудитории.
Например, поколение Z более экономно, чем поколение тысячелетий, предпочитает практичность опыту клиента, имеет меньшую лояльность к бренду, чем предыдущие поколения, и, как ни странно, предпочитает реальный разговор, а не разговор в социальные сети.
В дополнение к вышеуказанным различиям, поколение Z также потребляет контент не так, как пожилые люди. Например, Поколение Z каждый день проводит больше времени в сети, чем миллениалы. Они также обычно подключаются к нескольким каналам социальных сетей одновременно, сначала имеют мобильное мышление и любят видеоконтент.
Учитывая все эти различия, неудивительно, что способ, которым Gen Z ищет и обнаруживает контент, такой как видео, блоги, веб-сайты или списки продуктов, также является совершенно уникальным.
Если вы специалист по маркетингу, который процветал в поисковых системах, было бы полезно ознакомиться с тем, как новое поколение стремится открывать для себя новые продукты, события, опыт или информацию в Интернете. Таким образом, вы можете улучшить свою собственную тактику оптимизации, чтобы ваш контент помещался на вашем радаре.
В этом посте я расскажу о некоторых распространенных способах поиска в сети Gen Z, о том, как это поведение отличается от поведения прошлых поколений, и о том, как маркетологи могут эффективно встретить Gen Z на онлайн-платформах, которые они ищут больше всего. ,
Как Поколение Z ищет в Интернете
1. Поколение Z ищет ключевые слова с длинным хвостом чаще, чем старшие возрастные группы.
В предыдущем заголовке я написал полное предложение вместо того, чтобы выбирать более простой заголовок «Ключевые слова Z и длинный хвост».
Почему я нашел время, чтобы превратить каждый субтитр в законченное предложение или предложение? Это потому, что я хочу оптимизировать свой контент для длинных ключевых слов.
В прошлом старшие поколения чаще искали контент по одному ключевому слову, например, «демография». Теперь молодые возрастные группы, особенно поколение Z, с большей вероятностью будут искать полный вопрос или фразу, например «Как выбрать демографическую аудиторию?»
Недавнее исследование, проведенное Fractl, обнаружило, что Поколение Z ищет больше длинных ключевых слов, чем любое другое поколение. Кроме того, в то время как поиск среднего человека включает в себя четыре слова, поиски поколения Z часто включают пять или более.
источник
Даже если вы еще не заинтересованы в ориентации на поколение Z, вам следует оптимизировать свой веб-сайт и контент для длинных ключевых слов поиска. В то время как Поколение Z чаще всего использует эту тактику поиска, тысячелетия не сильно отстают.
В дополнение к текстовому поиску Generation Z и millennials также регулярно используют голосовых помощников и интеллектуальные устройства. Это означает, что когда человек устно задает вопросы или дает полные команды голосовым помощникам, алгоритм AI распознает длинную фразу и выполняет поисковые запросы для них.
На этом этапе длинный хвост становится все более распространенным по всем направлениям. Оптимизация вашего сайта для обслуживания поисковых запросов поколения Z поможет вам получить трафик из всех возрастных групп, поскольку эта тактика поиска становится все более распространенной во всех возрастных группах.
2. Поколение Z часто включает «лучшие», «дешевые» или «как» в поисковых запросах.
Исследование Fractl также показало, что генерал Зерс с большей вероятностью начнет поиск со слова «лучший». Например, при запросе результатов, связанных с «лучшими ресторанами Бостона». В то время как 30–32% бэби-бумеров и генералов Иксеров использовали этот термин в поисках во время эксперимента, 56% поколения Z использовали его.
Удобство «лучших» поисков может указывать на то, что поколение Z более заинтересовано, чем другие поколения, в использовании поисковых платформ для получения рекомендаций или предложений для наилучшего возможного опыта.
Другие фразы, которые Поколение Z ищет больше, чем другие поколения, включают «дешево» и «как это сделать».
источник
«Лучшие» и «дешевые» показатели поиска, безусловно, соответствуют другим исследованиям, показывающим, как Поколение Z является более экономным, и проводит много исследований потенциальных покупок, чтобы убедиться, что они получают лучший опыт за свои деньги.
Кроме того, в то время как прошлые поколения использовались для обучения работе с книгами, учеными или друзьями, Gen Z известен поиском в Интернете и видео для быстрого поиска простых инструкций.
3. Большинство поисков Gen Z выполняется на мобильных устройствах.
Неудивительно, что Generation Z, печально известный для интенсивного использования смартфонов, выполняет большую часть онлайн-поиска на мобильных устройствах.
В то время как millennials также регулярно проводят мобильный поиск, интенсивное использование мобильного поиска Gen Z, а также их интерес к мобильным приложениям показывают, что маркетологам действительно необходимо убедиться, что они оптимизируют контент для различных устройств.
В дополнение к хорошему обслуживанию Gen Z и Millennials, мобильный контент улучшает алгоритмы поиска. Например, Google, который первым применил мобильное мышление, теперь вознаграждает самые высокие результаты поиска для сайтов с адаптивным или оптимизированным для мобильных устройств дизайном.
В дополнение к предпочтительным веб-сайтам, оптимизированным для мобильных устройств, Google также предприняла шаги, чтобы порадовать молодых людей мобильными устройствами, запустив функцию Google Discover в своем приложении. Эта функция анализирует историю поисковых запросов, а затем показывает мобильную ленту фотографий, видео и статей, которые могут вас заинтересовать. Чтобы узнать больше об этой функции и о том, как ее использовать, нажмите здесь.
4. Возрастная группа ищет видео о других типах контента.
В то время как Millennials и предыдущие поколения будут вводить общие поисковые запросы для всех типов контента, Generation Z ищет видеоконтент более агрессивно, чем предыдущие возрастные группы.
Согласно Think с Google, 85% подростков поколения Z используют YouTube для регулярного поиска контента, в то время как 80% поколения Z говорят, что видео YouTube успешно чему-то их научили.
Это согласуется с данными, показывающими, что поколение Z предпочитает изучать новые вещи или продукты с помощью видео, а не текста, нативной рекламы или других форматов контента.
Если вы пытаетесь привлечь аудиторию Gen Z, было бы полезно разработать видеостратегию на вашем веб-сайте или на Gen Z-совместимой социальной платформе, такой как YouTube или Instagram. В этом посте вы найдете пошаговое руководство по созданию вашего первого маркетингового видео.
5. Как и миллениалы, поколение также включает в себя поиски в социальных сетях.
Как упоминалось ранее, поколение Z тесно связано с социальными сетями. Исследования показывают, что их любимые платформы включают Instagram, Snapchat и TikTok.
И хотя поисковая оптимизация по-прежнему жизненно важна для вашей общей стратегии, присутствие в социальных сетях будет жизненно важным для привлечения внимания поколения Z.
Gen Z ищет в социальных сетях информацию о бренде. Фактически, недавние исследования показывают, что 45% поколения Z будут искать новые продукты в Instagram.
В дополнение к поиску и открытию новых брендов Gen Z, вероятно, продолжит определенные аспекты клиентского путешествия на платформах социальных сетей. Например, они также могут использовать свои любимые платформы для поиска обзоров, распаковок, демонстраций или видеоконтента о продукте.
На данный момент, если вы не в социальных сетях, вы должны быть, особенно если вы планируете обратиться к новым поколениям. Хотя здесь может происходить небольшая часть поисков Поколения Z, это поколение каждый день проводит на этих платформах большое количество времени. Продвижение вашего продукта на ваших любимых каналах только увеличит ваши шансы, что молодые возрастные группы узнают о нем больше.
Для получения дополнительной информации об основных социальных сетях см. Это подробное руководство.
Доберитесь до поколения Z, где они ищут контент
Чтобы перейти к Поколению Z, вам нужно будет продолжать распространять маркетинговые технологии, такие как SEO, маркетинг в социальных сетях и контент-маркетинг, и в то же время более агрессивно использовать видеоконтент. Пытаясь сделать свою стратегию более конкурентоспособной, вы также можете попробовать поэкспериментировать с нишевыми или видео-каналами социальных сетей, такими как TikTok, Instagram Stories, Reddit или Snapchat.
Чтобы ваш контент был оценен как Gen Z и другие в поисковых системах, вы также должны убедиться, что ваш сайт имеет адаптивный дизайн и удобство работы с мобильными пользователями.
Все вышеперечисленные тактики повысят шансы Gen Z обнаружить ваш бренд в нескольких поисковых системах или на нескольких платформах, оптимизированных для мобильных устройств, таких как Google, YouTube или другие социальные медиа-платформы.
Для получения дополнительной информации о том, как обслуживать свои кампании для поколения Z по сравнению с тысячелетним поколением, посмотрите этот фрагмент сравнения. Вы также можете быть заинтересованы в этом списке статистики 52 поколения.
