Что нужно знать в Facebook Отмена требования оптимизации бюджета кампании

Facebook источники подтвердили, что переход на оптимизацию бюджета кампании больше не требуется.

Принудительная миграция была первоначально запланирована на прошлый год. Срок был перенесен на ранее в этом году, а затем на сентябрь, и теперь, как представляется, на неопределенный срок.

«Обязательный CBO на данный момент отменен». – Facebook представитель

Заявление приходит после последнего, что CBO потребуется от всех кампаний к сентябрю этого года.

Что такое оптимизация бюджета кампании (CBO)?

Этот метод распределения бюджета, известный как «CBO», был представлен Facebook в прошлом году

Исторически ежедневные бюджеты обычно вводились на уровне набора объявлений в Facebook Объявления.

CBO перемещает распределение бюджета на основной уровень Кампании и расширяет его Facebook распределить бюджет по наборам объявлений, которые он содержит.

В наборах объявлений может быть установлен лимит расходов, ограничивающий сумму бюджета, которая вам предоставляется.

Отношение промышленности к CBO

Там были смешанные чувства между Facebook Специалисты по рекламе, ссылаясь на одни успехи в аккаунтах, на неудачи в других.

Предстоящий крайний срок, чтобы сделать все, что CBO давил на медиа-менеджеров, которые боролись, чтобы заставить это работать.

Хотя не было никакого отвращения к идее или варианту CBO, его обязательный характер был близоруким для многих специалистов.

Срок, чтобы сделать его обязательным, также был перенесен с первоначальной целевой даты в прошлом году, что указывает на проблемы для Facebook Рекламные пользователи.

Когда это работает, а когда нет

«Мы убедились, что CBO стал более стабильным и работает лучше в поиске трафика. Это стало хорошим вариантом, особенно при масштабировании, для диверсификации источников трафика, поступающих в вашу воронку», – сказал Эндрю Фоксвелл. Фоксвелл управляет Facebook Рекламное агентство, и предлагает курсы для обучения покупателей средств массовой информации о том, как бежать Facebook Объявления.

Дэвид Херрманн, другой платный социальный эксперт, прокомментировал: «С точки зрения электронной коммерции CBO является ценным инструментом для выведения догадок, из которых аудитория будет работать для достижения эффективности».

Однако он не хвалит его во всех ситуациях.

«У него есть свои недостатки по сравнению с такими временами года, как Черная пятница, когда вы пытаетесь подтолкнуть и масштабировать каждый рычаг, который вы можете нажать для публики», – продолжил он. «(Иногда) вы знаете, что, безусловно, можете извлечь из (этих аудиторий) больше пользы, раздвигая их по отдельности на уровне набора объявлений».

Существует консенсус между ними, что он последовательно работает хорошо для электронной коммерции, но не так хорошо в других вертикалях.

«Моя реакция на их задержку состоит в том, что они поняли, что это просто не работает в 100% случаев, и хотя с точки зрения науки о данных FB имело смысл распространить это на все учетные записи, существует реальность того, как это работает действительно с точки зрения покупателя СМИ ", сказал Фоксвелл.

Foxwell имеет хорошие возможности для комментариев по шаблонам, благодаря успешному курсу, специально посвященному CBO, который дает вам представление о многих ситуациях. Они подготовили более 200 студентов.

«Большинство отзывов от этих студентов – введение CBO в поиск, даже для тех же самых аудиторий, которые используются в формате совместного рекламного бюджета, это может иметь непосредственное положительное влияние на ROAS и CPA», – Эндрю Фоксвелл

На момент написания этой статьи еще не было официального заявления Facebook Объявления на эту тему, но представители аккаунта постоянно сообщают об этом изменении.

Изображение предоставлено Сьюзен Веноград