Недавнее внутреннее исследование, проведенное Bing Ads, показало, что его инструмент «Редактор» облегчает более 15% всех изменений данных кампании в Yahoo! Bing Network и 5 наиболее часто изменяемых элементов кампании:
- # 1: ключевое слово
- # 2: Рекламная копия
- # 3: минус-слово
- # 4: ориентация на местоположение
- # 5: отрицательный сайт
В этой серии статей я хотел бы рассмотреть, как работает Bing Ads Editor и как использовать его для управления наиболее часто изменяемыми элементами кампании.
Роль редактора рекламы Bing
В Bing Ads есть два способа управления кампаниями PPC:
- Через веб-интерфейс пользователя Bing Ads по адресу www.bingads.microsoft.com, где вы можете получить доступ к полному набору информации для отдельного элемента кампании.
- Через интерфейс прикладного программирования (API) Bing Ads, который позволяет разработчикам создавать собственные инструменты для массового управления данными кампании.
Хотя доступ в Интернет доступен для всех клиентов Bing Ads, не у всех клиентов есть возможность разработать собственный инструмент управления кампаниями или средства для его использования, разработанные третьей стороной. Редактор Bing Ads был создан программистами Bing Ads с использованием тех же API предоставить каждому клиенту доступ к полному набору информации и управлять данными массовой кампании. И вы можете скачать этот инструмент прямо с Bing Ads.
Иллюстрация. Пользователи могут управлять кампаниями Bing Ads через веб-интерфейс пользователя и API.
Как издатель достигает своей главной цели
Чтобы рекламодатели могли эффективно управлять данными в больших объемах и настраивать отдельные элементы кампании, Bing Ads Editor предназначен для того, чтобы функционировать в меньшей степени как инструмент управления иерархической кампанией, чем инструмент управления реляционной базой данных с следующие две ключевые функции:
ОБЪЯВЛЕНИЕ
ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ
1. Функция импорта для обработки объемных данных:
Иллюстрация: импортируйте набор ключевых слов, чтобы внести несколько изменений
2. Функция запроса для выбора данных по определенным критериям:
- Запросите группы записей с заранее заданными критериями, используя функцию просмотра на панели администратора. Для классификации данных доступно 11 предопределенных критериев.
- Просматривайте группы записей с пользовательскими критериями в функции просмотра и сохраняйте пользовательское представление для дальнейшего использования.
Иллюстрация: используйте функцию просмотра для запроса данных
Как получить максимум от Bing Ads Editor
Вы можете в полной мере воспользоваться этим автономным инструментом управления базой данных кампании, выполнив следующие простые шаги:
- Шаг 1: ИМПОРТ массивных изменений
- Шаг 2: СИНХРОНИЗИРУЙТЕ (также известный как: загрузить / опубликовать) обновленные данные кампании и настройки обратно в центральную базу данных для участия в аукционах
- Шаг 3: СКАЧАТЬ результаты кампании в редактор
- Шаг 4: ПОСМОТРЕТЬ данные о производительности
- Шаг 5. Оптимизируйте возможности улучшения непосредственно в редакторе или экспортируйте их в файл .csv и используйте Excel для проверки эффективности и настройки параметров кампании.
Иллюстрация. Повторите шаги 1–5, чтобы уточнить свои кампании.
ОБЪЯВЛЕНИЕ
ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ
Часто задаваемые вопросы о функции импорта рекламы Bing
Вопрос. Почему мои импортированные кампании генерируют объявления, но не отображаются в моем аналитическом отчете?
Ответ: может быть две причины:
- Отслеживание URL не было добавлено в импортированные кампании или
- Отслеживание URL-адресов импортированных кампаний следует обновить, чтобы отразить правильное происхождение кампании.
Для существующих кампаний используйте функции ИЗУЧИТЬ ТЕКСТ и ЗАМЕНИТЬ ТЕКСТ на вкладках объявлений, чтобы добавить и обновить отслеживание URL-адресов для существующих объявлений. И не забудьте использовать функцию добавления и обновления отслеживания URL мастера импорта при следующем импорте кампаний в Bing Ads.
ОБЪЯВЛЕНИЕ
ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ
Иллюстрация: добавление или обновление отслеживания URL-адресов с помощью мастера импорта
Во второй части этой серии статей я расскажу, как с помощью редактора освоить эти 5 наиболее часто изменяемых элементов кампании, и сегодняшние выводы:
- Редактор – это автономный инструмент управления базами данных кампании. Вы можете максимально использовать это, повторяя эти 5 простых шагов: Импорт / Синхронизация / Загрузка / Просмотр / Оптимизация
- Используйте функцию «Добавить и заменить» в мастере импорта и на вкладках объявлений, чтобы правильно отслеживать импортированные кампании.
Пинг Джен
