Если вы еще не используете этот метод для продвижения своего блога, продукта или услуги, это означает, что Google продолжает рассматривать ваш сайт, мягко говоря, не слишком достойно внимания, и ваша потенциальная аудитория в целом согласна с вашим мнением, поскольку они не знают своего сайта или своего бренда, предложений, ценностей и т. д.
Необходимо срочно исправить эту ситуацию. Публикация большего количества гостей позволяет решить сразу несколько ваших задач. В этой длинной статье мы расскажем вам все, что вам нужно знать до, во время и после создания сообщений для гостевой публикации.
Определение гостевого поста
Поэтому, поскольку цель этой статьи – помочь вам создать наиболее эффективные статьи для гостевой публикации, было бы разумно начать с определения.
Гостевой пост – это статья, которую вы публикуете на стороннем ресурсе. Здесь вы можете задать логичный вопрос: почему я не могу ограничиться статьями в своем блоге и не добавлять работу для создания статей для гостевой публикации? Казалось бы, все логично; однако этот трудоемкий, но эффективный метод продвижения имеет еще несколько неочевидных преимуществ, которые мы обсудим в следующих параграфах.
Преимущества и недостатки размещения гостей
Гостевая публикация решает несколько проблем одновременно (подробнее об этом мы поговорим позже).
- Это долгосрочные инвестиции, Создавая качественный материал для однократной публикации гостя (например, если это всегда контент, например), у вас есть возможность постоянно привлекать новых подписчиков со сторонней платформы на ваш сайт.
- Это эффективно с точки зрения укрепления доверия, Когда пользователи видят упоминание сайта или бренда на платформе, которой они постоянно пользуются и которым доверяют, это автоматически воспринимается как рекомендация, которая заслуживает внимания.
- Вам придется много работать, чтобы создать достаточно качественный материал.
- Сообщения на самых популярных сайтах довольно дороги.
- Создатели самых популярных сайтов очень осторожны в выборе статей для публикации, и редакторы каждого из этих сайтов имеют свое субъективное мнение о том, какой контент им подходит и их посетителям.
Зачем вам нужно оставлять гостей?
Вот несколько принципиально важных причин.
Обратные ссылки
Обратные ссылки являются основной целью, которую преследуют владельцы сайтов при создании материалов для гостевых постов. Как известно, при оценке надежности и полезности сайта Google учитывает множество показателей, описания которых будет достаточно для еще нескольких статей. Это полезность контента, который оценивается с помощью поведенческих факторов, ключевых слов, которые поисковые системы находят на страницах, и их релевантности для пользовательских запросов, а также обратных ссылок.
Обратные ссылки указывают на то, что ваш ресурс содержит полезную информацию, поэтому пользователи добровольно делятся ею. Гостевая публикация в некотором смысле является искусственным способом создания обратной ссылки, но Google не имеет ничего против, поскольку это всего лишь механизм индексации сайта, а не углубленная проверка источника ссылки. ,
Поэтому гостевая рассылка является первым и одним из самых надежных и правильных способов сбора массы ссылок для улучшения позиции сайта в Google.
Расширение целевой аудитории
У каждой платформы есть устоявшаяся целевая аудитория, которая постоянно посещает сайт. Если вы выбираете платформу для правильного размещения вашей статьи (мы обсудим это чуть позже), это автоматически означает возможность привлечь другую часть целевой аудитории, для которой ваша статья и, следовательно, ваш продукт или услуга могут потенциально полезно. , Для вас это означает дополнительный трафик на сайт, в дополнение к возможности конвертировать заинтересованных посетителей в качественных лидов.
Повышение узнаваемости бренда
Да, и это тоже правда. Когда определенный сегмент пользователей Интернета время от времени видит упоминание вашего сайта или бренда в прочитанных статьях, эта информация сохраняется на подсознательном уровне. Таким образом, ваш сайт становится более узнаваемым среди конкурентов, несмотря на то, что пользователи узнали об использовании стороннего ресурса и не пришли непосредственно на ваш сайт.
Новые заказы
Мы уже сказали несколько слов о возможности конвертировать посетителей, пришедших после прочтения гостевого поста от случайных пользователей, в качественных лидов. Если вы используете методы получения потенциальных клиентов на своих сайтах, такие как магниты или подписные формы, это способ расширить список контактов, используя данные людей, которые могут быть заинтересованы в вашем предложении. В результате вы можете получать новые заказы, но здесь, конечно, вам придется наладить более тесную связь с новыми подписчиками.
Как найти гостевые посты?
Вот самая важная вещь, которая вам нужна, чтобы найти гостевые посты, на которых вы планируете разместить статью. Ваша целевая аудитория и целевая аудитория стороннего сайта должны иметь общие точки. В противном случае ваш пост просто не найдет ответа и не будет иметь смысла, ну, кроме как получить обратную ссылку. Поэтому, конечно, лучше убивать сразу нескольких зайцев одним выстрелом.
Три типа платформ, с которыми вы можете столкнуться.
Кроме того, сайты, которые вы найдете, могут иметь разные уровни популярности среди пользователей.
- Недавно созданные сайты с удовольствием получают гостевые посты, потому что для них это возможность начать двигаться вперед с точки зрения SEO. И в этом случае вы услышите главное требование: ваша статья должна быть оптимизирована для SEO.
- Платформы со средним уровнем популярности, как правило, считают создание доверия с пользователями своим приоритетом. В этом случае будьте готовы работать с очень требовательным редактором, который попросит вас исправить статью несколько раз подряд, пока она окончательно не потеряет свой первоначальный вид.
- Наконец, самые популярные сайты зарабатывают деньги с разрешения на публикацию статьи. Здесь требовательный и дотошный издатель взял редакционную плату, которую ему придется заплатить.
Учитывая все эти тонкости, очень важно правильно выбрать сайт. Конечно, вы можете попросить Google показать вам результаты «лучших сайтов для гостевых постов», но есть вероятность, что вы получите самые популярные результаты (что в данном случае означает высокую плату за редакцию, и вы не получите никаких гарантий). Поскольку у вашей целевой аудитории есть общие интересы, поэтому лучше воспользоваться специальным сервисом, например, Adsy, чтобы получить выбор наиболее подходящих платформ для публикации.
Как договориться о редакционной плате?
В принципе, мы уже затронули тему редакторских сборов в предыдущем абзаце. Здесь давайте обсудим еще несколько тонкостей.
- Поэтому нет смысла вести переговоры с сайтами, которые имеют высокий уровень популярности среди пользователей. У них все еще есть очередь людей, которые хотят опубликовать статью, поэтому, если вы не заплатите им столько, сколько захотите, кто-то другой заплатит.
- Для публикации на сайте из среднего сегмента вам нужно будет создать очень качественный материал, тщательно следуя всем требованиям сайта. А также убедить редактора, что это как раз то, что будет интересно его пользователям.
- Что касается вновь созданных и еще неизвестных сайтов, они с радостью примут ваши статьи бесплатно. Максимум: вас попросят указать ваш сайт на вашем сайте или в социальной сети.
Окончательный выбор за вами. Оплачивая редакционные сборы за публикацию на популярном сайте, вы получаете гарантию, что ваша целевая аудитория его прочитает. В оставшихся двух случаях охват будет значительно меньше. Однако вы получите обратные ссылки, потратив только свою работу и время на написание материала. Ниже мы расскажем, как создавать отличные статьи для гостевых постов, чтобы их приветствовал любой сайт из первого поста.
Как написать гостевой пост?
Итак, как вы уже поняли, качественный, интересный, хорошо проработанный и красиво написанный материал – это гарантия того, что ваша статья будет принята в качестве гостя. Ниже мы поговорили о том, как написать гостевой блог в качестве такого результата.
Провести анализ целевой аудитории
Все начинается как всегда. Любой маркетинговый ход (и публикация гостя также является маркетингом в некоторой степени) начинается с анализа целевой аудитории. Даже если вы, кажется, знаете все об аудитории, анализ все равно необходим. Только в этом случае вам следует проанализировать не вашу целевую аудиторию, а целевую аудиторию сайта, на котором вы хотите опубликовать статью.
Как это сделать? Это очень просто. Посмотрите последние (и лучшие, если физически возможные) посты на сайте и определите, какие проблемы предназначены для решения этих материалов.
В зависимости от проблемы, вы можете нарисовать портреты людей, которые могут столкнуться с этим, и сделать грубые предположения о том, как материал, который вы планируете создать, может помочь им справиться с вашими потребностями прямо сейчас.
Например, если вы продаете экологически чистые продукты, вы можете опубликовать статью в блоге с упражнениями и таким образом помочь аудитории обратить внимание на ваши продукты, их пользу для здоровья и потенциал для потребления в процессе похудения. ,
Провести анализ тенденций
Как и при создании любого контента, нет смысла что-то писать, если тема не популярна и не находит ответа среди аудитории. Главное правило – писать то, что будет прочитано. Лучше всего сразу положить в ящик стола те материалы, которые не будут прочитаны.
Поэтому, прежде чем создавать публикацию, необходимо проанализировать тенденции. Наиболее очевидная вещь – ввести Google Trends и ввести несколько ключевых слов. Наиболее очевидным, но наиболее эффективным является просмотр того, что в настоящее время обсуждается, например, в Reddit или Quora, и анализ вопросов, которые задают пользователи. Основываясь на этих вопросах, вы можете понять, где есть пробел в содержании, и заполнить его.
Увертюра! После публикации вашей статьи на стороннем ресурсе, перейдите непосредственно к Reddit, Quora и оставьте ссылки на ваш пост и веб-сайт под соответствующими вопросами. И не делайте это в форме простой ссылки, но в форме краткого, но информативного ответа, а также ссылки на приглашение для получения дополнительной информации.
Выберите тему
Теперь, когда основная проблема была выявлена и у вас есть приблизительный портрет целевой аудитории со стороннего сайта, вам нужно выбрать тему. Скорее всего, вы уже понимаете, какой запрос будет наиболее актуальным и что вы можете посоветовать для решения проблемы целевой аудитории. Просто сформулируйте тему, чтобы каждый посетитель стороннего сайта захотел щелкнуть вашу статью и прочитать ее. Используйте два инновационных инструмента для этого.
Первым из них является генератор тем постов в блоге Hubspot. Этот инструмент позволяет вам получить несколько вариантов одновременно на основе нескольких ключевых слов, которые вы должны ввести в соответствующих строках. Лучше использовать платную версию, потому что в этом случае будут активированы более умные алгоритмы, и вы получите действительно нестандартные, но потенциально интересные темы.
Теперь вам нужно проверить, является ли написание вашей темы привлекательным с точки зрения восприятия и удобства для продвижения SEO. Для этого вы можете использовать Headline Analyzer, который оценит привлекательность заголовка по шкале и отобразит результат.
Собирать материалы исследований
Если вы помните время, когда вы были студентом, сейчас самое время представить, что вам следует переписать академическую статью. Нет, они не дают оценки здесь, и вы не будете отчислены из университета, но все же необходимо собрать соответствующие научные данные для вашей статьи. Возвращаясь к нашему примеру, если вы напишите о здоровом образе жизни, будет целесообразно собрать всю возможную статистику, опираться на последние исследования (не из конкурентных блогов, а из первоисточников) и систематизировать полученные данные.
В своем утоплении вы можете развить сильное утверждение. Да, представьте, сегодня тот день, когда этот приобретенный в колледже навык пригодится вам. Сообщения в блоге должны содержать те же твердые тезисы, что и научные статьи, так как это скелет всего вашего материала и отправная точка для дальнейшего обсуждения.
Написать статью
Этой теме также можно посвятить несколько статей отдельно, но мы постараемся остановиться на самой важной вещи и в то же время учесть особенности гостевой публикации.
Обязательно изучите требования сайта к тем статьям, которые они принимают. Эти требования обычно содержат оптимальный размер текста, требования SEO, которые также могут включать требования к метатегам, графике и способам добавления ссылок на ваш проект.
Начните с составления предварительного плана. Если вы тщательно обработали научный материал и разработали твердое тезисное утверждение, ваш план будет состоять из введения, тезиса, аргументации в соответствии с наукой и заключения.
Так что вы просто пишите текст. Напишите, насколько интуитивно вы чувствуете себя правильно. Поскольку целевая аудитория вашего сайта и целевая аудитория стороннего ресурса хотя бы частично совпадают, вы должны уже понимать, какой стиль вы должны соблюдать, чтобы правильно его понять.
Включите ссылку на ваш проект
Поэтому самое главное во всем этом – включить ссылку на ваш проект. Ваша ссылка должна восприниматься не как реклама, а как ценный совет и как способ решения насущной проблемы пользователей. Вот три основных способа сделать это.
Тело статьи
Вы должны найти наиболее подходящий параграф или предложение, чтобы включить ссылку на ваш проект, чтобы он не выглядел рекламно. Для этого вы можете создать список сайтов или услуг и разместить на нем свой бренд, или вы можете привести пример со ссылкой на ваш проект. Главное – это минимальная одержимость.
Биография автора
Bio – это небольшой рассказ о вас как об авторе статьи. Ваша задача – создать интересную и заслуживающую доверия биографию, в которой рассказывается о вас как о эксперте в конкретной отрасли, а также указывается, что вы являетесь создателем конкретного проекта, и описывается ваша миссия.
CTA
И здесь вы должны быть осторожны. Трудно создать призыв к действию, который работает, и еще сложнее добавить ссылку таким образом, чтобы она не звучала как реклама. Поэтому, завершив свою статью призывом к действию, вы можете стимулировать пользователей узнавать больше на вашем сайте или подписываться на их новостную рассылку, чтобы получить что-то бесплатно.
Можно включить вашу ссылку дважды, например, в текст и биографию, но не делайте это три раза. В противном случае это разрушит скрытый эффект, и пользователи сразу поймут, что эта статья была написана для того, чтобы продать им товар или услугу. И им, скорее всего, это не нравится, потому что навязчивая реклама беспокоила всех в течение длительного времени.
Проверьте грамматические ошибки
Эффект экспертной и нерекламной статьи будет искажен, если ваш материал содержит явные грамматические ошибки. Поэтому используйте Grammarly, чтобы избежать опечаток, лишних пробелов и пропущенных запятых. После этого перечитайте свою статью самостоятельно, а затем через несколько дней перечитайте ее по-новому. Если через несколько дней вы снова что-то исправите, то снова загрузите статью в Grammarly или включите плагин и не отключайте его.
Когда вы используете программу вместо автоматического плагина, вы получаете больше советов о том, как улучшить текст, даже если вы не купили премиум-версию.
Проверьте сингулярность
Проверка уникальности – последний штрих. Хотя, если вы написали свою статью самостоятельно, это всего лишь дополнительная мера предосторожности. Иногда системы проверки улавливают популярные фразы или стабильные выражения, но если в вашем тексте мало цифр, это не плохой знак. И даже если анти-плагиат показывает много таких фраз, например, «создать сайт», но ваша статья действительно полезна для пользователей, тогда поведенческие факторы все равно будут выше.
Анализировать производительность
После публикации вашей статьи вам необходимо понять, насколько эффективен этот материал с точки зрения привлечения пользователей на ваш ресурс. Для этого достаточно подключить аналитическую систему к вашему сайту, если вы еще этого не сделали, и просто отслеживать источники входящего трафика.
Вы также должны отслеживать и отвечать на комментарии. Поскольку комментарии будут появляться на стороннем ресурсе, вам придется время от времени делать это вручную, отслеживать активность пользователей в сообщении и осторожно поощрять их посещать ваш сайт.
перевод
Вот еще несколько способов получить больше пользы от гостевых постов. Конечно, ваши постоянные пользователи также захотят познакомиться с вашим материалом, поэтому рекламируйте статью.
- в вашем блоге
- в социальных сетях
- с помощью мессенджеров
- и разрешить чтение статьи на разных языках.
Здесь мы сделаем небольшой комментарий. Если сторонний ресурс является многоязычным, будет очень эффективно перевести вашу статью, например, с помощью специализированного сервиса. Таким образом, у вас появляется еще больше возможностей для расширения вашей целевой аудитории и привлечения их на сайт. И если в то же время ваш сайт также многоязычен, то это просто мега-беспроигрышный вариант.
вывод
Таким образом, размещение гостей не является относительно сложным, но однозначно эффективным. Самое главное, чтобы создать качественный материал и достичь цели с помощью издательской платформы. Мы уже рассказали вам все это, поэтому вы можете начать действовать прямо сейчас.
