SEO с платой за эффективность, также известное как SEO на основе производительности, является платной моделью, которая гарантирует, что вы платите только за SEO-услуги, как только начинаете видеть результаты. Таким образом, модель с оплатой за эффективность делает все возможное для повышения рейтинга, трафика и доходов.
Вы, наверное, думаете про себя «звучит потрясающе».
В то время как обещание платить только за SEO, когда оно работает, является вкусным предложением, суровая реальность такова, что SEO не работает в 2019 году.
Следуйте за нами, пока мы рассматриваем некоторые риски, связанные с оплатой результатов SEO, и то, что нужно искать в агентстве SEO.
Работает ли SEO с оплатой по результатам?
Не все тактики SEO с оплатой за результат являются «плохими». Есть еще множество вариантов SEO, которые помогут вам быстро увеличить трафик и рейтинг. К сожалению, это не поможет вам в долгосрочной перспективе и часто смешивается с тактикой "черной шляпы".
Проблема с оплатой за эффективность SEO восходит к структуре оплаты. По сути оценивает быстрые результаты для любой необходимой стратегии без последствий для используемой тактики.
В конце концов, вы не можете обмануть Google. Видимость вашего сайта эквивалентна, и падение диапазона штрафа из-за плохого SEO никогда не стоит.
SEO в 2019 году – это игра по правилам. Возьмите его у Джордана Тейхера из Contently, который сказал это, когда его спросили о современном мире SEO:
Чем отличается «хороший» или «традиционный» SEO?
Если все сделано правильно, долгосрочная SEO-кампания чрезвычайно ценна для компании. Но это не быстрое решение. SEO требует времени, и часто вы не увидите выплат через 4-12 месяцев.
Оплата за производительность часто идет рука об руку с «черной шляпой SEO» или спам-технологиями, такими как заполнение ключевыми словами, дублированный контент, обработка ссылок и многое другое. Эти стратегии часто дают быстрые результаты и повышение рейтинга, что заставляет агентства платить.
К сожалению, спам-тактика часто приводит к штрафу Google. Эти штрафы варьируются от отбрасывания сотен ключевых слов до полной деиндексации сайта (невозможности найти вашу страницу на странице результатов поисковой системы Google).
Вот почему «хороший» SEO требует времени и усилий от проверенных специалистов.
Пять тактик SEO с оплатой за производительность, чтобы избежать
1) Платные ссылки и PBN
Создание ссылок является одним из самых сложных и злоупотребляемых аспектов SEO. Наиболее распространенные практики – покупка ссылок и использование PBN (Private Blog Networks). PPN – это веб-сайты с истекшим сроком действия, которые каждый может купить с целью отправки ссылок на ваш сайт.
Эти сайты когда-то были живыми, что означает, что у них было время развить авторитет и предоставить немного дополнительного «ссылочного сока». С популярностью частных сетей блогов, было увеличение в общественных сетях блогов. Теперь любой желающий может купить столько ссылок, сколько пожелает, не покупая домен.
Этими тактиками злоупотребляли до тех пор, пока Google не сурово наказал тысячи PBN и деиндексируемых сайтов к концу 2014 года. Несмотря на репрессии, менее честные агентства по-прежнему используют эту тактику сегодня.
2) Заполните ключевые слова
В первые дни алгоритма поиска Google каждый мог сойтись с сотнями нерелевантных ключевых слов на нескольких страницах сайта. В то время поисковые системы могли понимать только простые сигналы, такие как плотность ключевых слов.
Сегодня эта практика не имеет смысла, поскольку текущий алгоритм Google легко различает ключевые слова, которые имеют смысл на странице, и ключевые слова, которые не имеют. Единственное, что вы делаете при заполнении ключевых слов – это публикуете ужасный контент.
Например, упакованное в ключевые слова предложение может звучать так:
Вы хотите купить пару баскетбольных кроссовок? Наша баскетбольная обувь – лучшая баскетбольная обувь, которую вы можете купить. Посетите наш сайт баскетбольной обуви, чтобы купить пару баскетбольных кроссовок.
В 2019 году важно писать для людей, а не для поисковых систем. Благодаря усовершенствованиям семантического поиска алгоритм Google понимает значение текста независимо от того, используются ли конкретные ключевые слова.
3) Многообещающие чудеса
Неважно, что вам скажут, SEO-секретов не осталось. Если это звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой, то это так. Ничто в SEO не является конкретным, поэтому качественная кампания будет рассчитывать на долгосрочное качество, а не на краткосрочные рейтинги.
4) сокрытие
Клоакинг – это устаревшая технология SEO, при которой контент, представляемый роботу-поисковику, отличается от того, что представлено в браузере пользователя для превосходной индексации. Опять же, Google не одобряет эту практику и быстро оштрафует ваш сайт среди открытий.
Бывший руководитель спама Google Мэтт Каттс сказал следующее о сокрытии:
«Сокрытие в белой шляпе – это противоречие с точки зрения Google. Нам никогда не приходилось делать исключения для сокрытия «белой шляпы». Если кто-то скажет вам это, это опасно.
5) Ключевые слова тщеславия
Когда дело доходит до ключевых слов, объем и сложность ранжирования – это все. В идеале вы хотите воспользоваться ключевыми словами, которые имеют приличный объем трафика без мощных доменов, которые уже ранжируются за них.
Когда речь заходит о SEO с платой за эффективность, многие профессионалы будут ориентироваться только на слишком легко ранжируемые ключевые слова с длинным хвостом. Другими словами, они будут оценивать ваш сайт по низким объемам ключевых слов. Это увеличивает количество ключевых слов и может хорошо выглядеть на бумаге, но фактически не будет привлекать трафик на ваш сайт.
(Нажмите здесь полный список нарушений поисковых систем).
Найти модель партнерства
Лучшие SEO-кампании – это те, в которых клиент и агентство работают вместе для достижения общей цели. Отсутствие связи между двумя сторонами может привести к путанице и часто является быстрым способом потерять контракт.
С другой стороны, партнерство помогает продавцам увлекаться своими проектами. Это также дает время для полного понимания отрасли и бизнес-модели клиента.
Если вы чувствуете какое-то отношение «я против вас» из своего агентства SEO, то, возможно, пришло время изучить различные варианты.
Как выбрать честное SEO агентство
Вот пять черт лучших SEO-агентств, которые обычно выполняют то, что обещают:
1) реалистичные цели
Опять же, если кто-то сразу обещает вам ранжирование первой страницы, вы лжете. SEO – это длительный процесс, который должен быть оценен как успешный в течение определенного периода времени. Найдите агентство, которое имеет комплексную долгосрочную стратегию, чтобы обеспечить видимость и посещаемость вашего сайта.
2) ссылки на качество
Онлайн-обзоры и каталоги должны быть взяты с небольшим количеством соли, поскольку агентства могут заплатить, чтобы выглядеть благоприятным. С другой стороны, мы предлагаем спросить агентство, можно ли связаться с предыдущими клиентами и спросить об их работе. Это лучший способ узнать из первых рук о репутации сервиса.
3.) честность
Прозрачность является чрезвычайно важным аспектом любых отношений между клиентом и агентством. Агентство должно иметь возможность сообщать цели, тактику и результаты кампании таким образом, чтобы их было легко понять и переварить. Если агентство предоставляет вам общие ответы и обновления, возможно, пришло время пойти в другом направлении.
4) Тематические исследования
Тематическое исследование – отличный способ оценить, как агентство решает проблемы и какой успех принесли их стратегии. Ищите агентства, которые публикуют тематические исследования на своем сайте, или, по крайней мере, посмотрите, могут ли они предоставить вам один.
5) опыт
SEO – это не то, что вы можете изучать в школе, и в отличие от PPC, вы не можете получить какую-либо аккредитованную сертификацию. Лучший способ научиться SEO – это заниматься SEO. Итак, ищите сотрудников агентства в LinkedIn, чтобы получить представление об опыте команды и общих знаниях.
Если вам нужна помощь с техническим SEO, структурой сайта или увеличением охвата, вы всегда можете довериться Brandastic. Мы – Orange County SEO, маркетинговое и рекламное агентство, которое работает с компаниями, чтобы повысить их рейтинг в Google. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы начать.
