Примечание редактора: обновлено в январе 2020 г.
Последовательный брендинг по всем каналам легко понять, но сложно реализовать. Demand Metric провела опрос компаний, который показал, что менее 10 процентов компаний считают, что они очень последовательны в представлении своего бренда. Однако почти 90 процентов опрошенных заявили, что последовательность важна.
Руководство по стилю призвано преодолеть разрыв между важностью последовательности бренда и проблемами успешного бренда. Для этого есть эффективное руководство по стилю:
- Предоставьте логотипы и инструкции по их использованию.
- Предложите рекомендации по использованию логотипа и цвета в различных каналах.
- Установите стандарты типографики и использования изображений.
- Определите редакционные стандарты, включая соблюдение широкого ручного стиля и исключений для конкретных брендов.
- Установите базовый уровень для голоса, тона и сообщений.
Создание руководящих принципов бренда – это вопрос объединения этих тактических вопросов с ценностями, лежащими в основе этих стратегий. Стиль бренда должен отражать то, что представляет собой бизнес, обеспечивая, чтобы тон и визуальное восприятие корпоративных активов отражали идентичность и основные приоритеты компании.
Что такое руководство по стилю?
Руководство по стилю предоставит все необходимые детали для последовательного брендинга в центральном документе. Это должно служить центром вашего маркетингового отдела, партнеров агентства и соответствующих внутренних заинтересованных сторон, чтобы получить четкую информацию о том, что ожидается от каждой опубликованной и распределенной работы. По этой причине, среди прочего, он должен охватывать:
- Стандарты типографики.
- Различия между печатными и цифровыми СМИ.
- Сообщения в социальных сетях.
- Тональная однородность.
- Цветовые сочетания в брендовых материалах.
Логотип имеет значение
Есть ли у вас четкие правила, согласно которым версии вашего логотипа могут использоваться в разных местах? Знают ли ваши дизайнеры, сколько свободы они имеют при изменении логотипа, при этом точно представляя ваш бренд?
Это вопросы, на которые нужно ответить в руководстве по бренду. Для некоторых брендов речь идет о формальном определении допустимых доступных вариантов логотипа и определении того, как их следует использовать. Другие общие соображения включают:
- Правила расстановки интервалов вокруг логотипа.
- Рекомендации по изменению цвета логотипа.
- Правила, регулирующие использование альтернативных логотипов.
- Стандарты размеров и ориентации логотипа.
Такие детали могут быть глубоко в сорняках. Но иметь логотип и использовать его на всех материалах недостаточно. Дизайнеры часто оказываются в ситуациях, когда логотип естественным образом не вписывается в пространство, предоставленное сторонним постом, выделяется в посте в социальных сетях или оказывается странным контрастом с фоновым изображением. Эти типы проблем требуют индивидуального суждения, что может привести к несоответствиям.
Хорошее руководство по стилю определит основные параметры, которые не подлежат обсуждению, чтобы дизайнеры могли принимать решения, соответствующие предпочтениям бренда.
Фирменные шрифты, цвета и соответствующие элементы дизайна также играют заметную роль в использовании логотипа. Вам нужно предоставить графическим командам достаточную гибкость, чтобы все выглядело безупречно, не предоставляя такой свободы, которая не позволяла бы создать единый бренд.
Редакционные стили
Во многих случаях руководства по стилю уделяют большое внимание визуальным элементам, потенциально игнорируя написанное. В то время как компании, возможно, преодолевали эту тактику в прошлом, публикуя меньше контента, рост контент-маркетинга сделал руководства по редакционному стилю необходимыми.
У брендов есть возможность контролировать свое повествование, публикуя контент через Интернет, печатные издания, мобильные устройства и социальные сети. Стабильность стиля и голоса имеет решающее значение. Вот некоторые вопросы, которые следует учитывать при создании основы для успеха редакции:
- Выберите руководство по стилю: Книга стилей AP, Чикагское руководство по стилю, рекомендации APA и структура стиля MLA представляют несколько разные приоритеты. Например, AP – это новостная организация, цель которой – разработать правила, обеспечивающие читабельность контента самой широкой аудиторией. С другой стороны, руководство по стилю MLA фокусируется на отраслях, связанных с гуманитарными науками, и соответствующим образом корректирует свои правила. Изучите популярные руководства по стилю и определите основу для стиля в зависимости от того, что подходит вашему бизнесу и отрасли.
- Определите исключения: Определите терминологию и язык, часто используемые в вашей отрасли. В большинстве случаев вы захотите привлечь своих читателей тем же языком и жаргоном, которые они используют. С этой целью определите области, в которых ваш бренд хочет отклониться от стандартного руководства по стилю, чтобы удовлетворить ваших читателей.
- Приведите примеры стиля и голоса: Тон, который вы используете, так же важен, как и конкретный язык. Описание стиля и голоса важно, но вы также должны предоставить примеры, чтобы авторы могли полностью понять, что вы говорите, и воспроизвести чувство, которое вы ищете в своем контенте.
Подробное руководство по стилю брендинга будет охватывать эти важные редакционные вопросы, а также стандарты для логотипов, цветов и других элементов дизайна. При создании руководства учитывайте свою аудиторию и типы документов, которые вы надеетесь создать. В конечном счете, вы хотите, чтобы руководство служило базовым резюме, которое может информировать создание контента, чтобы все заинтересованные стороны понимали, что необходимо, прежде чем начинать проект.
Зачем создавать надежные руководства по стилю
Создание подробного руководства по стилю бренда, в котором излагается ваше видение, имеет решающее значение. Упомянутое выше исследование Demand Metric показало, что средний рост доходов, связанный с эффективной последовательностью бренда, составляет 23 процента.
Охват всего спектра вопросов брендинга, включенных в руководство по стилю, может быть сложным и трудоемким процессом, но он может облегчить привлечение новых людей в вашу команду, работу с партнерами и определение приоритетов вашего бренда.
Руководства по стилю в действии: 3 выдающихся руководства
Если вы ищете вдохновение для своего руководства по стилю, вы можете найти множество примеров в Интернете от ведущих брендов.
1. Совместите идентичность бренда с видением дизайна: штат Миннесота
Руководство по стилю для государственных органов штата Миннесота начинается с четкого видения, которое затем подкрепляется правилами и рекомендациями в остальной части руководства. Вот как это начинается:
«Работая вместе над укреплением нашей общей идентичности как штата Миннесота, у нас есть возможность постоянно взаимодействовать с гражданами и сообществами, повышать осведомленность общественности о предоставляемых нами услугах и укреплять признание и доверие среди всех жителей Миннесоты». объясняет руководство по стилю. ,
Через mn.gov.
Короче говоря, государство хочет облегчить для избирателей доступ к услугам за счет более четкого узнавания бренда. С этой целью руководство по государственному логотипу рекомендует дизайнерам использовать общий государственный логотип на всех материалах, созданных различными агентствами. В документе указаны агентства, но брендинг логотипа подчеркивает общую идентичность правительства штата. Кроме того, логотип каждого агентства использует тот же формат, что и логотип штата, где это применимо.
2. Использование значков: НАСА
Национальное управление по аэронавтике и исследованию космического пространства славится своим превосходным дизайном, и отчасти это признание связано с использованием некоторых знаковых элементов, таких как вертикальный текст заголовка, который вызывает в воображении изображения шаттлов перед запуском.
Через nasa.gov.
Возможно, у вашего бренда нет таких знаковых изображений, как у НАСА, но способность бренда определять элементы вашей основной идентичности и включать их в ваше видение применима независимо от того, что выделяет ваш бизнес. Для вашего бренда атрибутом может быть что-то, связанное с отношениями с клиентами, определяющий продукт или аналогичный значок. Поиск способов тонкого включения этой индивидуальности в свой дизайн может способствовать согласованности бренда.
3. Обработка редакционных исключений: Университет Фурмана
В своем руководстве по стилю Фурман начинает с подчеркивания, что он обычно полагается на книгу стилей AP, но затем предоставляет алфавитный список исключений, которые характерны для его личности как высшего учебного заведения. Тщательно соблюдая эти термины, университет дает заинтересованным сторонам четкое представление о стиле в центре города.
Через furman.edu.
Используйте руководство по стилю как отправную точку для успеха бренда
Большинство компаний тратят большие средства на активы бренда. Логотипы, нестандартные шрифты, тщательно подобранные цветовые комбинации и определенный редакционный стиль могут повысить привлекательность бренда компании. Однако эти усилия быстро разваливаются, когда не поддерживается согласованность по нескольким каналам. Хорошее руководство по стилю позволяет легко создать основу для единообразия и применить ее ко всему бренду.
Руководство по стилю – это больше, чем просто формальность. Вместо этого это руководство по определению бренда, которое может дать внутренним командам и партнерам возможность создавать последовательные и убедительные сообщения по различным каналам.
