Последнее обновление: 20 мая 2020 г.
Один из первых вопросов, который возникает у вас при планировании маркетинговой кампании, – какую платформу вы собираетесь использовать. Вы знаете, что хотите использовать каналы социальных сетей для своей кампании.
Но какой из них даст лучшие результаты?
Если вы все еще думаете об этом, может быть, вам следует подумать Facebook Влиять на маркетинг и / или Instagram влиять на маркетинг. Facebook И Instagram являются лучшими вариантами, когда дело доходит до влиятельного маркетинга в социальных сетях.
У каждого из них есть свои уникальные преимущества. Но в этом посте вы узнаете все о Facebook влиятельный маркетинг. Вы узнаете почему Facebook Это отличный выбор, как найти влиятельных лиц для платформы и как запустить свою кампанию.
Почему Facebook?
Facebook Это отличная платформа для проведения маркетинговой кампании по разным причинам. Вот некоторые из лучших:
1. Популярность
Facebook По данным Pew Research Center, он продолжает оставаться самым популярным каналом в социальных сетях. И Statista сообщает, что платформа имеет 1,94 миллиарда активных пользователей в месяц.
Это делает его наиболее широко используемым каналом в социальных сетях с высокой вероятностью нахождения вашей целевой аудитории здесь. С такой огромной базой пользователей, Facebook дает вам возможность привлечь более широкую аудиторию для вашей маркетинговой кампании.
2. Обязательство
В дополнение к тому, чтобы быть очень популярным, Facebook Это также привлекает преданную аудиторию. По данным еще одного исследования Statista, из почти 2 миллиардов пользователей, по крайней мере, 1,25 миллиарда из них ежедневно заходят на платформу.
Исследование Mediakix также показало, что каждый пользователь проводит на платформе около 35 минут своего дня, всего на пять минут меньше, чем YouTube.
3. Предпочтение влияния
Facebook Влияние маркетинга позволяет охватить огромную и заинтересованную аудиторию.
Но это единственная причина, по которой вы должны рассмотреть Facebook повлиять на маркетинговую кампанию?
Согласно исследованию Блогловина, Facebook Это вторая наиболее предпочтительная платформа среди самих влиятельных лиц. Они считают, что это почти так же эффективно, как Instagram в проведении маркетинговой кампании влияния.
4. Аналитика
Facebook предоставляет брендам встроенный инструмент анализа в виде Facebook Outlook довольно мощный инструмент сам по себе, Facebook Идеи могут принести пользу вашей кампании двумя способами.
Первое, конечно, это помочь вам отслеживать и контролировать производительность вашего Facebook Факторы влияния Вы можете легко увидеть влияние вашей кампании на охват и уровень участия.
Еще один способ воспользоваться преимуществами этого инструмента – лучше понять демографические характеристики вашей целевой аудитории. Используйте его, чтобы лучше понять психологию потребителя.
Это позволяет проводить анализ настроений лайков, комментариев, комментариев и реакций, которые получает ваш контент. Facebook Обзоры также могут помочь здесь.
Расширьте эту концепцию, чтобы включить влияние, которое вы видите. Контролируя ваши Facebook Такие действия, как обмен или взаимодействие с контентом, могут помочь вам в раннем обнаружении влияния.
Вот некоторые из основных причин, почему Facebook Влияние маркетинга является отличным вариантом для вашего бренда. Таким образом, вы можете видеть, что вы не только достигнете широкой аудитории через платформу, но и эти потребители будут активно вовлечены. И тогда вы также запустите кампанию на платформе, которую предпочитают влиятельные лица.
Запланируйте свою кампанию влияния в Facebook
Достаточно говорить о том, почему Facebook Это идеальная платформа для влиятельного маркетинга. Давайте кратко рассмотрим, как спланировать эффективную кампанию на платформе.
1. Определите ваши KPI и цели
Первым шагом в любой маркетинговой кампании является определение ваших целей. Но просто сказать, что вы хотите получить больше узнаваемости бренда или вовлеченности, будет недостаточно.
Чтобы облегчить работу для вас и ваших авторитетов, вы должны определить ключевые показатели эффективности (KPI) для вашей кампании.
Этими показателями могут быть что угодно: от коэффициента вовлеченности до коэффициента конверсии. Просто не забудьте установить реалистичные цели и достижимые цифры для ваших KPI.
2. Открытие влияния
Это, возможно, самая важная часть кампании влияния. Многое зависит от вашей способности найти нужную вещь Facebook влиятельных лиц, чтобы связать.
Вот мой список вопросов, которые нужно задать при выборе потенциальных кандидатов:
- Домен: ваш контент сосредоточен на вещах, имеющих отношение к вашей отрасли?
- Демография общественности: Ваши последователи совпадают с вашими покупателями?
- Уровень обязательств: Какое типичное взаимодействие вызывает ваш контент?
- Содержание: Они известны тем, что создают тип контента, который вы ищете? (Например, если вы хотите просмотреть продукт, проверяли ли вы ранее аналогичные продукты?)
3. Объем и планирование кампании
После того, как вы нашли своих идеальных кандидатов, вы хотите общаться с ними со своим деловым предложением. Будьте прямолинейны в своем подходе, производите хорошее первое впечатление и радуйтесь возможности работать с вами.
Следующая часть сообщений включает в себя удаление сведений об ассоциации. Это включает в себя обсуждение идей, сроков, компенсаций и ожиданий.
4. Оптимизация производительности
Мы уже упоминали тему предыдущего анализа и важность контроля его эффективности.
Но почему так важно следить за тем, насколько хорошо Facebook Какие факторы они делают?
Потому что ни один маркетинговый план не идеален. А ТАКЖЕ Facebook Влияние маркетинга ничем не отличается. Это итеративный процесс.
Единственный способ реагировать на маркетинговые сценарии – это знать, насколько ваши усилия в настоящее время оправданы. Продолжайте корректировать свои стратегии до тех пор, пока не доберетесь до той точки, которая оказывает желаемое влияние на ваши ключевые показатели эффективности.
Как найти Facebook Влиятельные
Теперь, когда вы понимаете преимущества Facebook Влияние маркетинга, пришло время найти влиятельных людей для работы над вашей кампанией. Но найти влиятельных лиц в Facebook Это немного сложнее, чем на других платформах из-за ограничений контента и законов о конфиденциальности.
Так каков лучший способ сделать это?
Попробуйте использовать эти советы, чтобы облегчить поиск и найти идеальный Facebook с влияющими работать:
1. Ключевое исследование Facebook
Если вы ищете с помощью Facebook Платформа, в идеале вы должны искать страницы, а не отдельные учетные записи.
Почему это
Чтобы ваша кампания имела оптимальное влияние, каждый должен иметь легкий доступ к контенту влиятельных лиц. И настройки конфиденциальности для отдельных учетных записей могут сделать это проблемой.
Найти влияния для Facebook Маркетинговый влияющий, вы должны выбрать соответствующие ключевые слова, связанные с вашим брендом, продуктом или отраслью.
Например:
Если вы хотите продвигать свой продукт через влиятельных родителей в социальных сетях, вы можете выбрать такие ключевые слова, как «воспитание детей», «родители», «мать» и т. Д.
Но, как вы можете видеть на скриншоте ниже, результаты поиска родительских страниц не будут иметь большого влияния. Хотя некоторые бренды по-прежнему предпочитают работать с этими влиятельными страницами, вам может потребоваться более гуманизированное воздействие от человека к человеку.
Изображение через Facebook
В этом случае вы можете дополнительно отфильтровать результаты, выбрав категорию «артист, группа или общественный деятель». После этого вы получите более точные результаты для авторов справочников и экспертов по воспитанию детей.
2. Fourstarzz Media
Fourstarzz Media – еще один инструмент, который вы можете использовать, чтобы найти Facebook Influencers Платформа позволяет фильтровать результаты по платформам, где вы можете искать основные факторы влияния в Facebook,
Для уточнения списка сузьте область поиска по сфере влияния, степени вовлеченности, типу аудитории и частоте публикаций.
Платформа Influence также предоставляет отчеты о влиянии, которые показывают, соответствует ли контент Influence вашему бренду. Вы также можете сравнить Facebook Влияние на основе метрик, например количество используемых хэштегов, лайки, управляемые кампании, подписчики и т. Д.
Неограниченный поиск влиятельных лиц в Fourstarzz Media позволяет сузить результаты до Facebook Влияет на правильную аудиторию, и это хорошо сочетается с вашим брендом. На вашей панели также отображаются прогнозы эффективности кампании, в том числе прогнозируемые значения для влиятельных СМИ и прогнозы рентабельности инвестиций.
Изображение через Fourstarzz Media
3. Росток Социальный
Чтобы легко управлять вашим Facebook влияйте на кампании, используйте Sprout Social. С платформой вы можете идентифицировать влиятельных лиц в своей нише и общаться с ними.
Вы можете следить за тем, что Facebook Influencers делают это для кампании, отслеживают определенные хэштеги и ищут упоминания. Социальный Sprout позволяет отслеживать, что публикует влиятельный человек, создавая уникальные теги кампании.
Затем вы можете использовать отчет о тегах, чтобы увидеть, как кампания работает в Facebook, Данные, которые вы собираете, включают количество отправленных сообщений, показы, задания, тенденции роста и клики.
Кроме того, приложение Sprout Smart Inbox позволяет с легкостью увидеть, какие разговоры имеют люди с конкретными хэштегами. Вы также можете увидеть конкретные упоминания.
Если вам нужно увеличить продажи, вы можете предложить партнерские коды партнеров или дополнительные ссылки, чтобы увидеть, сколько они генерируют для кампании.
Изображение через Sprout Social
Вот некоторые из лучших способов найти влиятельных лиц для вашего Facebook маркетинговая кампания
Если вы находите исследование влияния влиятельным, вы также можете поработать с агентствами влиятельного маркетинга. Эти агентства свяжут вас с некоторыми из лучших и наиболее значимых авторитетов для вашего бренда. Они проведут исследовательскую и коммуникационную работу, чтобы вы могли успешно запустить свою кампанию.
4. Использование HYPR
Ручное исследование для влиятельных лиц в Facebook Это может занять много времени. Но это необходимо, если у вас есть бюджетные ограничения и вы не можете инвестировать в инструмент. Однако, если вы можете позволить себе потратить немного денег на эффективные инструменты маркетингового влияния, HYPR – отличный выбор.
Крутая вещь в HYPR заключается в том, что он не просто отслеживает статистику влияния на Twitter, Он также будет извлекать данные о влиянии из других социальных сетей, включая Facebook, Таким образом, вы можете легко найти соответствующие Facebook пользователи со значительным влиянием на платформу.
Как вы можете видеть на скриншоте ниже, HYPR покажет вам, сколько подписчиков имеет влиятельный человек. Facebook, И это также покажет количество лайков, комментариев и действий, которые они получают на платформе.
Изображение через HYPR
Этот инструмент также дает вам разбивку демографической базы аудитории влияющего. Это облегчает поиск влиятельных лиц в соответствии с вашей целевой аудиторией.
5. Insightpool
Insightpool – еще один полезный инструмент для поиска влиятельных лиц на всех платформах социальных сетей. Благодаря этой платформе вы можете не только найти Facebook влияния, но и получить полное представление о своей деятельности в социальных сетях. Это поможет вам дополнительно отфильтровать влияющих по типу контента, который они создают / делятся.
Как вы можете видеть на скриншоте ниже, инструмент показывает все темы, на которых специализируется влияющий. И вы также можете увидеть историю брендов, с которыми он работал, и то, как он помогал проводить кампании.
Изображение через Insightpool
Вот некоторые из лучших способов найти влиятельных лиц для вашего Facebook маркетинговая кампания Если вы находите исследование влияния влиятельным, вы также можете поработать с агентствами влиятельного маркетинга. Эти агентства свяжут вас с некоторыми из лучших и наиболее значимых авторитетов для вашего бренда. Они проведут исследовательскую и коммуникационную работу, чтобы вы могли успешно запустить свою кампанию.
Идеи для Facebook Влияние маркетинга
Вы знаете важность запуска Facebook маркетинговая кампания И вы также знаете, как найти влияющих на работу. Теперь давайте посмотрим на некоторые из лучших тактик для запуска Facebook маркетинговая кампания
1. Продвижение лотерейных конкурсов
Facebook Это также отличный канал для продвижения вашего конкурса подарков через авторитетов. ваш Facebook Маркетинговая кампания влияния может вращаться вокруг повышения осведомленности о вашем бренде и повышения вовлеченности бренда. В этом случае вы можете придумать конкурс, который влияющий может разместить на своем блоге или на своем веб-сайте.
Влиятельные люди будут продвигать конкурс на Facebook делиться ссылкой на страницу. Конкурсы подарков работают хорошо, чтобы привлечь новую аудиторию, потому что есть что-то для них. Они с удовольствием будут взаимодействовать с вашим брендом, если есть шанс, что они получат от него что-то полезное.
Ziera Footwear прибегает к этой тактике, сочетая ее с маркетингом причин для своей кампании Unstoppable Women. Марка провела кампанию подарков от таких влиятельных модных авторитетов, как Кэтрин Сааб из Stylendipity. Блоггер организовал конкурс в своем блоге, а затем продвигал его через него. Facebook стр.
Изображение через Facebook
Вы также можете организовать свою лотерею на Vyper. Влиятельный человек может побуждать своих подписчиков ставить лайки, следить за его комментариями или комментировать их, чтобы получить возможность получать вознаграждение
Платформа также позволяет вознаграждать клиентов, которые покупают или приглашают своих друзей. Они могут накапливать очки с каждой покупкой и выкупать их позже за вознаграждение.
Vyper также хорош, если вы собираетесь запустить продукт или приложение. Facebook Influencer создаст слухи о запуске и заставит ваших подписчиков присоединиться к списку ожидания еще до его запуска.
2. Содействовать масштабам кампании влияния с Facebook Объявления
С помощью Facebook Объявления, рекламирующие рекламный контент, предоставляемый влиятельным лицом, могут помочь вам расширить охват. Не могу гарантировать, что все Facebook Подписчики Influencer видят каждый контент, который они публикуют.
Накладные расходы и постоянно меняющийся алгоритм затрудняют органическое достижение целевой аудитории. Усиливая влиятельный контент через Facebook Объявления, вы можете настроить таргетинг на свою идеальную аудиторию, оптимизировать ее для конкретной цели и получить доступ к информации о кампании.
Изображение через Facebook
Используя такой инструмент, как Sendinblue, вы можете автоматизировать весь процесс. Набор инструментов для продаж и маркетинга позволяет создавать целевые объявления, выбирать целевую аудиторию, устанавливать параметры и получать доступ к аналитике. Запуск объявления о влиянии с платформы может помочь вам охватить более широкую аудиторию.
Sendinblue позволяет вам быть там, где находятся ваши клиенты, в том числе Facebook, электронная почта, SMS и чат. Затем вы можете отслеживать каждое взаимодействие с клиентом и строить отношения с вашей CRM.
3. Обмен опытом через Facebook Жить
Возможно, вы слышали, что Facebook видео являются привлекательной формой контента. Но что еще более привлекательно, так это живое видео платформы. Facebook Он даже сообщает, что его пользователи тратят в три раза больше на просмотр этих видео, чем на обычные.
Так что если вы хотите привлечь вашу целевую аудиторию через Facebook Влиятельные люди, заставьте своих влиятельных людей жить.
Через Facebook В прямом эфире, влиятельные люди могут поделиться своим опытом с вашим брендом или продуктом. Они могут быть переданы с использованием вашего продукта или впервые протестированы. Они могут транслировать в прямом эфире видео своего опыта посещения вашего магазина или даже мероприятия, которое вы организовали. Есть бесконечные возможности для использования Facebook Живи в своем Facebook маркетинговая кампания
Ярким примером является то, как разработчики видеоигр Best Friends объединились с такими влиятельными фигурами, как Лора Клери, у которой более 3 миллионов Facebook любители. Лаура познакомилась со своими поклонниками в прямом эфире и продемонстрировала, как играть в игру.
Но она и ее муж также следовали их обычной истории, изображая их обычных персонажей из других видео: Памела и Роджер. Им удалось сделать вещи интересными и интересными во время продвижения видеоигры.
Изображение через Facebook
На данный момент видео получило 9 000 комментариев и 8 300 отзывов. Он также был передан более 800 раз. Это показывает, что влиятельный человек смог эффективно привлечь значительное количество людей через Facebook Живое видео.
4. Перекрестная рекламная кампания с других платформ
Даже если у вас уже есть успех с маркетингом влияния на других платформах, Facebook дает вам возможность еще больше повысить эффективность вашей кампании. Например, вы, возможно, уже проводите кампанию, где влиятельные лица создают сообщения в блоге о ваших продуктах. Вы можете сделать так, чтобы они продвигали контент через Facebook также для оптимального диапазона.
Именно так влиятельные лица Минни и Макси обеспечили лучшие результаты в кампании по узнаваемости бренда. Scrunch провел тематическое исследование и обнаружил, что перекрестное продвижение кампании на нескольких платформах привело к высоким уровням вовлеченности и воздействия.
Бренд предоставил избранной группе влиятельных лиц моды и стиля эксклюзивный доступ к своей продукции. Эти влиятельные лица помогли повысить осведомленность о новой продуктовой линейке через Instagram. Но чтобы оптимизировать охват и взаимодействие, они также продвигали контент через Facebook, Вот пример из поста блоггеров-близнецов, Николь и Даниэль из «Когда слова терпят неудачу».
Изображение через Facebook
Бренд работал с 19 влиятельными лицами, каждый из которых поделился фотографиями продуктов бренда со своими подписчиками в социальных сетях в Instagram и Facebook, В рамках кампании было зарегистрировано почти 18 500 прямых контактов с влиятельным контентом. Используя FacebookКампания смогла расширить охват до 333,445.
5. Отстаивай причину
Потому что маркетинг был одним из любимых маркетинговых инструментов для брендов по уважительной причине. Бренд, который защищает дело, является эффективным способом гуманизации вашего бренда. Это способ показать вашей аудитории, что вы заботитесь об определенных темах, будь то социальные, политические или экологические. Включение влиятельного лица еще больше повышает эффективность вашей маркетинговой кампании.
Поэтому, когда вы планируете запустить Facebook Маркетинговая кампания Influencer, попробуйте продвигать дело, которое вы поддерживаете Для Джозефа Гордона-Левитта было проще проводить маркетинговую кампанию для своей компании Hit Record, потому что он мог играть роль влиятельного лица.
Hit Record в партнерстве с Find Your Park, причиной, способствующим сохранению национальных парков Америки. Hit Record помогли, создав фирменные продукты. Джозеф Гордон-Левитт позже продвинул продукты через его Facebook стр. Делая это, вы помогаете продвигать дело, создавая компанию, которая поддерживает это дело.
Изображение через Facebook
6. Рассказывайте истории, используя видео
Потребление видеоконтента увеличивается в FacebookЭто делает видео идеальным, чтобы рассказать историю вашего бренда через влиятельных людей. TechCrunch сообщил в 2015 году, что Facebook пользователи смотрят в среднем 8 миллионов видео за один день. И Recode также сообщает, что люди смотрят 100 миллионов часов Facebook видео каждый день
Это дает понять, что видео контент имеет решающее значение для привлечения Facebook пользователи. В качестве примера можно привести тематическое исследование Viral Nation о маркетинговой кампании влиятельного Crayola. Целью кампании было вызвать энтузиазм перед запуском нового воздушного маркерного распылителя Royo.
Crayola работал с влиятельными лицами в социальных сетях, чтобы рассказывать уникальные истории с помощью видео. В то время как некоторые влиятельные лица создавали видеоролики, объясняющие, для чего они могут использовать продукт, другие придавали контенту комический оттенок. Например, ваш канадец на каждый день создал забавное видео, в котором он использует опрыскиватель, чтобы заработать деньги на пиццу.
Изображение через Facebook
Это видео было просмотрено 577 000 раз и получило почти 800 отзывов. И кампания принесла в общей сложности 4 миллиона заданий и 7,1 миллиона показов.
Готов начать Facebook Влиять на маркетинг?
Вот некоторые из лучших способов работы с авторитетами для Facebook маркетинговая кампания Он знает, как найти лучших авторитетов для работы и как кампания может принести ему пользу.
Теперь все, что вам нужно сделать, это придумать план для запуска Facebook маркетинговая кампания Если вам нужна помощь в этом, вы всегда можете связаться со мной.
Есть ли у вас какие-либо вопросы о Facebook влиять на маркетинговые кампании или какие-либо советы, чтобы добавить? Дайте нам знать в разделе комментариев ниже
