Спросите любого цифрового маркетолога, какая социальная платформа лучше всего подходит для взаимодействия брендов с общественностью, и ответом будет практически Instagram. FacebookIncorporated, владелец Instagram, должен быть счастлив узнать это. Проблема в том, что компании принадлежит другая социальная платформа, о которой вы, возможно, слышали, и популярность которой неуклонно снижается в течение многих лет.
Недавний опрос показал, что 42% пользователей сообщают об отказе от платформы на несколько недель и более, а 26% говорят, что они удалили приложение со своего телефона. И миграция подростков и молодых людей из Facebook там много разных людей пишут о неизбежности Поколения Z, убивающего платформу. Тогда есть и весь вопрос о выборах в США. UU. 2016 / Cambridge Analytica: Вот почему доверие пользователей к приверженности Facebook к конфиденциальности снизилось на 66%, а процентные статистики называют этот показатель «статистически значимым».
Facebook Он явно находится в нисходящем тренде, но они не собираются падать без боя. И, давайте будем честными, компания со стоимостью 138 миллиардов долларов не вышла из строя или вышла из строя. У них осталось много сражений, и недавние объявления компании намекают на смещение фокуса.
Тем не менее большинство пользователей, по-прежнему самые влиятельные
Со всеми этими плохими новостями было бы легко написать Facebook Это было похоже на будущую реликвию, но это было бы ошибкой. Даже при том, что 42% пользователей «отдыхают» от Facebookпо-прежнему превосходит Instagram с точки зрения ежедневных активных пользователей с очень большим отрывом: 1,47 млрд. против 400 млн. Snapchat, главный бенефициар Gen Z Facebook Исход, сидит еще дальше в 191 миллион.
И, опять же, в этом весь вопрос о выборах в США. UU. 2016 / Cambridge Analytica: к лучшему или к худшему (намек: это хуже), высоко скоординированная, управляемая данными кампания по разжиганию политических разногласий в США. UU. И влияние на президентские выборы было невероятно успешным. Он продемонстрировал, как легко формировать восприятие потребителей, когда вы знаете все детали их личной жизни. FacebookК его чести, он усердно работал, чтобы бороться с этим видом гнусной кампании, и есть убедительные доказательства того, что она работала. Та же технология, которая использует ваши данные для определения того, кто вы для рекламодателей, теперь также профилирует подозрительно выглядящие аккаунты. Они определенно находятся на вершине своего набора данных прямо сейчас.
Все, что делает Facebook Недавнее объявление о новом инструменте Brand Collabs Manager заслуживает более пристального внимания. По сути, это поисковая система, основанная на данных, которая напрямую конкурирует с любой из существующих платформ, предлагающих тот же сервис. Конечно, BCM работает только с Facebook на данный момент и многие конкурирующие платформы ориентированы на Instagram. Но опять же Facebook Он владеет Instagram, и все эти платформы зависят от доступа API для предоставления своих услуг. Вскоре после запуска BCM, Facebook аннулировал этот доступ для Deep Social, аналитической платформы Instagram, получившей очень высокий рейтинг здесь, на этом сайте. Ни одна из сторон не раскрыла причину, и Deep Social окончательно закрыл сделку после того, как это произошло.
Можно утверждать, что Facebook Они сделали это до того, как их собственное решение было использовано для Instagram, обрезав компанию, опередившую свет на несколько лет с точки зрения технологии поиска и аналитики, основанной на искусственном интеллекте. Это не было бы сумасшедшим аргументом. Возможно, Deep Social, с его почти неточным анализом влиятельных лиц и их аудитории в сочетании с российскими основателями и специалистами по данным, напугал компанию, которая уже сожжена подобными обстоятельствами. Это также было бы убедительным аргументом. Однако, в конечном итоге, суть заключается в следующем:
Facebook Может быть, он теряет влияние в молодом поколении, но все еще имеет огромное доминирование над компаниями и разработчиками, которые хотят работать в своей экосистеме. И одним решением они могут убить весь бизнес, в котором у них нет контрольных интересов. Вот почему почти все все еще хотят работать с ними. 77% опрошенных продавцов сказали, что Facebook Это была самая важная платформа для его маркетинговой стратегии влияния в 2018 году, и это было перед тем добавлен механизм обнаружения.
С запуском BCM, Facebook он не только указал, что готов войти в настоящую игру влияния. Мы считаем, что это нечто большее, чем доминирующая платформа, которая пытается наверстать упущенное, а затем приблизиться к крупнейшей маркетинговой тенденции последних лет. Это больше, чем просто делать Facebook место для встречи влиятельных людей и брендов. Это было бы в ущерб Instagram, которого явно нет в Facebook. Так во что они играют?
Видео убило старую звезду блогов
Есть еще несколько фактов, которые следует учитывать при оценке финала Facebook. Во-первых, подумайте об этой статистике, любезно предоставленной исследованием Cisco Systems:
Хотя цифры могут показаться удивительными, они действительно не должны быть. Это обещание (или, на ваш взгляд, угроза) Интернета, которое, как предсказывалось 20 лет назад, оживает прямо сейчас. Мы все видели, что это грядет, так что, вероятно, не потребовалось слишком много гениев в Facebook чтобы узнать, где настоящий маркетинговый ход. нет, Facebook Он не стремится заменить Instagram как платформу социального маркетинга номер один. Он нацелился на номер два: YouTube.
В ноябре прошлого года компания объявила о запуске Facebook для создателей – двойная программа, нацеленная на «увлеченных людей, делающих невероятные видеоролики, которые хотят подняться». Когда создатели присоединяются, они получают доступ к веб-сайту FBfC, онлайновому «сообществу», содержащему процедурные ресурсы, доступ к поддержке, новостям и обновлениям продукта и профилям самых успешных создателей платформы. Они также могут загрузить приложение, которое включает в себя инструменты для создания и редактирования видео, единую папку «Входящие» для управления комментариями и сообщениями. Facebook и Instagram, и доступ к информации о данных и анализ аудитории.
То, что это шоу звучит идентично YouTube Creators, не случайно, и подчеркивает, кто именно Facebook указывает, когда они говорят о "страстных людях, делающих потрясающие видео": успешных ютуберов (большинство из которых определенно имеют Facebook страницы), которые хотят выровнять все больше и больше рекламных долларов. Чтобы понять величину этого выравнивания:
Эти цифры являются свидетельством силы рекламного движка Facebook и того, как он использует данные, чтобы помочь компаниям создавать и распространять контент с гиперцелевым подходом. Они держат пари, что привлекательность всех этих денег принесет по крайней мере несколько громких имен и их аудиторию Gen Z к новому сфокусированному видео. Facebook,
Куда это идет отсюда?
Для самых маленьких стартапов, которые стали пионером в индустрии маркетингового программного обеспечения для влиятельных людей, Facebook, последний шаг к открытию влиятельных людей должен быть напряженным. Но если есть одна вещь, в которой они могут себя успокоить, это то, что они, кажется, не преследуют тебя. Они создали свои самые высокие ансамбли, они стремятся подняться, а вы не конкурируете с компаниями за их долю. Это не значит, что вы можете расслабиться и дышать легко – вам все равно придется приспосабливаться к изменяющемуся ландшафту.
Социальные сети могут стать популярными благодаря новым способам, с помощью которых люди могут общаться с другими людьми по всему миру. Но это не поддерживается нашим коллективным использованием этого. Он остается потому, что зарабатывает деньги, и зарабатывает деньги, потому что компании получают большую отдачу от своих рекламных бюджетов, чем когда-либо. С запуском Facebook Для создателей и менеджера бренда Collabs Цукерберг и компания стремятся утвердиться в качестве медиа-компании с глобальным охватом более двух миллиардов человек. Когда эти инструменты, наконец, появятся в Instagram, они станут признанной многоканальной коммуникационной средой.
Охват аудитории YouTube сложнее определить, так как вам не нужно входить в систему, чтобы что-то там увидеть. Вход в систему составляет 1,9 миллиарда активных пользователей YouTube в месяц. Это число затмевается статистикой Facebook, но помните, что это только те пользователи, которые вошли в систему. Незарегистрированные зрители видят одинаковые объявления. Тем не менее, даже при всех равных условиях с точки зрения пользователей, они не могут конкурировать с ошеломляющим количеством личных данных. Facebook Пользователи добровольно делятся каждый раз, когда участвуют. Тем не менее. Было бы глупо говорить YouTube так же, как думать Facebook это на грани неуместности. если Facebook Вы можете расширить свою программу, чтобы привлечь создателей, YouTube может начать собирать больше данных и использовать их для привлечения продавцов.
Мы вступили в новую фазу социальных сетей с акцентом на слово медиа. Facebook И Google, похоже, готов вступить в борьбу друг с другом, чтобы увидеть, кто будет доминировать в этом новом медиа-ландшафте, и все это во имя содействия аутентичному спонсорскому контенту, созданному влиятельными лицами. Если влиятельный маркетинг еще не рассматривается как обычная форма рекламы, это меняется сейчас.
