Если вы изучили, как лучше продвигать свой веб-сайт, вы, вероятно, встречали хотя бы одну статью об оптимизации своего сайта для поисковых систем. Поисковая оптимизация, или SEO, является популярной услугой среди цифровых маркетологов уже много лет благодаря ее мощной способности привлечь внимание новых клиентов и привлечь внимание целевой аудитории.
Но поскольку SEO – такая горячая тема, вокруг циркулирует много дезинформации. Существует множество мифов и заблуждений о передовых методах SEO, и мы сталкиваемся с ними почти каждый день в нашем бизнесе.
Так что, если одной из ваших целей на 2019 год является повышение рейтинга вашей поисковой системы, вам стоит продолжить читать, поскольку мы раскроем некоторые из известных нам мифов о SEO.
Примечание. В этой статье мы сосредоточимся исключительно на оптимизации вашего веб-сайта для Google, поскольку в настоящее время он содержит 90,28% от общей доли рынка поисковых систем, с его ближайшим конкурентом, Bing, всего 3,82%.
Миф # 1: SEO – это ерунда
Самый распространенный миф о поисковой оптимизации, который мы видели в последние годы, заключается в том, что все это чушь собачья. Но реальность такова, что, если все сделано правильно, SEO может иметь значение, действительно ли новые клиенты находят ваш сайт в Интернете или нет.
Миф о том, что SEO не работает, исходит от бесчисленных поклонников SEO и мошенников, которые обещают слишком хорошие, чтобы быть истинными результаты, например гарантированное место на странице 1, или основывают свои стратегии на устаревших алгоритмах и «секретном соусе». Мы видели слишком много компаний, пострадавших от этой неясной тактики, и мы здесь, чтобы все исправить.
Хороший SEO основан на рабочем знании алгоритма Google, а не на устаревшем алгоритме, угадывании или покусе. Это не волшебная таблетка, и она не принесет успеха в одночасье.
Это долгосрочная стратегия, которая со временем даст результаты, если ее будет выполнять профессионал, знающий, что он делает. И поскольку передовые методы SEO часто меняются, чтобы идти в ногу с обновлениями алгоритмов Google, важно, чтобы те, кто работает над оптимизацией своего сайта, также не отставали от этих изменений.
Миф 2: безопасность сайта не влияет на рейтинг
Еще один миф, который мы постоянно видим в области веб-дизайна, – это убеждение, что безопасность вашего веб-сайта не имеет никакого отношения к его поисковому рейтингу.
Безопасность сайта была фактором в рейтинге Google с 2014 года, при этом Google отдает приоритет URL-адресам, которые зашифрованы с помощью SSL, то есть они начинаются с HTTPS: // вместо HTTP: //. И хотя безопасность имеет меньший вес, чем другие ранжирующие сигналы, маркетологи подозревают, что она скоро станет более важным фактором.
Это связано со списком ведущих компаний, которые в последние годы пострадали от нарушений данных и конфиденциальности, таких как Equifax, Убери Facebook – продолжает расти, и по мере этого потребители все больше и больше защищают свои данные. 95% американцев говорят, что обеспокоены тем, как компании используют их данные и более 50% ищите новые способы защиты вашей личной информации.
К сожалению, для предприятий, которые не предприняли надлежащих мер для защиты своего веб-сайта, это может привести к огромному падению веб-трафика. Согласно Hubspot, 85% людей он не будет продолжать просмотр, если сайт небезопасен. Поэтому мы рекомендуем как можно скорее защитить свой сайт.
Миф 3: ключевые слова больше не имеют значения
Если вы недавно говорили с кем-то о передовых методах SEO, возможно, вы слышали, что алгоритм Google не уделяет так много внимания частоте ключевых слов, как раньше. Проблема в том, что, когда люди слышат это, они часто думают, что Google больше не заботится о ключевых словах.
Это просто не соответствует действительности.
Думайте о ключевых словах как о чем-то вроде онлайн-файловой системы. Если вы хотите, чтобы ваша веб-страница отображалась в списке результатов определенного поиска, этот поисковый запрос должен присутствовать на странице, и это должно быть достаточно времени, чтобы Google мог определить, действительно ли страница соответствует тому, что искал пользователь. . Если вы стратегически не включите ключевые слова, ваш сайт не будет отображаться при релевантном поиске.
Выберите ключевые слова, которые относятся к вашей отрасли, вашей аудитории и содержанию вашей страницы. Например, если вы стоматолог из Атланты, ваш список ключевых слов может включать:
- Дантист Атланты
- Детский стоматолог Атланты
- Детский стоматолог Атланты
- Семейный стоматолог в Атланте
- Скорая помощь стоматолога в Атланте
- Корневой канал Атланты
- Зубные имплантаты
- Зубные протезы Атланта
- И т.п.
Помните, что, поскольку каждая страница вашего веб-сайта посвящена разной теме, например, о различных услугах или продуктах, которые вы предлагаете, они, вероятно, не все имеют одно и то же ключевое слово в качестве основного. Для достижения наилучших результатов выберите ключевые слова, наиболее релевантные для каждой страницы.
Миф 4: ключевые слова важнее всего
Теперь вы знаете, что ключевые слова по-прежнему являются важной частью любой хорошей стратегии SEO. Но не заблуждайтесь слишком сильно в другом направлении и возьмите за правило наполнение ключевыми словамиИли что ваш веб-сайт настолько загроможден ключевыми словами, что он не читается естественным образом. Эта устаревшая тактика была распространена среди специалистов по SEO, но уже много лет она не является лучшей практикой.
Вместо этого несколько последних изменений алгоритмов Google сделали больший упор на удобочитаемость. Читая текст вашего веб-сайта, посетители должны почувствовать, что он был написан для них, а не для поисковой системы. Ключевые слова должны идеально вписываться в остальной контент и читаться естественно … в отличие от этого примера наполнения ключевыми словами от Google:
Итак, как часто вы должны использовать ключевые слова на своем веб-сайте? Йоаст рекомендует плотность ключевого слова (или ключевой фразы) где-то между 0,5% и 2,5%. Это означает от 2 до 8 раз на веб-странице из 300 слов или от 5 до 25 раз в сообщении в блоге из 1000 слов.
Миф № 5: Больше контента = более высокий рейтинг
Письменный контент уже давно рекламируется как лучший способ поднять рейтинг SEO. По факту, 72% интернет-продавцов описывает создание контента как наиболее эффективную тактику SEO, отчасти из-за того, что представление блога как ключевой части вашего сайта дает вам 434% выше вероятность высокого рейтинга в поисковых системах.
Как говорится, контент вполне может быть королем. Но так же, как король не составляет полного правительства, создание контента не может быть всем, что входит в вашу стратегию SEO.
Вопреки распространенному мнению, именно контент, а не тот, который помогает вам добиться успеха в Google. Качественный контент отвечает на вопросы посетителей и поддерживает их интерес к вашему сайту, поэтому им не нужно сразу возвращаться на страницу результатов поиска. Чем дольше они остаются на вашем сайте, тем более релевантная, по мнению Google, ваша страница для рассматриваемого запроса, и тем выше вероятность, что они будут отдавать приоритет вашей странице в будущих поисках.
Поэтому вместо того, чтобы как можно быстрее создавать новые сообщения в блоге в надежде попасть на первую страницу Google, сосредоточьтесь на создании информативного и доступного контента для того типа клиентов, которых вы хотите привлечь.
Миф нет. 6. Карты сайта являются необязательным дополнением
Если вам сказали, что карты сайта – это просто приятное дополнение к вашему сайту, тогда приготовьтесь – карты сайта на самом деле являются обязательной функцией, если вы хотите улучшить свой рейтинг в поисковой системе.
Карта сайта, по сути, представляет собой список всех URL-адресов на вашем веб-сайте и предназначена для того, чтобы помочь сканерам Google найти всю важную информацию на вашем сайте, даже если обычному пользователю сложно ее обнаружить. Таким образом, ваш сайт с большей вероятностью будет отображаться на тех страницах, которые трудно найти. И чем больше страниц включает ваш сайт, тем важнее иметь карту сайта.
Миф № 7: SEO настроил и забыл
Наконец, распространенное заблуждение, которое мы слышим о SEO, заключается в том, что вам нужно оптимизировать свой сайт только один раз, и тогда он будет оптимизироваться навсегда.
Дело в том, что другие компании в вашей области постоянно соревнуются за первое место на странице результатов поиска или, по крайней мере, как можно ближе к нему. То, что вы заняли первое место, не означает, что вы останетесь там навсегда.
Ситуация усложняется тем, что алгоритм Google отдает приоритет недавно обновленным страницам … что означает, что застойные страницы опускаются ниже в результатах поиска. Это плохие новости, если учесть, что 75% людей никогда не переходите на первую страницу поисковых систем.
Если вы хотите оставаться в верхней части списка, как мы предполагаем, что вы были с тех пор, как прочитали эту статью, вам следует рассматривать оптимизацию SEO как обычную и регулярную маркетинговую задачу, такую как публикация сообщений в своих профилях в социальных сетях или создание списка адресов электронной почты. Составьте регулярный график ведения блога и придерживайтесь его. Один или два раза в месяц пересматривайте свои предыдущие страницы и обновляйте их новыми ключевыми словами, статистикой или ссылками на другой контент.
Такая последовательная и целенаправленная оптимизация стоит гораздо больше, чем метод «установил и забыл», к которому вы, возможно, привыкли. Вы нам не верите? Попробуйте, и вы увидите.
Пополняйте ряды ведущих авторитетов в своей области
Вам нравится эта желанная позиция на странице 1, но вы не видите, что мешает появлению вашего сайта? Мы можем помочь. Наша команда экспертов в Trajectory Web Design будет работать с вами, чтобы доставить вас туда, где вам нужно быть, будь то помощь в ведении блога или сложность, например, редизайн веб-сайта. Свяжитесь с нами, чтобы рассказать о своем проекте.
