Робот-мишка, сидевший на шесте возле Брикстон-роуд в Лондоне, показывает состояние загрязнения воздуха в этой области. Когда уровень загрязнения воздуха достигает предела, установленного правительством, и находится в пределах значений, которые рекомендуют всем, у кого проблемы с сердцем или легкими, сокращать физические упражнения на свежем воздухе, плюшевый мишка Токсичный Тоби кладет лапу на рот и кашлять. McCann London является креативным рекламным агентством этого проекта. Они говорят, что пытаются привлечь внимание людей к загрязнению воздуха и донести эту проблему до общественности.
Джеймс Кросби, креативный дизайнер рекламного агентства, сказал: «Мы обнаружили тревожную статистику о том, что каждый год от вдыхания токсичного воздуха умирает больше людей, чем от автомобильных аварий». В недавнем отчете также говорится, что более 400 000 человек ежегодно умирают в Европе от проблем со здоровьем, связанных с загрязнением воздуха. Лондон также является одним из самых загрязненных городов в регионе. Ежегодно в городе погибает около 200 человек в результате автомобильных аварий, а более 9000 человек преждевременно умирают от болезней, связанных с загрязнением воздуха. Тоби переедет в другие места Лондона в рамках кампании по информированию населения о проблеме загрязнения воздуха.
Медведь Тоби был сделан из 3D напечатанных деталей и может поворачивать голову, поднимать лапу и кашлять. Он получает данные о качестве воздуха от BreezoMeter, компании, которая отслеживает загрязнение в режиме реального времени. Когда загрязнение воздуха пересекает определенную точку, Тоби начинает кашлять. С каждым кашлем местным политикам также отправляется твит, призывающий их принять меры по проблеме загрязнения воздуха. Кросби, который работает на Брикстон-роуд, говорит, что воздух настолько плох, что часто оставляет неприятный вкус во рту. У него астма, а также он обеспокоен количеством начальных школ вокруг него. Многие дети подвержены риску развития респираторных заболеваний при длительном воздействии воздуха низкого качества.
Команда также планирует вывести Toxic Toby на дорогу, чтобы осветить другие районы Великобритании с высоким уровнем загрязнения воздуха. В докладе Европейской аудиторской палаты (ECA) о качестве воздуха во всей Европе говорится, что загрязнение воздуха в настоящее время является «самым большим экологическим риском» в Европе. В отчете также осудили ЕС за неспособность действовать по этому вопросу. Януш Войцеховски, член ЕЦА, который подготовил отчет, сказал: «В последние десятилетия политика ЕС способствовала сокращению выбросов, но качество воздуха не улучшилось с той же скоростью, и все еще существуют значительные воздействия в общественном здравоохранении ». Более 40 000 смертей вызваны ежегодно плохим качеством воздуха в Великобритании. Политики также опасаются, что опасения по поводу Brexit оставят Великобританию в вопросах экологического регулирования.
