Я бы не стал нанимать механика, чтобы спутать ремонт двигателя с кузовом (мы надеемся). Та же логика должна быть верна для развития бренда.
Несмотря на то, что ваш бренд и бизнес часто взаимозаменяемы, это отдельная задача. Конечно, эти два понятия неразрывно связаны, но чтобы преуспеть в развитии бренда, вам необходимо понять, что отличает одно от другого.
Бренд против бизнеса
При попытке распутать разницу между брендом и бизнесом может быть полезно подумать о собеседовании. Нет, не потные ладони и не заикающиеся ответы, а общая презентация.
Ваше резюме это то, что предлагается: опыт, опыт и т. Д. Это их дело. Ваш бренд – это то, как вы представляете эту информацию, от того, как вы выражаете свои ответы на одежду, которую вы носите этим утром.
«Бренд – это не то, чем занимается ваш бизнес», – сказал президент Brafton Том Агнью. «Речь идет о том моменте, когда вы представляете себя другим, когда начинаете говорить:« Поговори со мной, посмотри на меня. Бренд запускается, как только ты начинаешь маркетинг ».
Построить бизнес не сложно; Успех Вы можете создать сайт, чтобы продавать свои виджеты за время, необходимое для заказа и съесть пиццу. Конечно, не привлекая целевую аудиторию и не выделяя себя из других компаний, вам остается только лаять.
Введите контент-маркетинг.
«Когда вы начинаете контент-маркетинг, вы начинаете думать о людях, которым будет интересно, чем занимается ваш бизнес», – сказал Том. «И оттуда вы решаете, как представить себя. Что будет резонировать с людьми, с которыми вы хотите иметь дело? Какие изображения и голос они хотят?
Вы можете сжечь масло в полночь на брендинге для вашего сердца, но в конце дня ваша аудитория имеет последнее слово.
«У бизнеса много вещей: финансирование, найм, производство, продажа, покупка», – говорит Колин Кэмпбелл, старший директор по контент-маркетингу в Brafton. «Но бренды – это восприятие. Можно считать, что у компании есть бренд, когда его клиенты говорят, что он есть ».
«Бренд начинается, как только вы начинаете маркетинг».
Создание бренда
Вы знаете, что ваша аудитория на первом месте, но, кроме того, что это за особый соус, который действительно оживляет бренд?
«Ясность ценностей и последовательность продукта», сказал директор по продуктам Brafton Мередит Фарли. «Первое должно объяснить потребителю, почему вы существуете: какое ваше видение делает вас достойным занимать место? – и последний должен поддержать его дальнейшее существование, продемонстрировав, что он может выполнить свои обещания ".
Для директора по дизайну Brafton Кена Бустрома ответ лежит в основах визуального маркетинга.
«Бренд на 80 процентов визуален», – сказал он. «Именно так люди обрабатывают, идентифицируют и классифицируют практически все, прежде чем принять решение о его ценности. Поговорка« изображение стоит тысячи слов »- это правда. Это то, как они узнают вас. Но есть атрибуты бренда, которые управляют их бизнесом и их Визуальный дизайн. Цель состоит в том, чтобы соответствовать вашей аудитории или создать релевантность для новой аудитории. "
Бренд в эпоху цифровых технологий
Интернет сделал развитие бренда более равным. Традиционные хранители имиджа бренда (телевидение, радио, журналы) были охвачены цифровым ландшафтом, который предоставляет неограниченную информацию для потребителей. Люди больше не просто покупают джинглы и шутливые рекламные кампании, они выходят в интернет, чтобы исследовать бизнес.
В то время как некоторые отрасли всегда будут больше полагаться на силу бренда (правильный логотип может, в конце концов, снизить цену на сумку в стратосфере), глобальная сеть выровняла игровое поле и сделала развитие бренда таким важно для бизнес-бизнес компаний, как это всегда было для бизнеса для потребителей.
«Раньше я мог выходить на рынок без бренда, потому что если я занимался маркетингом только для поисковых систем, это было не упражнение для бренда, а чисто деловое упражнение», – сказал Том. «Сегодня мы создаем контент для реальных людей, и реальные люди ожидают, что бренды, с которыми они взаимодействуют, будут такими же блестящими, как любая крупная организация B2C с точки зрения бренда».
Теперь у каждого бизнеса есть голос, и какофония может быть оглушительной. Потребители ищут марку, чтобы сократить шум и подключиться.
«У бренда действительно хорошее, последовательное и актуальное общение со своей целевой аудиторией», – сказала Мередит. «Контент-маркетинг обеспечивает именно это: он помогает вам получать правильные сообщения людям, с которыми вы хотите поговорить».
Люди слушают Что говорит твой бренд?
