Instagram ясно видит ценность влиятельных лиц, своих лучших актеров, на своей платформе. Instagram в настоящее время тестирует новый профиль учетной записи создателя, очевидно, ориентируясь на своих самых активных и влиятельных пользователей.
Аккаунт создателя предоставляет влиятельным лицам специализированные инструменты для управления аккаунтом. Это дает им доступ к более подробной аналитике, чем доступно в настоящее время, и фильтрует их прямые сообщения.
Менеджер по продуктам Instagram Эшли Юки проясняет официальное видение социальной сети, сообщает The Hollywood Reporter: «(Создатели) важная часть нашего сообщества… Мы хотим, чтобы Instagram был лучшим местом и проще, создавать фан-сообщества, а также создавать персональные бренды (от создателей). "
Аккаунты создателей Instagram:
Сегодня влиятельные лица притворяются бизнесом
До сих пор влиятельные лица и создатели Instagram должны были назначать себя компаниями, чтобы получить доступ к функциям, которые помогают им управлять своими учетными записями в больших масштабах. Ранее мы писали о преимуществах бизнес-профиля Instagram (и о том, как его изменить). Однако, как отмечает Юки, бизнес-аккаунты в Instagram не были предназначены для влиятельных лиц. Это просто лучшие инструменты, доступные в настоящее время для влиятельных лиц. Инстаграм признал здесь очевидную дыру и попытался найти решение проблемы.
По словам представителя Instagram, «мы получили комментарии о том, что существующие инструменты, связанные с коммерческими профилями, затрудняют отслеживание роста и вовлеченности подписчиков-авторов с течением времени, и что существующие коммерческие инструменты не являются разработан с учетом ".
Будет интересно посмотреть, изменит ли Instagram некоторые функции, связанные с бизнес-профилем, на новые учетные записи создателей. Если они это сделают, для влиятельных лиц и знаменитостей будет бессмысленно регистрироваться в качестве несуществующих компаний, просто чтобы они могли получить доступ к таким функциям, как улучшенная аналитика и возможность добавлять цену за избранные публикации.
Преимущества для проверяющих новых аккаунтов создателей Instagram
Испытатели новых учетных записей создателей Instagram сообщают, что теперь они имеют доступ к целому ряду полезных инструментов для активного пользователя Instagram в больших масштабах. К ним относятся:
- Перспективы роста, такие как данные о последующих и непроверенных данных
- Инструменты прямого обмена сообщениями, которые позволяют пользователям фильтровать заметки от соответствующих людей, например, они могут фильтровать заметки от партнеров и друзей бренда. Создатели смогут сортировать ожидающие запросы по релевантности или времени, чтобы не пропустить важные запросы.
- Гибкие метки, которые позволяют пользователям назначать предпочтительный метод контакта
Идеи роста предоставляют влиятельным лицам подробные данные об изменениях в их аккаунте. Они включают статистику, касающуюся ежедневных и еженедельных изменений в числах ваших подписчиков. Это работает везде в Instagram: ваш традиционный канал, истории и даже новый IGTV. Это облегчает влиятельным лицам обнаруживать пики или впадины в их последователях и помогает им понять причину любых изменений.
Камиу Ли, генеральный директор Activate, считает: «Дополнительные инструменты для доступа к идеям роста станут большой победой для влиятельных людей, если все сделано правильно. Имея возможность легко видеть статистику роста подписчиков, создатели контента смогут лучше идентифицировать контент, который находит отклик у зрителей ».
Влиятельные люди и другие высокопоставленные пользователи Instagram могут легко чувствовать себя подавленными сообщениями людей, многие из которых являются «холодными» и не имеют отношения к повседневной деятельности влиятельного лица. Тестируемая учетная запись создателя включает в себя высококачественные фильтры, которые позволяют влиятельным лицам ограничивать типы людей, которые могут напрямую контактировать с ними на платформе. Однако возможный недостаток этого заключается в том, что они будут усложнять компании, пытающиеся найти и установить органический контакт с влиятельными лицами.
Изменения дают знаменитостям Instagram больше контроля над своими аккаунтами.
Преимущества бренда от новых функций
В то время как основное внимание новых аккаунтов создателей Instagram, которые в настоящее время тестируются, кажется, в первую очередь, на том, чтобы облегчить жизнь влиятельным людям, есть вероятность, что у брендов также есть положительные эффекты.
Райан Детерт, сотрудник Influential, считает, что повышение доступности статистики влияния поможет брендам в поиске настоящих влиятельных лиц. Он считает, что любой шаг, который позволит авторам обмениваться статистикой с брендами и что эти бренды знают, какой будет их аудитория, будет полезным. Он отметил, что в настоящее время любой непроверенный влиятельный человек может делиться данными, такими как взаимодействие с историями в Instagram, только через скриншоты.
Новые ярлыки помогут влиятельным лицам предоставить контактную информацию. Брендам может быть легче связаться с влиятельными лицами, по крайней мере, теми, кто указал, что они способствуют работе с брендами.
Возможное назначение аккаунтов создателей викторины в Instagram
Скотт Гатри имеет более циничное представление о том, почему Instagram стремится представить эти новые возможности для влиятельных лиц. Он считает, что рекламный доход играет важную роль в движении. Поскольку доход падает в другом месте в Facebook Империя, считает Гатри, будет уделять больше внимания Instagram, приносящему доход от рекламы.
В настоящее время на долю Instagram приходится около 15% доходов от рекламы в Facebook, составляющих 13 миллиардов долларов. По словам Энди Харгривза, аналитика KeyBanc Capital Markets, Instagram, вероятно, вырастет до 30% доходов от рекламы Facebook через два года и почти 70% новых доходов компании к 2020 году.
Гатри заметил, что новая ассоциация платежей в Instagram привела к снижению уровня вовлеченности в среднем на 32%. Он считает, что эти новые аккаунты создателей прокладывают путь для принятия контента, продвигаемого рекламой, чтобы компенсировать потерю обязательств.
Он уравновешивает эту точку зрения, указывая на то, что расширенная аналитика сделает его более прозрачным для тех, кто работает, относительно того, какой контент работает, и, следовательно, они могут сосредоточиться больше на обмене качественным контентом, а не на некоторых псевдо объявления они делятся сейчас.
Счета создателя в настоящее время только бета
Instagram явно хочет протестировать эти функции задолго до того, как они станут доступны всем его опытным пользователям. Они пригласили небольшую группу избранных бета-тестеров, чтобы опробовать новые функции, и они, безусловно, выслушают ваши отзывы, прежде чем сделать Счета Создателя более доступными.
Эшли Юки из Instagram указала, что это, вероятно, будет первый набор специализированных функций, доступных для учетных записей Creator. Кто знает, мгновенно Instagram может вознаграждать своих влиятельных лиц так же, как проверенные пользователи Twitter, проверенные каналы YouTube, партнеры Twitch и даже отмеченный наградами Tik Tok (Musical.ly).
Однако ясно одно. Мы вряд ли увидим эти функции доступными для обычных пользователей Instagram. Скорее всего, они будут оставаться привилегией тех пользователей за пределами определенного порога подписчиков, то есть они станут инструментами настоящих авторитетов в Instagram.
Позже в этом году ожидается объявление в Instagram о том, когда (или если) учетные записи создателей навсегда станут наградой для влиятельных лиц Instagram.
