В декабре прошлого года Пит Миддлтон, директор по исследованиям в Gartner, сделал прогноз о состоянии наших подключенных устройств, о котором цифровые блоггеры все еще говорят несколько месяцев спустя.
«К 2020 году, – сказал Миддлтон, – количество используемых смартфонов, планшетов и ПК достигнет примерно 7,3 миллиарда единиц». Затем он сравнил эту оценку с Интернетом вещей (IoT), концепцией, которая предполагает, что в недалеком будущем наиболее распространенные объекты смогут общаться через взаимосвязанную сеть. «Напротив, Интернет вещей будет расширяться гораздо быстрее, в результате чего в то время будет насчитываться около 26 миллиардов единиц».
«К 2020 году количество используемых смартфонов, планшетов и ПК достигнет примерно 7,3 миллиарда единиц. Напротив, Интернет вещей будет расширяться гораздо быстрее, в результате чего к тому времени население составит около 26 миллиардов единиц ».
Пит Миддлтон Директор по исследованиям Gartner
Игнорируя на мгновение, что некоторые из «устройств» IoT могут быть дозаторами льда и обогревателями автомобильных сидений, значительное увеличение количества подключений предполагает, что мы сможем еще лучше автоматизировать нашу повседневную жизнь.
Однако в нашем современном обществе мы выбираем живые развлечения, а не пассивно используем рекламу. Мы за возможность выбирать то, что хотим видеть, и избегать того, чего не хотим.
Если эта способность нацеливания является добросовестным вариантом, который сохранится и в будущем, по мере того, как Интернет вещей будет расширяться в соответствии с прогнозом Миддлтона, выйдет ли фон «соответствующей» гласности? Если у нас действительно есть возможность выбирать рекламу, которую мы желаем видеть по мере того, как все больше наших предметов домашнего обихода выходит в Интернет и отслеживает наше потребление, захотим ли мы также видеть контент, “основанный” на “наших” интересах “?
Даже телеведущий и политический сатирик Джон Стюарт высказался по поводу Интернета вещей и сбора данных в связи с цифровым маркетингом. В интервью на этой неделе он встретился с Дэвидом Роузом, генеральным директором, предпринимателем и инструктором в MIT Media Lab. Роуз только что опубликовал книгу по IoT под названием Зачарованные предметы, и обсудил эти технологии с Джоном Стюартом.
«Есть ли опасения, что мы потеряем способность функционировать?» Стюарт шутил, обсуждая обычные предметы, которые указывали на технологическое использование. «Как мы поддерживаем его, чтобы улучшить нашу жизнь, не подчиняясь этой технологии?»
В ответ Роуз предпочел технологии зависимости. «Ну, – вежливо ответил он, – я думаю, нам всем нужно Помогите с точки зрения этой повседневной деятельности “.
Я считаю, что это суть нашей позиции цифровых маркетологов в среде данных о подписке. Если потребности потребителей в среде IoT решаются заранее, такие как безопасность сети, а также где хранятся данные, у кого есть доступ к ним и каков согласованный срок их службы, то данные могут быть использованы для предоставлять соответствующие данные на основе поведения потребителей контента, если они полезны для потребителя.
Если Пит Миддлтон прав, а мой дом с синими зубами предполагает, что он прав, то будущее цифрового маркетинга будет зависеть от нашей способности предоставлять значимый и ценный контент нашей аудитории.
Картинка Ежедневное шоу с Джоном Стюартом,
