Вы пропустили предыдущую часть этой серии анализа обратных ссылок? Не волнуйтесь, вы можете догнать здесь: Анализ 1 миллиона обратных ссылок: Airbnb (часть 2/10)
TL; DR – Мы проанализировали 1 миллион обратных ссылок по 10 наборам случайных выборок из 100 000 обратных ссылок на 10 различных веб-сайтах из различных бизнес-вертикалей, чтобы определить, как метрики ссылок этих ссылок повлияют на прибыль или убыток. органическая поисковая видимость.
Быстрое слово в масштабе анализа ссылок
Если бы я мог дать один совет относительно анализа ссылок, это было бы так: никогда не просматривайте вручную сотни тысяч обратных ссылок одну за другой.
Серьезно, не делай этого! Он сгорит или потерпит неудачу (вероятно, оба), и ваш клиент / менеджер будет очень расстроен из-за того, что вы не используете свое время должным образом.
Что вы должны сделать, это искать шаблоны, тенденции и общие черты среди метрик ссылок для заданного набора URL-адресов, чтобы идентифицировать неестественные ссылки.
Совет для профессионалов: мощные сканеры и якорные классификаторы текста, такие как URL Profiler, могут буквально сэкономить вам сотни часов тяжелой работы. Мы никоим образом не сформированы и не связаны с ними, но мы настоятельно рекомендуем проверить их!
Вот набор инструментов аудита ссылок, которые я бы порекомендовал:
При завершении аудита связи у вас должны быть некоторые результаты для работы:
- Список опасности – это ссылки, которые, вероятно, неестественны и должны быть рассмотрены для отклонения.
- Список мер предосторожности: это ссылки, которые это может быть неестественно и должны быть проверены вручную, чтобы определить, являются ли они безопасными или опасными.
- Безопасный список – это доверенные и авторитетные ссылки, которые, вероятно, являются естественными. Получение большего количества из них поможет увеличить органическую видимость.
- Схемы ссылок: это большие группы похожих ссылок, которые приходят из одного и того же источника и являются наиболее вероятной причиной ссылок по всему сайту.
- Возможности ссылок: некоторые сайты (особенно популярные бренды) неосознанно получают высококачественные натуральные ссылки. Аудит поможет вам обнаружить эти источники, чтобы вы могли строить отношения и зарабатывать больше ссылок.
- Link Equity Consolidation: почти во всех случаях авторизованные входящие ссылки указывают на 404 страницы любого веб-сайта. Эти 404 страницы необходимо восстановить, внедрив перенаправления 301 на действительный конечный URL-адрес, чтобы восстановить справедливость утерянной ссылки.
Рассмотренные метрики ссылок
Метрики ссылок можно разделить на 4 ключевые категории:
- разнообразие
- доверие
- власть
- уместность
Это основные показатели ссылки, которые будут использоваться для оценки профиля обратной ссылки Lyft:
- Величественный поток цитирования – Оцените, насколько влиятельным может быть URL-адрес, исходя из количества сайтов, ссылающихся на него, на основе 100-балльная шкала.
- Majestic Trust Flow – Предсказать, насколько достоверна страница на основе надежности сайтов, которые связаны с ней, на основе 100-балльная шкала.
- Moz Spam оценка – Оцените уровень штрафных рисков, связанных с данным URL, на основе шкала от 0 до 17 где любая оценка 11 или выше может быть спамом.
- Управление доменом Moz – Общий рейтинг сайта, который рассчитывается с использованием таких метрик, как домены ссылок, общее количество ссылок, MozRank, MozTrust; в уникальная логарифмическая оценка 100 баллов.
- AHrefs, ссылающиеся на разнообразие IP класса C – IP-адреса делятся на буквенные блоки (AAA.BBB.CCC.DDD). Наиболее релевантные дубликаты класса C в профиле ссылки указывают на то, что сайт, вероятно, будет участвовать в создании сети ссылок.
- Рейтинг URL AHrefs – Оценка прогноза того, насколько хорошо страница может занять место в результатах обычного поиска, на основе Шкала 0-100.
Дополнительная информация: Что такое Link Roundup Link Building: Практическое руководство?
Домены оценены
Мы включили следующие сайты в нашем исследовании:
Анализ 1 миллиона обратных ссылок: Lyft
Lyft это услуга такси по требованию / совместный транспорт, доступная в большинстве крупных городов США. UU. с возможным глобальным расширением в ближайшее время, Лифт описывает себя как «своего друга с машиной, когда ему это нужно». Скачайте мобильное приложение и прокатитесь от дружелюбного водителя за считанные минуты.
Возможности без бренда
Еще до того, как перейти к своим обратным ссылкам, ему было любопытно посмотреть, пользуется ли Lyft некоммерческим органическим трафиком.
Индустрия катания сильно зависит от бренда и доверия. Подумайте об этом: вы отдаете свою жизнь в руки совершенно незнакомого человека!
Поскольку отрасль настолько ориентирована на бренд, большинство возможностей ключевых слов являются брендированными.
Лучшие 5 органических ключевых слов Lyft SEMrush – это возможности бренда.
С учетом сказанного, Lyft также оптимизировал свою домашнюю страницу для естественного языка, ориентированного на клиента поиска, как «Мне нужно, чтобы ты взял меня».
Бьюсь об заклад, есть также много голосовых поисков для такого термина.
Они также под номером 1 для "бесплатные поездки" с их домашней страницы купонов. Еще раз, умная стратегия Lyft.
Эффект Трампа: влияние общественных отношений на SEO
Меня всегда беспокоит, когда люди думают о SEO как о «силосном» канале. Поскольку алгоритмы поисковых систем больше ориентированы на показатели вовлеченности пользователей и меньше на количество ключевых слов, введенных в шаблон целевой страницы, влияние авторитета бренда, контента, сетей Социальная сеть и электронная почта стали важнее, чем когда-либо.
Фортуны:
Из Mashable:
Некоторые энтузиасты P.R. могут воспринимать это как «рискованную» стратегию, но на самом деле это оказалось Золотой бренд Buzz для Lyft, Фирма занимает позицию по спорному тенденции выпуска и производству тонны отличных ссылок с сайтов, как Mashable и Фортуна авторизованы.
Ahrefs подтверждает рост в области компетенции за последние 30 дней:
И давайте не будем забывать и о результатах бизнеса. Загрузки приложений Lyft взлетели:
Источник: TechCrunch
Узнать больше: полное руководство по созданию ссылок на контент
Ключевая информация: Lyft Link Profile
- Ссылки по всему сайту с доменов низкого качества: Основной ссылающийся домен для Lyft.com – это странный сайт без полномочий или релевантности. На чужом сайте (thumbtackpress.com) есть 126,624 обратных ссылок:
Источник: Арефс
Каждая страница на этом сайте является дублирующимся контентом (который является индикатором спам-сайта):
- Ссылка Популярность (Давид и Голиаф): Lyft проделал хорошую работу по развитию авторитета бренда и в результате приобрел больше ссылок, чем конкуренты более низкого уровня, такие как Via. Тем не менее, Uber остается гигантом в индустрии услуг совместного использования поездок и просто приобрел больше ссылок из более ссылающихся корневых доменов. Lyft следует за Uber для приблизительно 15K ссылающихся доменов в битве за превосходство по ссылке:
Источник: Open Site Explorer
После стерилизации данных было найдено около 33K живых ссылок:
Почему так много мертвых ссылок?
Для ясности, «мертвая ссылка» в этом контексте означает ссылку, которая когда-то была активной и проиндексирована, но ее больше нет.
Вот два возможных сценария:
- Ссылочная страница все еще существует, но ссылка была удалена.
- Ссылочная страница больше не существует (404).
Для популярного сайта, такого как Lyft, весьма вероятно, что большое количество ссылок было удалено со всего сайта с момента сбора данных о ссылках до времени, которое потребовалось мне для сканирования ссылок и завершения анализа. ,
Давайте посмотрим, откуда взялись некоторые из этих мертвых ссылок.
С lyfthub.com поступило более 10 000 ссылок:
Сайт Lyfthub.com, по-видимому, «закрыт» домашней страницей GoDaddy по умолчанию:
Archive.org Это показывает, что когда-то это был поддельный спам форум:
Распределение показывает широкий диапазон эталонных доменов с различной силой, с самой большой группой между DA 30-60 и некоторыми выбросами на 87+:
Кластер на DA 40
Я думаю, что большинство оптимизаторов согласятся с тем, что вполне естественно видеть такой сайт, как Lyft.com, с большим количеством реферальных доменов на DA 40. Очень распространенная ссылка из типичного блога по личным финансам среднего уровня.
SuburbanFinance.com
Выбросы в DA 90
Lyft может естественно привлекать ссылки с авторизованных доменов на основе P.R.
CNBC.com
CNBC выпустил историю о попытках Лифта конкурировать с Uber.
Vox.com
Это был действительно классный кусок пользовательского контента.
Распределение рейтинга URL по адресу Ahrefs в значительной степени опирается на нижний предел, с кластером в диапазоне 7-9 и второй волной ссылок на 30-38. Учитывая пиковое значение 0, мы можем сделать вывод, что большинство обратных ссылок индекса Ahrefs имеют более низкое качество.
Это некачественная ссылка на форум, указанная Ahrefs. Форумы, как правило, представляют собой красные флажки спама, но в данном случае это законный сайт форума, на котором драйверы Lyft могут подключаться друг к другу:
Распределение потока доверия доменов имеет выбросы в 0 и 23, что указывает на то, что существует множество эталонных доменов, которые ненадежны и, вероятно, в некоторых случаях распространяются на весь сайт:
Outlier in Trust Flow 23 – это ссылка на весь сайт, полученная из баннерной рекламы:
Быстрое слово в ссылках на рекламные баннеры
Как правило, для любого типа платной ссылки Google рекомендует не следовать за ними, чтобы нарисовать линию на песке.
Тем не менее, поисковые системы стали очень хорошо понимать, как лучше всего их интерпретировать. Google достаточно умен, чтобы знать, что эти ссылки не являются контекстными и не принесут вам особой пользы.
Источник: YouTube
На уровне URL большинство обратных ссылок имеют рейтинг потока цитирования 14-20 со значительным падением после 27, что указывает на то, что большинство обратных ссылок являются несколько влиятельными:
Оценка спама в Moz (шкала 0-17) рекомендует проверять ссылки с оценкой выше 8. Большинство ссылок Lyft ниже порога оповещения:
Сильно отмеченный якорный текст выравнивается по основным органическим ключевым словам. Ничто в вашем текстовом профиле не кажется неестественным.
Облако слова привязки подтверждает естественный текстовый профиль привязки:
Источник: Majestic
Несмотря на большое количество ссылок на сайте некачественных доменов, Lyft имеет естественный профиль ссылок и, вероятно, защищен от штрафов:
Lyft показал очень естественный профиль ссылок, несмотря на то, что 34% ссылок попадают в осторожный куб. Эти ссылки должны быть проверены вручную, чтобы определить их назначение:
Связанный контент: Как создать премиальные качественные обратные ссылки для повышения рейтинга (подкаст)
Выводы Лифта и следующие шаги:
- P.R. это имеет огромное влияние на обратные ссылки!
- Продолжайте искать способы быть актуальными в новостях.
- Это продолжает дифференцироваться от Uber; В большинстве случаев, когда определенный сайт связан с Lyft, он также связан с Uber.
- Disavow Thumbtackpress.com
- Инвестируйте в контент, который даст вам различные якорные текстовые ссылки.
- Сосредоточьтесь на исследовании ключевых слов, чтобы найти новые возможности.
- Отклонить URL-адрес списка угроз.
- Просмотрите список мер предосторожности.
Заключительные мысли
В то время как у Lyft низкий риск штрафных санкций, у вас все еще есть много возможностей улучшить свою контент-стратегию, сосредоточившись на некоммерческих возможностях.
Lyft опережает маленькую рыбку, но Uber все еще остается здесь лидером. В большинстве случаев, когда Lyft получил ссылку, Uber также получил ее. Выделение и дифференцирование себя является ключевым.
Например, эта программа «держать пожилых людей в движении» была одной из главных связанных страниц в его блоге. Подобные кампании будут в центре внимания в будущем.
Внутренний эксперт по SEO с техническими навыками может, вероятно, работать с командами разработчиков и PR Lyft для реализации этих рекомендаций. Если вы продавец, который хочет улучшить свою игру по ссылкам, ознакомьтесь с нашими полное руководство по созданию ссылок,
Если вы не являетесь экспертом по SEO или просто не хватает времени, Single Grain может помочь вам! Мы помогли компаниям всех размеров. повысить рентабельность маркетинганаконец увеличивая доход – Проверьте некоторые из наших тематических исследований здесь,
Нажмите зеленую кнопку, чтобы получить БЕСПЛАТНУЮ консультацию, чтобы узнать, как мы можем вам помочь. (Я просто хочу узнать о SEO? Это тоже здорово! Давайте поговорим.)
Вы делали аудит ссылок в последнее время? Как твой процесс? Дайте нам знать в комментариях ниже!
