В последние месяцы Facebook Он внес некоторые коррективы в свой тон рекламодателям.
В частности, они сделают все возможное, чтобы объяснить преимущества новостной видеорекламы брендам, с которыми они работают.
Видеореклама в Facebook С тех пор они работают с 2013 года. Крупные бренды с тех пор проводят рекламные онлайн-кампании, но в настоящее время для большинства пользователей видеореклама – это лишь случайная новость в новостях.
Похоже, это скоро изменится и скоро.
Условия, безусловно, правильные, так как Facebook указал. Наблюдается быстрый рост количества видеопостов и онлайн-просмотров в целом и в Facebook в частности.
Год за годом наблюдалось увеличение количества просмотров цифрового видео на 133% (с 2014 по 2015 год). в Facebook В одиночку пользователи смотрят более трех миллиардов видео в день (65% из которых на мобильных устройствах). В последнее время мы наблюдаем тенденцию к социальному телевидению и увеличению производства контента такими игроками, как Netflix и Amazon, в отличие от традиционных телевизионных сетей.
Люди теперь смотрят 76 минут онлайн-видео в день, Расходы на телевизионную рекламу составят 70,6 миллиарда долларов, а реклама цифрового видео привлечет всего 7,8 миллиарда долларов. Хотя публика по-прежнему тратит больше времени на просмотр традиционного телевидения (4 часа, 15 минут в день), расходы больше пропорциональны затраченному времени, чем цифровому видео.
Кажется, что Facebook Он хочет исправить этот дисбаланс, и они прилагают огромные усилия, чтобы сделать это на нескольких фронтах.
Неплохой тон
Сообщение компании в основном заключается в том, что компании получат лучшие результаты, запустив Facebook видеообъявления или Facebook видеореклама в сочетании с телевидением, чем если бы они проводили рекламные кампании только на телевидении.
Доказательства того, что Facebook собрал для вашего случая это выглядит довольно солидно.
Первая часть аргумента о том, что покупка видео в Интернете позволит брендам значительно увеличить охват своих объявлений по сравнению с покупкой только телевизионной рекламы.
Компания приводит пример Microsoft. Microsoft провела четырехдневную кампанию вокруг Суперкубка. По словам FacebookMicrosoft удалось увеличить охват своей кампании с 35 до 57 процентов всех людей в возрасте от 18 до 49 лет.
И, в дополнение к этому, они говорят, что Facebook Видеореклама будет особенно хорошо работать среди желанной молодежи. В этой кампании Супер Боул, Facebook Он говорит, что Microsoft удалось увеличить охват среди 18-20 лет с 21% до 51%.
Отслеживание воздействия тоже
Чтобы продемонстрировать влияние, а не просто достичь, Facebook Нильсен по заказу рейтингового агентства чтобы увидеть эффективность онлайн-видео кампаний. Они изучили, как просмотр видео влияет на три показателя: отзыв рекламы, узнаваемость бренда и намерение покупки.
Контролируя вероятность того, что пользователи, которые уже были знакомы с брендом, были более склонны просматривать рекламу от них, они все еще видели значительное положительное влияние на отзыв рекламы, узнаваемость бренда и намерение покупки зрителями видео. Наиболее значительное влияние было замечено у людей, которые видели рекламу до конца, но как Facebook указывает на то, что все эти показатели были значительно увеличены для людей, которые смотрели в течение десяти секунд или меньше.
Лучшая ориентация, чем телевидение?
Они также продвигают способность сети делать две связанные вещи, которые могут быть сложными на телевидении: первая – это ремаркетинг, который предоставляет рекламу людям, которые уже посетили сайт бренда, которые с гораздо большей вероятностью покупать. Другой – это последовательность. При ремаркетинге Facebook позволяет брендам показывать рекламу в той последовательности, в которой они хотят. Согласно Facebook, тесты, в которых показывались видеообъявления, за которыми следовали статичные фотообъявления, где у фотообъявлений был призыв к действию, показали более высокий коэффициент конверсии, чем любой другой поток рекламы.
И наконец, Facebook ожидайте, что рекламодатели будут убеждены, что получат больше за свои деньги Facebook видеообъявления, чем в традиционной телевизионной кампании, потому что стоимость видеорекламы в Facebook Это связано с релевантностью объявлений для этих пользователей. Люди утверждают, что Традиционные телевизионные сети хромают, не делая ничего подобного, и что эта способность ускорит возможность отвлекать свои рекламные доллары.
Социальные видеообъявления догоняют социальное видео
Увеличение видеоконтента и просмотров в Facebook Казалось, это произошло за одну ночь. Очень быстро изменился способ взаимодействия людей с вашими новостями, особенно на мобильных устройствах. Возможно, из-за того, что это произошло так быстро, было легко упустить из виду, что эти видео действительно не сопровождались увеличением видеообъявлений.
Facebook Новый тон указывает на то, что наступила новая эра. Для брендов это может потребовать еще больших инвестиций в видеоконтент, поскольку варианты таргетинга на Facebook для пользовательских видеообъявлений возможны и могут быть весьма полезными. Пользователи, скорее всего, увидят значительное увеличение количества видеообъявлений, но доля рекламы в процентах от новостной ленты, вероятно, не увеличится так сильно.
По мере того как социальные сети становятся движком доставки контента, а телевидение становится все более взаимосвязанным, они становятся все более похожими. Этот толчок от Facebook Это, вероятно, сделает это изменение еще быстрее.
