Будут ли приложения для социальных сетей не иметь отношения к маркетингу?

В этих изменениях, вероятно, виноват так называемый коллапс контекста. Коллапс контекста, как обсуждалось ранее в стандарте контента, относится к идее, когда онлайн-аудитория становится потенциально бесконечной, интимный контекст, который определяет наши личные встречи, теряется. Другими словами, когда наши друзья и подписчики становятся слишком многочисленными, обмен личным контентом становится менее значимым. Facebook обвиняет крах контекста в уменьшении личного обмена на платформе. В середине 2015 года обмен снизился на 21 процент по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, сообщает сайт The Information.

Приложения, в которых есть небольшие, частные или даже анонимные сообщества (например, Whisper или Yik Yak), предлагают альтернативу. Вместо того, чтобы передавать свою личную жизнь миру, пользователи мигрируют в закрытые или анонимные сообщества.

Крупные компании, работающие в социальных сетях, пытаются смягчить взрыв нишевых приложений, просто покупая их. Facebook приобрел WhatsApp (и до этого, Instagram); Twitter приобрел перископ (и ранее Vine). Консолидация социальных сетей вряд ли скоро закончится. Аргумент прост: вместо того, чтобы конвертировать пользователей на такие платформы, как Twitter и Facebook- Это может разрушать контекст – для крупных социальных компаний лучше использовать новые приложения, чтобы расширить свои позиции пользователей. По иронии судьбы, даже когда люди ищут альтернативы традиционным социальным приложениям, те же «нишевые» приложения, скорее всего, будут принадлежать более устоявшимся платформам.

(фрагмент xyz-ihs = "ссылка агентства")

Проблемы бренда

Привлечение аудитории к различным устройствам и каналам давно ставит перед специалистами цифрового маркетинга проблемы. В этом фрагментарном ландшафте брендам сложно определить, на что потратить свои ресурсы. Это то, что маркетологи должны знать.

Большие социальные проблемы по-прежнему важны

Хотя в больших социальных приложениях наблюдается меньшее использование, важно отметить, что они по-прежнему получают большую часть общего использования приложения. Facebook сообщает, что пользователи тратят в среднем более 50 минут в день, используя Facebook, Instagram и Messenger: больше времени, чем они проводят в общении с другими, отмечает MarketWatch. Учитывая, что в сутки 24 часа, из которых около восьми спят, равняется одной шестнадцатой от времени пробуждения обычного пользователя на платформе социальных сетей, отмечает The New York Times.