Один из самых основных принципов SEO заключается в том, что вам нужны высококачественные входящие ссылки из надежных и актуальных источников. Тем не менее, одна стратегия ссылок, которую SEO часто упускают из виду, – это использование внешних или исходящих ссылок на другие сайты.
Исследование SparkToro 2019 года оценило исходящие ссылки как второй наименее важный фактор ранжирования, согласно более чем 1500 оптимизаторам. Хотя исследование также показало, что это был один из самых противоречивых факторов, это означает, что SEO обычно не может согласиться с его важностью. Между тем, у нас есть такие имена, как Yoast, которые говорят: «Мы считаем, что каждая страница должна содержать исходящую ссылку».
Ясно, что в этом вопросе есть некоторая путаница.
Почему исходящие ссылки важны?
Разумеется, исходящие ссылки не имеют такого же веса, как и качественные входящие ссылки, но это не означает, что они не важны. Каждая статья должна содержать несколько исходящих ссылок на другие сайты, и это не так сложно достичь естественным путем.
Взгляните, например, на введение к этому сообщению в блоге: до достижения первого субтитра было две исходящие ссылки. Ничто из этого не было обязательным для целей SEO, я просто связал его с ссылочными источниками, как и должен делать весь качественный контент.
Вот почему вы должны использовать исходящие ссылки:
- Качественный контент, естественно, включает данные / информацию из авторитетных сторонних источников.
- Исходящие ссылки могут продемонстрировать, что ваш контент является точным.
- Внешняя информация / данные кажутся беспристрастными, усиливает ваше сообщение.
- Пользователи инстинктивно доверяют известным / уважаемым именам.
- Пользователи инстинктивно ассоциируют его с брендами, с которыми он связан.
- Контент, который содержит много данных, увеличивает вовлеченность, обмен и доверие.
- Оценщики качества поиска Google ищут исходящие ссылки.
Google не даст вам большого увеличения рейтинга за слишком большое количество исходящих ссылок в вашем контенте. Однако пользователь, который взаимодействует с вашим контентом, будет проводить больше времени на странице и будет более уверенным в своем сообщении, если он ссылается на авторитетные сторонние источники. Точно так же команда Google по оценке качества поиска будет искать его, когда они будут оценивать качество страниц издателей, а это означает, что это то, что Google ожидает увидеть (подробнее об этом позже).
Ключевой термин «респектабельный», потому что Google выяснит, если вы ссылаетесь на группу сомнительных веб-сайтов, и именно здесь в игру вступают штрафы. К счастью, вы можете защитить себя от возможных штрафов, используя правильные атрибуты ссылки.
Должен ли я «не переходить» на исходящие ссылки?
Google не дает большой награды за ссылки на веб-сайты, которые она считает высококачественными и релевантными своему содержанию. Тем не менее, Google может наложить серьезные штрафы, если он ссылается на страницы, которые считаются некачественными или крайне не относящимися к его содержанию.
Здесь появляются ссылки nofollow, которые позволяют вам сообщить Google, что вы не одобряете связанную страницу.
По состоянию на март 2020 года Google вносит изменения в способ обработки ссылок nofollow. Ранее Google просто игнорировал ссылки, помеченные тегами nofollow, а это означает, что вознаграждение не передается на внешнюю страницу, и вы не наказаны за ссылки на нее.
Это позволило оптимизаторам использовать обычные ссылки для авторитетных источников и ссылки nofollow для более сомнительных страниц. Это была важная стратегия для размещения гостевых блогов с внешними ссылками, пользовательским контентом и другими случаями, когда вы не можете контролировать, на какие источники они ссылаются.
Так что изменилось?
Что ж, Google больше не собирается полностью игнорировать ссылки nofollow. Он будет относиться к ним как к "подсказкам", которые вы хотите решить, заслуживает ли ссылочная страница какого-либо кредита, теоретически защищая ее от любого негативного воздействия при передаче кредита, когда она этого заслуживает.
Google также добавляет два новых атрибута ссылки, что означает, что теперь у нее есть три варианта выбора:
- rel = "спонсированный": Используйте атрибут спонсорства, чтобы идентифицировать ссылки на вашем сайте, которые были созданы в рамках рекламных, спонсорских или других соглашений о компенсации.
- rel = "ugc": UGC означает «Пользовательский контент», а значение атрибута ugc рекомендуется для ссылок в пользовательском контенте, таких как комментарии и сообщения на форуме.
- rel = "nofollow": Используйте этот атрибут для случаев, когда вы хотите сделать ссылку на одну страницу, но не хотите давать какие-либо одобрения, в том числе переносить рейтинговый балл на другую страницу.
Вы можете узнать больше об этих изменениях, прочитав наше руководство по ссылкам nofollow в 2020 году.
Рекомендуется для вас Веб-трансляция, 26 марта: Детерминированная атрибуция для триумфа: почему классические атрибутивные подходы терпят неудачу
Зарегистрируйтесь сейчас
Как правило, вам не нужно переходить по исходящим ссылкам, но рекомендуется использовать соответствующий атрибут ссылки (см. Выше), если вы не уверены в качестве сайта, на который ссылаетесь.
Тем не менее, в идеале, это должно быть связано с высококачественными источниками, когда это возможно.
Что мы узнали из рекомендаций Google по оценке качества поиска
Ранее я упоминал, что команда Google по оценке качества поиска ищет исходящие ссылки при оценке качества контента. Эту информацию вы найдете в Руководстве Google по оценке качества поиска (PDF), где концепция E-A-T берет свое начало в качестве показателя опыта, авторитета и надежности.
«Часто очень качественный новостной контент будет содержать описание первоисточников и других оригинальных отчетов, на которые делаются ссылки в процессе создания контента. Высококачественный новостной контент должен быть точным и соответствовать профессиональным журналистским стандартам ». – Рекомендации по оценке качества поиска в Google
Во всех формах публикации общепринятая практика – ссылаться на авторитетные сторонние источники, чтобы подкрепить ваши позиции. Это демонстрирует подлинность вашего сообщения. Эти цитаты должны быть приписаны, и для публикации в Интернете это требует создания исходящих ссылок на первоисточник.
В августе 2019 года Google повторил этот момент после того, как большое количество веб-сайтов были затронуты обновлениями основного алгоритма, связанными с E-A-T. В посте под названием «Что должны знать веб-мастера о главных обновлениях Google», он упомянул отсутствие исходящих или некачественных исходящих ссылок как возможную причину попадания.
«Содержит ли контент информацию, которая заставляет вас хотеть доверять ей, например, ясные источники, свидетельство вовлеченного опыта, сведения об авторе или сайте, который ее публикует, например, через ссылки на страницу автора или сайт? на странице?
По сути, все восстанавливает доверие с пользователем. Люди, которые читают ваш контент, хотят знать, что они могут доверять тому, что вы говорите, и хороший набор исходящих ссылок дает вам авторизованную печать одобрения. Точно так же Google нуждается в пользователях, чтобы доверять результатам, которые он предлагает, и это означает, что поисковая система также стремится видеть ссылки этого типа в своем контенте.
Использование исходящих ссылок для улучшения вашего E-A-T
Исходя из рекомендаций Google по оценке качества поиска и недавних комментариев самого поискового гиганта, исходящие ссылки имеют явное влияние на E-A-T. Однако не все исходящие ссылки являются хорошими ссылками, поэтому следует помнить следующее:
- Первичные источники: См. Первоисточник, а не источники, цитируемые другими источниками.
- свежесть: Обратитесь к последним и обновленным источникам, в идеале не старше двух лет.
- точность: Обязательно дайте ссылку на точные и надежные источники.
- обновление: Обновите свои исходящие ссылки, чтобы убедиться, что они по-прежнему указывают на самую актуальную и точную информацию.
- качество: Ссылка на надежные, высококачественные источники, когда это возможно.
- Атрибуты ссылки: Используйте атрибуты ссылки (например, nofollow), если вы не уверены в качестве или актуальности шрифта.
Как правило, каждый раз, когда вы заявляете факт, включаете статистику или предъявляете претензию, подкрепляйте его ссылкой на внешний сайт или вашим собственным исследованием.
Если вы не следовали этим принципам в своей стратегии контент-маркетинга, это то, что вы должны добавить в свой старый процесс обновления контента. И, если вы все еще пытаетесь оправиться от падения рейтинга после недавних обновлений основного алгоритма, убедитесь, что это является частью вашей стратегии восстановления.
Сколько у вас должно быть на странице?
Ответ на этот вопрос действительно зависит от типа контента, который вы создаете. Если вы публикуете список из более чем 50 статистических данных по теме, то имеет смысл иметь 50 или более ссылок, указывающих, откуда поступают эти данные.
Эта статья имеет в общей сложности шесть исходящих ссылок и четыре внутренних ссылки указывая на другую страницу на нашем сайте. Я мог бы легко включить больше ссылок в эту статью, если это было сделано естественно.
Если для вашего контента полезно использовать сторонние данные, статистику, диаграммы, цитаты и т. Д., Включите столько, сколько вам нужно, и дайте ссылку на каждый из них. Пока эти ссылки указывают на релевантные высококачественные страницы, у вас не будет проблем. Мы видели, как издатели увеличивали исходящие ссылки с 1-2 на каждые 1500 слов в среднем до 16-18 и видим положительное влияние.
Опять же, это крайний пример, но он помогает проиллюстрировать, что «слишком много» исходящих ссылок не существует. Речь идет о качестве и актуальности.
Просто имейте в виду, что исходящие ссылки дают пользователям возможность нажимать за пределами вашего сайта. Не бойтесь использовать исходящие ссылки из-за этого, но будьте немного стратегически настроены относительно их форматирования. Постарайтесь сделать исходящие ссылки как можно более тонкими и сделайте внутренние ссылки на другие страницы вашего сайта более наглядными.
Исходящие ссылки, как известно, являются фактором ранжирования с 2009 года, хотя их важность обсуждается. Даже если мы игнорируем преимущества ранжирования исходящих ссылок, важно помнить о роли, которую они играют в качественном контенте; использование сторонних данных для подкрепления точек, цитирование ссылок, демонстрация правильности ваших данных, повышение доверия пользователей и т. д.
Также имейте в виду, что каждая исходящая ссылка является входящей ссылкой на страницу получателя, и построение ссылок не может работать без этого. У SEO и брендов есть взаимная обязанность поддерживать этот процесс, связываясь с контентом, который заслуживает продвижения.
