Когда вы думаете о бренде Nike, что приходит на ум? Если вы похожи на большинство людей, это, вероятно, знаменитый логотип Swoosh и слоган «просто сделай это». Но последнее, что приходит на ум, – это имя создателя Nike Фила Найта.
На самом деле, большинство людей, вероятно, даже не смогли опознать Фила Найта:
Источник изображения
Это потому, что он построил огромную компанию и не занимался личным брендингом. Или, может быть, он просто не был очень хорош в этом. В любом случае, личный бренд – это то, что каждый должен создать, сейчас как никогда.
Итак, в сегодняшней статье вы узнаете:
- Что такое личный бренд
- Почему вы должны беспокоиться о создании своего личного бренда?
- Как создать свой личный бренд с помощью пошагового руководства
Что такое личный бренд?
Проще говоря, личный бренд – это когда вы начинаете продвигать себя как профессиональный актив для других.
Вы подчеркиваете свой опыт в данной области, поддерживаете свою публичную репутацию и показываете своим последователям, что вы – лучшее решение для конкретной проблемы: не то, что вы создали, не специальные инструменты, которыми вы владеете, а ты, твой разум и твоя личность,
Другими словами, ваш личный бренд – это цифровой снимок того, кем вы являетесь и чем занимаетесь.
Одним из самых известных (и наиболее успешных) примеров личного брендинга является Ким Кардашьян. В то время как он получает много критики как кто-то, кто стал «известным благодаря тому, что он известен», он, несомненно, создал империю вокруг своего имени и имиджа.
Скажите, что вы хотите о г-же Кардашьян, но в мире, где большинство людей пытаются достичь 1000 подписчиков на любой платформе, у нее 62,3 миллиона подписчиков на Twitter и 151 миллион в Instagram.
Кроме того, в отличие от Фила Найта, почти все на планете могли идентифицировать ее по одной линии.
И хотя вы можете думать, что персональный брендинг важен только для голливудских звезд и моделей, подумайте еще раз. Создание личного бренда имеет решающее значение для вашего успеха электронной коммерции.
Почему персональный брендинг имеет значение
Интернет был невероятным изобретением, потому что он дал всем право голоса. Но теперь маркетологи и малые предприятия сталкиваются с неожиданной (и ироничной) проблемой в результате:
Так как же он выделяется в Интернете, когда так много конкуренции? Ответ прост:
Персональный бренд,
Люди должны относиться к своему личному бренду более серьезно по нескольким причинам. Во-первых, нравится вам это или нет, у вас уже есть личный бренд.
Все так делают.
Прямо сейчас любой может найти много информации о вас с помощью нескольких поисков в Google и 10 минут проверки ваших учетных записей в социальных сетях.
Ваш контент, ваши изображения, ваш опыт работы … все эти факторы рисуют вашу картину в умах онлайн-зрителей.
Но это изображение может быть неточным, и это может быть не то, что вы хотите передать.
Относясь к своему личному бренду более серьезно, вы можете просматривать свое изображение в Интернете, стереть некоторые из тех неловких фотографий, которые вы разместили на Facebook 10 лет назад я создал контент, который подчеркивает, кто они сейчас, и показывает, какие уникальные навыки / идеи вы привносите в таблицу.
Во-вторых, личный бренд, скорее всего, даст вам больше возможностей. Если вы внештатный работник, активно ищите штатную должность или просто открыты для любого выгодного варианта, личный бренд может открыть для вас двери.
Посмотрите на это так: допустим, вы были менеджером по найму в новой компании, и вам нужен был специалист по маркетингу.
Вы бы с большей вероятностью наняли кого-нибудь с обычным резюме и сопроводительным письмом (из которых у вас уже есть стопка сотен):
Или кандидат с личным веб-сайтом, каналом YouTube по маркетингу, личным блогом, а также с зарегистрированными социальными сетями в личном кабинете:
Если вы не должны своей сестре одолжение, она, вероятно, пойдет с последним.
Создавая личный бренд, вы показываете людям, что вы не просто делаете работу, не задумываясь, и что вы прячетесь за каким-то корпоративным логотипом. Вы показываете, что увлечены чем-то и активно становитесь экспертом.
Персональный бренд также показывает, что у вас достаточно уверенности, чтобы показать себя и продемонстрировать свои знания миру. Наконец, ваш личный бренд позволяет людям общаться с вашей личностью так, как они не могли бы.
Все эти факторы внушают доверие потенциальных клиентов и повышают вероятность того, что они захотят работать с вами.
Итак, еще раз, хотите ли вы создать больше клиентов для своего собственного бизнеса, проконсультироваться о существующем корпоративном бренде или просто оставить свои возможности открытыми, сильный личный бренд может быть хорошим способом продвинуться по карьерной лестнице и заработать немного профессиональная стабильность.
Как создать свой личный бренд
Хотя укрепить свой личный бренд важнее, чем когда-либо, это также просто, как никогда! Вот как начать:
Выберите нишу
Если вы когда-либо изучали личный брендинг, то вы знаете, что это широко известно в мире маркетинга. И все же многие предприниматели и владельцы малого бизнеса совершают ошибку, прячась за широкими категориями опыта, а не ограничивая себя конкретными аспектами своей профессиональной деятельности.
Взять, к примеру, Рэнда Фишкина, создателя популярного инструмента SEO под названием Moz. Он создал свой личный бренд через корпоративный бренд Moz с помощью серии видеороликов “Chalkboard Friday”:
Он стал активным в Twitter и увеличил количество подписок до 430 тыс. человек:
Он начал говорить на SEO-конференциях:
И он написал книгу о загруженных стартапах под названием «Lost and Founder»:
В результате он теперь считается экспертом в сфере стартапов и контент-маркетинга. После ухода из Moz он смог использовать свой высококлассный личный бренд для рекламы новых предприятий. Например, ее последний стартап SparkToro представляет собой платформу для ее личного блога:
Поэтому ваш стартап-бренд и личный бренд могут работать вместе, чтобы усиливать друг друга.
При этом Рэнд Фишкин никогда не утверждал, что обладает передовыми знаниями в других областях интернет-маркетинга, таких как маркетинг в социальных сетях или проведение маркетинговых исследований. Он знал, в чем он хорош, опирался и в результате создал успешный личный бренд.
Когда дело доходит до вашего личного брендинга, взгляните на то, что он делает, и сузьте его образ до лучших 2-3 навыков, в которых он лучше всего.
На этом этапе будьте как можно более конкретны и убедитесь, что весь ваш контент (о котором мы скоро поговорим) попадает в эту подкатегорию вашей профессиональной сферы.
Определите свой голос, изображение и сообщение
Многие предприниматели и владельцы малого бизнеса делают ошибку, пытаясь выяснить, что их аудитория хочет услышать, и адаптировать свой личный бренд к этому.
Это рецепт катастрофы.
Хотя это правда, что вам нужно связаться с вашей целевой аудиторией (что будет определяться вашей нишей), вы также должны быть подлинно себя, когда дело доходит до вашего личного бренда по нескольким причинам.
Во-первых, если вы создали вокруг себя изображение, которое не является подлинным, большинство людей могут сразу сказать.
Во-вторых, вам не понравится поддерживать свой личный бренд, если он не является представителем того, кто вы есть! Помните, потому что личный бренд так тесно связан с вашей собственной личностью, он будет оставаться с вами на протяжении всей вашей долгой (и, надеюсь, успешной) карьеры.
Следовательно, вы хотите, чтобы ваше изображение в сети показывало, что вы делаете, таким образом, чтобы действительно отражать, кто вы есть.
Теперь самое интересное: создание сайта.
Пока все, о чем мы говорили, было теоретическим. Здесь, однако, вы начнете создавать конкретные части вашего бренда, которые сделают процесс очень увлекательным.
Первое, что вы захотите сделать, это создать веб-сайт. Хотя существует множество платформ на выбор, мы настоятельно рекомендуем использовать WordPress, потому что он быстрый, надежный и содержит инструменты, необходимые для создания пользовательского сайта, который вы ищете.
Если вы абсолютно новичок во всем этом, вам следует ознакомиться с пошаговым руководством WPBeginner по созданию веб-сайта. Эта публикация поможет вам начать работу через несколько минут.
Вот несколько рекомендаций по правильному дизайну вашего сайта:
Выберите правильные цвета, Разные цвета вызывают разные эмоции. Вы можете загружать изображения, которые, по вашему мнению, отражают ваш голос и личный брендинг, в Adobe Color Wheel, и ваша программа создаст для вас цветовую схему. Вы можете настроить параметры и получить цветовую палитру для своего бренда в считанные минуты.
Сделайте ваше сообщение понятным, Поскольку продолжительность внимания людей очень мала (около 8 секунд), у него есть только небольшое окно, чтобы точно сказать людям, что он делает правильно.
Хорошим примером этого является собственная домашняя страница OptinMonster. Вы сразу знаете, что OptinMonster – это конвертация и монетизация трафика вашего сайта:
Пусть люди видят ваше лицо, Ваш личный бренд должен быть, ну, в общем, личным! Покажите людям, кто вы есть с изображениями, чтобы построить знакомство, доверие и взаимодействие с вашей аудиторией. Позволяя им увидеть, кто вы (а не просто читать о вас), вы позволите своим последователям почувствовать, что они знают вас на более глубоком уровне.
Мелани Дункан, например, использует свое лицо на главной странице, чтобы немедленно создать знакомство:
Хорошо, ваш сайт создан, и вы довольны тем, как он выглядит. Вы установили консоль поиска Google и отслеживаете посетителей, но через несколько месяцев у вас всего несколько посещений. Почему?
Потому что веб-сайтов десятки.
Если вы хотите успешный личный бренд, вам нужна бизнес-модель для вашего сайта это означает три вещи:
- Получите больше трафика
- Увеличьте свой список адресов электронной почты
- Монетизировать свой бренд
Вот что вам нужно сделать, чтобы вырастить свой личный бренд:
Получите больше трафика
Многие люди применяют подход «если ты это сделаешь, они придут» к своему личному бренду. Плохая новость в том, что так просто не работает.
Но хорошая новость заключается в том, что привлечь больше трафика на ваш личный сайт несложно, тем более что у OptinMonster есть много ресурсов, которые помогут вам на каждом этапе пути.
Увеличьте посещаемость сайта с помощью блога
Просто показать, кто вы на персональном веб-сайте, недостаточно для создания успешного личного бренда. Вы должны опубликовать контент в виде блогов, видео, инфографики, электронных книг и т. Д. Выбор подходящего типа контента для вас может быть трудным, но ведение блога является одним из лучших способов увеличить посещаемость сайта, поэтому мы рекомендуем начать с него.
Используйте разные типы контента
С учетом сказанного, у вас есть много вариантов. На самом деле, мы собрали список из 15 проверенных форматов контента для повышения вовлеченности аудитории.
Начните с сообщений в блоге и длинных статей с высококачественными изображениями. Затем прокрутите вниз, чтобы включить видео, инфографику, тематические исследования и другие форматы контента, которые нравятся вашим пользователям.
Воспользуйтесь преимуществами социальных сетей
Мы выбрали обзор лучших социальных сетей для бизнеса, большинство из которых также отлично подходят для создания вашего личного бренда и привлечения трафика на ваш сайт.
Сосредоточьтесь на платформах, которые ваша целевая аудитория уже использует. Например, если ваша аудитория – Gen Z, вы можете войти в TikTok. Для поколения X, Facebook И Instagram может быть платформой для вас.
Увеличьте свой список адресов электронной почты
Теперь, когда вы привлекли трафик на свой сайт, вы выиграли только половину битвы. Хотя ваша репутация, скорее всего, будет расти, ваш личный бренд не будет укрепляться до тех пор, пока не увеличится ваш список адресов электронной почты, и вы сможете оставаться на связи со своей аудиторией по своему усмотрению.
Первое, что вы должны сделать, это создать свинцовый магнит. Свинцовые магниты – это специальные типы контента, которые предоставляются в обмен на адрес электронной почты.
Далее вам нужно создать свой первый вариант для захвата писем. Мы рекомендуем двухэтапные варианты, так как они дают высокие результаты:
Конечно, у вас есть много вариантов, когда речь идет о типах Optin. Для получения дополнительной информации о каждом из них, см. Наш пост о выборе идеального типа optin для вашего сайта.
Монетизировать свой бренд
В этот момент вы, вероятно, начали понимать, что происходит с вашим личным брендом – он стал бизнесом сам по себе. Как и в любом другом бизнесе, вы можете монетизировать свой личный бренд разными способами. Вот четыре, которые мы рекомендуем:
-
Зарабатывайте деньги в Instagram. В Instagram вы можете рекламировать спонсируемые продукты или продавать товары своего личного бренда прямо из своего аккаунта в Instagram.
-
Заработать на Twitter: С TwitterВы можете показывать рекламные объявления, продвигать партнерские продукты, продвигать свои собственные продукты и многое другое.
-
Зарабатывайте деньги с помощью партнерского маркетинга. Со всем трафиком, который поступает на ваш сайт и читает ваши блоги, вы можете получать пассивный доход, включая партнерские ссылки на любимые продукты. Когда ваши подписчики покупают товар по предложенной вами ссылке, они получают процент от этой продажи.
- Продайте свои знания с помощью маркетинговой кампании по электронной почте: многие личные бренды разрабатывают онлайн-курсы, чтобы построить более глубокие отношения со своими наиболее заинтересованными клиентами. Если у вас есть онлайн-курс или продукты, связанные с вашим личным брендом, вы можете запустить кампанию по электронной почте для повышения конверсии.
Вот самая крутая часть о монетизации вашего личного бренда (помимо увеличения вашего дохода):
Вы начинаете укреплять свой авторитет в качестве эксперта в своей области. Это вызывает больше интереса к вашему сайту, больше конверсий и дает вам длительную профессиональную стабильность.
Это как руль. Как только вы начинаете, импульс набирает обороты!
Вот и ты. Все, что вам нужно, чтобы начать с личного брендинга. Это не только поможет вашей профессиональной репутации (что всегда хорошо), но и является одним из лучших способов создания новых источников дохода и открытых возможностей, которые в противном случае остались бы закрытыми.
Настало время использовать свой личный бренд и начать превращать анонимный онлайн-трафик в постоянных и платных клиентов. Начните с присоединения к OptinMonster сегодня!
