Оптимизация в социальных сетях (SMO) – это новый термин, который недавно был придуман Рохитом Бхаргавой и с тех пор обрел собственную жизнь. В своем введении в SMO Рохит сравнивает себя с SEO. Тактика SMO может привлечь большое количество людей на сайт, а также может определить, будет ли запуск, сайт или идея. Это связано с привлечением трафика на сайт через новые каналы, поскольку поисковые системы уже не единственные сайты, генерирующие высокий трафик. Хотя вы еще не овладели SEO, у него есть потенциал на ближайшее время.
Прежде всего, «социальные медиа» – это модное слово, которое в последнее время часто используется. Но что это на самом деле означает? Википедия описывает социальные медиа как …
Онлайн-инструменты и платформы, которые люди используют для обмена мнениями, идеями, опытом и перспективами друг с другом. Социальные сети могут принимать различные формы, включая текст, изображения, аудио и видео. Популярные социальные сети включают блоги, доски объявлений, подкасты, вики и блоги.
Кроме того, социальные сети могут рассматриваться как все, что может помочь в создании сообщества для мобилизации. Компании / сайты, такие как Digg, Delicious, Facebook и Revver идеально подходят. Это все веб-сайты, которые теперь можно использовать как места для размещения вашего маркетингового сообщения. Распространение сообщений через сообщения в блогах и в поисковых системах также соответствует закону. Речь идет о том, чтобы сделать что-то легко распространяемое, что, кстати, раньше называлось из уст в уста. Однако будьте осторожны, вы не можете заставить SMO. Это пул-маркетинг; Это не «отправка вашего сообщения кому-то в маркетинге».
С SEO, цели четко определены, вы пытаетесь сделать сайт видимым в поисковых системах. Действительно ли SMO так просто определить, как сделать ваш сайт видимым в социальных сетях? Означает ли это в любом случае и включает ли это покупку рекламы на MySpace?
Рохит определяет цели как …
Концепция SMO проста: внести изменения, чтобы оптимизировать сайт, чтобы сделать его более легким для ссылок, более заметным при поиске в социальных сетях в пользовательских поисковых системах (таких как Technorati) и чаще включаться в соответствующие сообщения блога. , подкасты и влоги.
… а затем установить 5 правил для SMO …
1. Увеличьте вашу емкость ссылок
2. Облегчить маркировку и маркеры
3. Награда за входящие ссылки
4. Помогите вашему контенту путешествовать
5. Продвигать Mashup
… Иеремия Оуян дает нам еще пару правил …
6. Будьте пользовательским ресурсом, даже если это не поможет
7. Наградите полезных и ценных пользователей
В некотором смысле, это очень похоже на маркетинг 2.0. Он включает в себя практически все новые маркетинговые методы, которые становятся популярными в одном, такие как; Linkbaiting, юзабилити-дизайн, Buzz Marketing, развитие сообщества и все, что можно считать «подтягивающим маркетингом».
Вот еще несколько возможных правил …
8. Участвуйте – Присоединиться к разговору. Социальные сети – это улица с двусторонним движением, давайте не будем забывать. Общаясь с сообществом, вы повышаете осведомленность и продлеваете свой энтузиазм. Вы держите его, и это часто приводит к эффекту снежного кома. Участие помогает распространять ваше сообщение быстрее и быстрее.
9. Знать, как нацелить свою аудиторию – Если вы даже не знаете свою целевую аудиторию, у вас проблемы. Я бы хотел, чтобы все тоже использовали мой продукт, но вы должны быть реалистами. Всегда будет определенная аудитория, к которой вы можете обратиться, и другие, к которым вы не можете. Знайте свою привлекательность и для кого она привлекательна.
10. Создать контент – Есть определенные типы контента, которые естественно распространяются в обществе. Независимо от того, в какой отрасли вы работаете и какие скучные продукты продаете, вы всегда можете создать какой-то контент, который работает. Это может быть сделано, будь то создание виджетов, смешение людей или написание белой бумаги. Знайте, какой тип контента может работать для вас, и создайте его.
11. быть реальным – Сообщество не вознаграждает фальшивомонетчиков.
Хотя оптимизация социальных сетей становится очень важной, вы также не можете забыть старый добрый SEO. Google и Yahoo по-прежнему генерируют большие объемы трафика, и вы не можете их игнорировать. Речь идет о том, чтобы воспользоваться новыми средствами и покататься на этих волнах. Даже если белая перчатка может испачкаться, вам все равно придется воспользоваться этими мощными каналами.
Я надеюсь, что эти статьи подпитывают дебаты и новые правила, разработанные другими. Как говорит Рохит …
Есть много других «правил» и техник, которые мы начинаем открывать по мере того, как эта идея становится все более сложной. Между тем, мы всегда ищем новые идеи в оптимизации социальных сетей, чтобы стимулировать лучшую рефлексию.
Обновление (17.08.2006): Лорен Бейкер из журнала «Search Engine Journal» присоединяется к правилам 12 и 13. Ли Одден из онлайн-блога по маркетингу дает нам правила 14, 15 и 16.
