Введение в поисковую систему Google Video Ad Sequencing (VAS) …

Последовательность видеообъявлений (VAS) – это недавнее дополнение к типам видеокампаний Google Рекламы, которое позволяет рекламодателям: «… рассказывать историю своего продукта или бренда, показывая людям серию видеороликов в указанном порядке. что вы определяете “. Но на самом деле это намного больше.

Последовательность видеорекламы можно использовать, чтобы направить вашу целевую аудиторию в путешествие по видео, в какой-то степени на основе их поведения. Рассказывая историю, VAS позволяет повысить осведомленность, заинтересованность и внимательность.

Примеры использования видеопотока

Допустим, вы хотите рассказать людям о «пяти ключевых элементах вашего продукта» и о том, почему вы делаете это лучше, чем конкуренты. С помощью VAS вы можете гарантировать, что потенциальные клиенты будут смотреть каждое видео в установленной последовательности.

Мы использовали VAS с одним из наших клиентов, у которого было длинное видео, которое было слишком длинным, чтобы запечатлеть кратковременное внимание пользователей на YouTube. Поэтому вместо этого мы делим рекламу на пять коротких маркеров, каждая из которых имеет краткое вступление и вспомогательное значение в течение первых пяти секунд (что является продолжительностью видеообъявления без пропусков), чтобы гарантировать, что наше сообщение будет досконально. прежде чем пользователь сможет пропустить все 30-секундное видео. Затем мы создали кампанию VAS, которая будет показывать эти объявления последовательно, чтобы пользователи могли видеть полную историю и всю ценность, которую может предложить продукт.

Преимущество VAS заключается в том, что вы можете выйти за рамки простой последовательности и фактически изменять контент, который просматривает пользователь, в зависимости от того, как они взаимодействуют с каждым видео в последовательности. Например, предположим, что пользователь пропускает ваше первое объявление, вместо того, чтобы заставить его продолжить свою последовательность, вы можете попросить его показать ему альтернативное видео из своей последовательности. Если они пропускают и это, вы полностью удаляете их из последовательности.

Еще одно возможное использование последовательности видеообъявлений

Еще одно возможное использование последовательности видеообъявлений – вознаграждение пользователей за просмотр вашего контента или звонки, когда они пропускают ваши видео. Вы можете показывать видео пользователям, которые пропустили ваши предыдущие видео по очереди, что означает, что вы можете показывать им альтернативный контент, такой как альтернативные ценностные предложения, удалять их из последовательности или даже напрямую ориентироваться на аудиторию, которая пропустила ваше предыдущее видео, но все же действительно. Думаю, ваш продукт им подходит. В качестве альтернативы, если пользователь смотрит ваше первое видео, вы можете упорядочить их с содержимым более длинного формата для второго видео, эффективно создавая эксклюзивный контент, который могут видеть только эти зрители.

То, что вам нужно знать

Настройки позволяют указать, какой контент пользователь видит после просмотра рекламы (показа), не глядя, не просматривая рекламу (смотрите полное видео, если оно меньше 30 секунд, или не менее 30 секунд, если видео длиннее) или пропустило объявление.

Что заканчивается такой поток

Если вы хотите протестировать последовательность видеообъявлений, имейте это в виду – вы ограничены целевой ценой за тысячу показов или максимальной ценой за просмотр, и вы не можете настроить таргетинг по содержанию.

Это означает, что нет конкретных мест размещения, тем или ключевых слов (хотя вы можете их исключить). Вы действительно можете ориентироваться на них только по демографии и целевой аудитории. YouTube в настоящее время не допускает особые аудитории по интересам или особые намерения, поэтому вы застряли на жизненных событиях или аудиториях на рынке. Google рекомендует проводить тестирование последовательности в сочетании с исследованиями узнаваемости бренда, что в основном означает: «Эта кампания может быть очень дорогой, если вы позволите».

Доступные стратегии назначения ставок

• Целевая цена за тысячу показов (рекомендованная Google)
  • С помощью целевой цены за тысячу показов мы оптимизируем ставки, чтобы показать вашей аудитории всю вашу последовательную кампанию, что может помочь вам достичь более высокого показателя завершения последовательности.
• Максимальная цена за просмотр

Форматы объявлений включают следующие

• Объявления In-Stream с возможностью пропуска
• Объявления In-Stream без возможности пропуска
• Объявления-заставки
• Комбинация вышеперечисленного

Выбранная вами стратегия назначения ставок также определяет форматы объявлений, которые вы можете использовать.

Тип предложения Доступные форматы

Целевая цена за тысячу показов (tCPM) Объявления In-Stream, которые можно пропустить

Объявления In-Stream без возможности пропуска

Объявления-заставки

Комбинация вышеперечисленного

Объявления In-Stream с максимальной ценой за просмотр (CPV), которые можно пропустить

Источник: Google

Я также настоятельно рекомендую заранее составить карту вашей последовательности. Каждый шаг в последовательности создается как новая группа объявлений в кампании, поэтому она может быстро стать большой и беспорядочной.

Также хорошо знать, как вы хотите справляться с различными взаимодействиями на разных этапах последовательности. Тот факт, что пользователь пропускает видео, не означает, что он не увидит другого и вернется к просмотру. Но точно так же, если пользователь пропускает ваши видео, вы действительно хотите продолжать показывать ему рекламу в той последовательности, в которой им все равно? Возможно, в этот момент вы покажете им совершенно не имеющее отношения к делу проверенное видео, а затем удалите их из последовательности.

Пока что мое тестирование последовательности видеообъявлений было ограниченным, но я очень рад возможности продолжить работу с несколькими нашими крупнейшими клиентами по созданию последовательности. Это действительно мощный инструмент, который, как показал Google, может повысить узнаваемость и интерес к бренду.

Ниже у меня будет руководство по настройке вашей первой последовательности видеообъявлений, если вам все еще нужна помощь.