Видеомаркетинг: понимание аналитических последствий

Видеомаркетинг является важной частью маркетинговой стратегии для большинства организаций. В дополнение к вашим собственным привычкам просмотра и обнаружению, что вы часто смотрите YouTube и Facebook видео каждый день (вы не одиноки), цифры убедительны, что видео должно быть частью ваших маркетинговых усилий.

Для начала ваши маркетологи используют видео, а ваши клиенты предпочитают видео другим типам контента. В Отчете о маркетинге в социальных сетях за 2015 год было установлено, что 57 процентов маркетологов используют видео в своих маркетинговых стратегиях, а 72 процента планируют увеличить текущее использование видео. Когда 96 процентов потребителей говорят, что видео помогают им с их вариантами покупок в Интернете, а 58 процентов покупателей говорят, что бренды, которые создают онлайн-видео, заслуживают большего доверия, как вы можете с этим поспорить? Ты не можешь

Но создание и распространение видео – это только половина уравнения. Другая половина включает в себя отслеживание и измерение правильных показателей.

Что еще более важно, прежде чем вы сможете отслеживать свои метрики видео, вы должны установить цели для вашей общей стратегии видео маркетинга и для каждого отдельного видео, которое вы создаете. Без целей, как узнать, когда ваши видео успешны? Установление реалистичных целей и задач по видеомаркетингу приводит к более эффективному планированию, реализации и результатам.

Метрики видеомаркетинга: выход за рамки представлений

Когда дело доходит до видео маркетинга, посещения не так важны. Фактически, просмотры ничего не сделают для вас, если вы не можете связать эти представления с ROI. Приятно знать количество просмотров, но в следующем списке представлены лучшие и более эффективные показатели успеха.

Часы

Повторы (сколько раз пользователи просмотрели часть или все ваше видео снова) показывают, какие части вашего видео наиболее интересны или актуальны для зрителей. Благодаря такому пониманию маркетологи могут создавать целевые списки адресов электронной почты и отправлять другой связанный контент этим зрителям, чтобы превратить их в клиентов.

Передайте эти анализы своим продавцам, чтобы они могли лучше подготовиться к конкретным вопросам, которые им нужно будет обсудить, или к слабостям, которые им понадобятся для решения проблем при взаимодействии с клиентами.

Повторный просмотр также может означать, что определенная часть вашего видео вводит в заблуждение, поэтому вернитесь и просмотрите наиболее просматриваемые разделы и поищите потенциально неясные концепции или идеи.

Скорость игры

Частота воспроизведения (процент посетителей страницы, которые нажали кнопку воспроизведения и начали смотреть ваше видео) показывает, достаточно ли привлекло ваше видео, чтобы посетители страницы заманили вас посмотреть.

Ваша цель должна быть 100-процентной скоростью игры. Если вы не получаете такой высокий процент, ваша маркетинговая команда должна определить, какие факторы необходимо изменить (заголовок видео, описание, эскиз, местоположение страницы, тема и т. Д.), Чтобы сделать ваше видео более привлекательным.

Коэффициент участия

Уровень вовлеченности (время, которое вы тратите на просмотр видео, деленное на общую длину видео) позволяет узнать, предоставили ли вы контент, который действительно нужен зрителям.

Уровень заинтересованности говорит вам, сделали ли вы интересное и полезное видео, или вам нужно создать более привлекательное видео, которое привлечет больше внимания зрителей. Тот, кто смотрит ваше видео, великолепен, но если вы смотрите его всего 10 секунд, такой просмотр не имеет большого значения.

комментарии

Комментарии измеряют, насколько сильно его видео и сообщение нашли отклик у зрителей. Комментарии свидетельствуют о преданном сообществе брендов и могут быть отличным способом получить идеи от вашей аудитории для вашей следующей темы видео.

Социальный обмен

Вы хотите, чтобы зрители настолько полюбили ваше видео, что они делятся им со своими онлайн-друзьями. Социальные действия сообщают вам, как ваша целевая аудитория получила ваше видео и побудила ли его принять меры. Учитывайте не только, сколько социальных мероприятий получает ваше видео, но и то, что люди, которые делятся вашим видео, говорят о вашем контенте и бренде.

Коэффициент конверсии

Если ваша цель состоит в том, чтобы преобразовать потребителей в потенциальных клиентов или квалифицированных клиентов, то показатель конверсии (процент потребителей, совершающих желаемое действие) является метрикой, на которой следует сосредоточиться.

Имея правильную аналитику, вы можете отслеживать, куда идут ваши зрители после просмотра вашего видео, или же они перестают смотреть ваше видео на полпути, чтобы совершить покупку. Оценка вашего коэффициента конверсии показывает, насколько эффективна ваша маркетинговая стратегия в совокупности.

Измерение правильных метрик является обязательным условием для ваших маркетинговых усилий, и это не удивительно для большинства маркетологов, но это тщетное усилие, если вы не используете эти данные для улучшения своих усилий и стратегии в области видеомаркетинга. цифровой в целом. Установите эти показатели, чтобы начать вносить ощутимые улучшения в рентабельность инвестиций в ваш видеомаркетинг уже сегодня.