Когда дело доходит до того, чтобы быть видимым в Интернете, видеоконтент все больше доказывает свою ценность как способ привлечь внимание и, самое главное, конструктивно взаимодействовать с пользователями Интернета.
В настоящее время треть всего времени, проведенного в Интернете, приходится на просмотр видео, а в 2019 году, по прогнозам, 80% всего интернет-трафика будет приходиться на видео.
Видео привлекают все большее число пользователей и, следовательно, влияют на результаты поисковой выдачи. По оценкам Forrester, вероятность получения страницы в Google Spot увеличивается в 53 раза с видео. Это также приводит к кликам; Считается, что видео увеличило трафик по спискам до 157%.
Видео появляется в растущем диапазоне контекстов, и тип видеоконтента, доступного маркетологам, такой как прямая трансляция, 360 и виртуальная реальность (VR), разнообразен. Так как меняется способ поиска видео?
YouTube: поисковая система видео?
YouTube является вторым по популярности сайтом в мире по версии Alexa. Он получает около 30 миллионов посещений в день.
Поведение его пользователей также демонстрирует жесткость видеоконтента. В среднем посетители тратят более 8 минут на YouTube в день, и каждое посещение в среднем занимает более четырех страниц на сайте.
Тем не менее, популярность YouTube и высокий уровень вовлеченности не означают, что все эти пользователи посещают сайт и используют его инструмент поиска для поиска нужного контента. Мы знаем достаточно о поведении YouTube, чтобы понять, что трафик с большей вероятностью попадет на сайт по ссылке на определенное видео (часто от Google), и что пользователи часто переходят по сайту, нажимая на предлагаемые видео. в боковой панели или смотреть, что сервис автоматически играет. следующий.
Тем не менее, есть некоторые исследования, чтобы подчеркнуть, насколько велика поисковая система YouTube.
В 2017 году Moz и Jumpshot проанализировали данные (только для США), которые разделили свойства Google и включили другие ведущие сайты (например, Amazon), чтобы лучше понять поведение поиска. YouTube из десяти сайтов занял третье место в процентах поиска с 3,71% поисковых запросов. Это ниже, чем Google.com и Google Images, но опережает Yahoo !, Bing и Facebook,
Видео и поиск Google
Хотя 3,71% может показаться сравнительно небольшим кусочком пирога, если вспомнить масштаб поисковой активности, YouTube, безусловно, остается свойством этого типа.
И хотя важно понимать рейтинг, видимость и оптимизацию поисковой выдачи YouTube, поисковые маркетологи также должны осознавать важность Google. YouTube получает более 16% своего поискового трафика, и почти два из каждых ста кликов на страницах результатов поиска Google переходят на видео YouTube.
И мы можем ожидать укрепления этих отношений между двумя платформами.
Google является владельцем YouTube более 10 лет, и неудивительно, что подавляющее большинство видеороликов, которые служба включает в свои поисковую выдачу, размещаются там. Поисковая система также постоянно исследует способы отображения результатов видео все более насыщенным и интуитивно понятным способом.
Приведенный выше пример для поиска «как использовать baby bjorn» показывает видеокаруску с расширенными функциями в верхней позиции поисковой выдачи. Как и следовало ожидать, все эти результаты с YouTube.
[For more analysis of YouTube and Google Video SERPs see Amanda DiSilvestro’s great piece published last autumn.]
Альтернативные варианты и оповещения Google о видео, размещенных на вашем собственном сайте
Для поиска видео в Google не требуется много времени, чтобы увидеть альтернативы YouTube. В первом случае существует ряд прямых конкурентов на сервис.
Например, Vimeo была названа качественной альтернативой высокой четкости другим видеоплатформам, даже несмотря на то, что YouTube и другие компании также предприняли шаги по предложению HD. Точно так же принадлежащий Amazon Twitch специализируется на трансляции в реальном времени и является ключевым направлением для миллионов поклонников игр по всему миру. Прямая трансляция, конечно, происходит в другом месте, но Twitch добился успеха в этой нише.
Специалистам по маркетингу не обязательно загружать видео на YouTube или другие подобные сайты, чтобы быть в рейтинге в выдаче Google. При правильной разметке на странице и картах сайта видео может быть размещено на вашем собственном сайте, и у Google будет хороший шанс (хотя ничто не гарантировано!) Проиндексировать этот контент для релевантных поисков. Конечно, эти видео также должны быть хорошо оптимизированы с точки зрения их названия, описания и эскиза. [There’s more information about on-site video optimization here.]
Социальное видео
При поиске конкурентов на YouTube, мы также должны смотреть на платформы социальных сетей; как маркетологи и бренды делятся видео контентом в своих каналах и как пользователи находят видео на этих платформах.
В феврале HubSpot опубликовал несколько интересных фактов о том, как социальные каналы все чаще становятся видео-направлениями на избранных рынках.
Хотя YouTube явно считается доминирующим местом для просмотра онлайн-видео, Facebook показывает признаки наверстывания. Это особенно относится к рынкам Латинской Америки, где Facebook достигает более 300м человек.
Как гугл Facebook отвечает на желание своих пользователей смотреть видео. Это отражается при поиске службы, поскольку воспроизводимый контент является высоко доступным и доминирующим при поиске, а пользователи также могут фильтровать результаты видео. Около 1500 миллионов поисков происходят в Facebook ежедневно.
Служба также все больше заинтересована в продвижении живого видеоконтента, а также новых видов богатого видеоконтента, таких как 360 и VR, с помощью своего плеча Facebook360.
Задача для Facebook Что касается того, как вы доставляете контент пользователям с помощью функции поиска по сайту, вам необходимо сбалансировать контент, загруженный из сетей друзей ваших пользователей, с другими общедоступными публикациями, и, конечно, вы готовы подарите первое. Это также закрытая экосистема, которая будет отслеживать только тот контент, который был передан внутри платформы.
Тем не менее, это отличная возможность для продавцов. Они могут работать для создания адаптированного и видимого видео контента в Facebook Новости. Но этот контент также должен быть доступен для поиска на платформе, чтобы ключевые фразы использовались в сообщениях. В этом отношении это относительно неконкурентоспособная экосистема, особенно по сравнению с YouTube и Google.
Прогнозы на будущее видео поиска.
Видео и поиск – увлекательная область. Справедливо сказать, что, посмотрев на YouTube, Google и Facebook это просто царапает поверхность, размышляя, как пейзаж может измениться.
Несомненно, социальные платформы видят больше видео контента на своих каналах. Это происходит от самих пользователей, а также от брендов и продавцов, которые хотят взаимодействовать с ними. Очень важно, чтобы в социальных сетях были заинтересованные пользователи, поэтому понятно, что они хотят продвигать использование видео в этом контексте.
Кроме того, мы знаем, что YouTube и Google зависят друг от друга, и мы можем ожидать, что они будут продолжать это делать. Даже когда социальные каналы могут начать сопоставлять YouTube по количеству зрителей, видео, передаваемым по социальным каналам, будет всегда конкурировать с YouTube в поисковой выдаче Google. То же самое касается альтернативных видео платформ и даже идеально оптимизированного видео на месте с отличной разметкой. Похоже, что YouTube всегда одерживает верх над Google, и похоже, что пока он останется таким.
Но технологии и поведение меняются. Один из способов, по которым Google вынужден делать видео-контент, отличный от YouTube, – это когда пользователи ищут нишу, такую как потоковые телевизионные игры, найденные на Twitch, или HD-контент, найденный на Vimeo. Пользователи могут начать полностью обходить поиск видео контента в Google / YouTube, если Facebook и другие социальные платформы действительно могут быть «платформой» для видео 360 и VR.
Благодаря новым постоянно растущим видео технологиям, а также 5G и Интернету вещей не за горами веб-ресурсы, которые могут стать первыми, кто сможет управлять другими типами видеоконтента до того, как YouTube их увидит. поисковые системы в первую очередь. YouTube, с помощью Google, может продолжать доминировать, но это может быть не всем для мира видео.
Люк Ричардс является обозревателем.
