Могут ли социальные сети действительно служить силой добра? В частности, могут ли вирусные кампании в социальных сетях привести к реальным переменам для некоммерческих организаций, которые ими управляют?
Время чтения: минуты 30 октября 2015 г.
Могут ли социальные сети действительно служить силой добра? В частности, могут ли вирусные кампании в социальных сетях привести к реальным переменам для некоммерческих организаций, которые ими управляют? Людям может быть сложно воспринимать эти кампании всерьез. Не всегда ясно, кто именно получит собранные деньги, людям негде увидеть, сколько уже пожертвовано, и, возможно, самое главное, что эти кампании привлекают более молодое поколение.
За прошедшие годы было несколько примечательных примеров некоммерческих кампаний, которые "распространялись" по социальным каналам. Тот простой факт, что вы слышали о них, показывает, что эти кампании, по крайней мере, были успешными в повышении осведомленности об их причинах. Но помогли ли они собрать деньги? Они заставляли людей больше волноваться?
Давайте рассмотрим три самых известных примера.
KONY 2012
Когда в 2012 году был снят полчаса фильма о Джозефе Кони, африканском военачальнике и вербовщике-солдате, термин «вирусный» был полностью переопределен. Видео получило более 100 миллионов просмотров за одну неделю, что не является необычным достижением сегодня, но в 2012 году оно было неизвестно. Организация Дети-невидимки Он отвечал за создание видео и общую кампанию для KONY 2012.
Но Invisible Children хотели больше, чем просто смотреть их видео. Они хотели, чтобы пользователи распространяли информацию через социальные сети, подписывали обещания и, самое главное, жертвовали деньги. KONY 2012 успешно собрал около 20 миллионов долларов за один год своей кампании. Несмотря на критику за содержание видео, его создателя и внутреннюю работу «Невидимых детей», нельзя отрицать, что кампания преуспела в том, чтобы сделать Джозефа Кони позорным и собрать средства для организации, которая пытается представить его перед справедливость. Кроме того, проблема детей-солдат и торговли людьми стала внутренней и национальной проблемой. И последствия кампании все еще в процессе. Президент Обама недавно пообещал больше усилий и средств для миссии по аресту Кони. Неплохо для кампании, которая началась на YouTube.
Проект ALS Ice Bucket Challenge
Летом 2014 года Интернет принял кубики льда от имени ALS. Боковой амиотрофический склерозALS) является неврологическим и дегенеративным заболеванием, которое в конечном итоге приводит к потере мышечных движений и возможному параличу. Задача «Ледяной куб» была начата как способ повышения осведомленности о БАС и финансирования исследований для возможного излечения. Благодаря простоте обмена в социальных сетях, проблема быстро распространилась через Facebook, Друзья выдвигали других друзей для участия, и рост был экспоненциальным.
Эта кампания также вызвала негативную реакцию критиков, которые указали на тот факт, что сброс ведра ледяной воды на его голову не помогает делу. Они полагали, что кампания не приведет к действительно значительному сбору средств, потому что люди сосредоточились на вирусности и веселье кампании, а не на пожертвованиях. Это оказалось ложным: общая сумма, специально привлеченная от этой кампании, составила 220 миллионов долларов, Масштабная популярность этого вызова была непосредственно ответственна за его успех. А социальный аспект обмена и назначения друзей сделал кампанию увлекательной (в том числе ультра известной). Просмотрите 60 лучших знаменитых испытаний кубиков льда представленный
15 секунд Шекспира
Теперь мы подошли к последней вирусной кампании в социальных сетях. В отличие от двух других, этот был в основном активен в Великобритании, а не в Соединенных Штатах. И хотя каждый может озвучить и принять участие в этой кампании, «15 секунд Шекспира» также уникален тем, что большая часть содержательного контента исходит от знаменитостей. С кампаниями, упомянутыми выше, а также многими другими, нормальные люди начали катиться, и знаменитости вмешались позже, когда кампании были хорошо установлены. Но эта последняя кампания началась, когда актер Дэвид Флинн (у которого были второстепенные роли в обоих и на BBC) опубликовал 15-секундное видео, в котором он читал слова к поп-песне в стиле шекспировского театра.
Многие другие известные актеры последовали примеру, чтобы создать впечатляющий коллекция из видео Предупреждение: если вы не знакомы с британским «телевидением», вы можете не узнать некоторых из этих людей (за некоторыми исключениями). Включение хэштега # 15SecondShakespeare пообещал внести вклад в усилия Британского Красного Креста по оказанию помощи беженцам в нынешнем кризисе беженцев в Европе. Кампания все еще продолжается. Проконсультируйтесь хэштегом в Twitter чтобы увидеть последние новости. Поскольку кампания все еще продолжается, информации об успехах, достигнутых ею, пока очень мало. Но если другие вирусные кампании в социальных сетях были какими-либо указаниями, эта, вероятно, также привлечет значительные средства.
мой # 15 Второй Шекспир Спасибо @r_jacz и я назначаю @imrosemciver и @jenmorrisonlive https://t.co/NjwzCf1FBN – Карен Гиллан (@karengillan) 23 сентября 2015 г.
@neilhimself @OfficialKat # 15 Второй Шекспир жертвовать http://t.co/bFxKwYx4xy Nominacion @TerryGilliam @eddieizzard pic.twitter.com/OHtpdV8iAB
– Майкл Шин (@michaelsheen) 25 сентября 2015 г.
Основываясь на этих трех примерах, можно с уверенностью сказать, что вирусные кампании в социальных сетях являются законным источником сбора средств по определенным причинам.
Они мастерски захватывают внимание людей и заставляют их хотеть быть частью этого. И кандидатуры для участия основаны на социальных сетях, уже сделанных в рамках Facebook, Twitter и другие платформы.
Эти примеры стали известными, но их гораздо больше. примеров из менее известных кампаний, которые также были успешными. 60% миллениалов Они жертвуют в среднем 481 долл. США по разным причинам, поэтому организации, ищущие сбор средств, должны найти способы добраться туда, где они уже есть, в социальных сетях. Вам не нужно участие знаменитостей, чтобы собрать деньги. Вам просто нужно ориентироваться на нужную аудиторию, и миллениалы, использующие социальные сети, – это хорошее начало!
