Похоже, вчера, когда торговые площади в социальных сетях были шумным ребенком. Достаточно ли вы созрели для прямых продаж через FacebookТвиттер Инстаграм? Это воскресенье – День матери, и это прекрасная возможность взглянуть на то, как ювелирные и часовые бренды используют социальные сети для связи с сыновьями и дочерьми, которые ищут подарки.
Мы создали проект прослушивания для некоторых популярных ювелирных компаний и часовых компаний, чтобы узнать, какие бренды продвигают подарки ко Дню матери. Мы отслеживаем Bulgari, Cartier, IWC, Michael Kors, Omega, Pandora, Rolex, Tag Heuer и Tiffany, и используем их вместе с такими терминами Дня матери, как «мама», «мама» и «#mothersday».
Где эти бренды получают больше тяги? Twitter первый; Facebook второй; Instagram третий.
Давайте погрузимся в пики, чтобы увидеть, какие бренды доминируют в каждой сети и как они это делают. Оттуда мы можем выбрать текущие лучшие практики для роскошной розничной торговли из Facebook, Твиттер инстаграм.
Маленькие голубые твиты Тиффани
46% общих упоминаний Дня матери происходят из Twitter, Так какой бренд возглавляет список упоминаний о Twitter?
Tiffany & Co. отмечает 30,9% Дня Матери благодаря совместным твиттерам компании, посвященным Дню Матери. (Насколько уместно, чтобы провайдер синей коробки захватил сеть синей птицы!)
Знаковые изображения Тиффани прекрасно сочетаются с таким праздником, как День матери. Поклонники Тиффани с гордостью делятся в честь своих мам.
Изображения становятся более эффективными в Twitter- В этом случае, позволяя фанатам ассоциироваться с его эксклюзивной синей коробкой. Добавление чувства времени и срочности, безусловно, помогло этому твиту и в быстро меняющейся сети.
Майкл Корс Facebook послы
Michael Kors владеет 17,4% упоминаний о Дне Матери, которые исходят как из фирменных носителей бренда, так и из заработанных и созданных пользователями упоминаний.
Майкл Корс проделал такую удивительную работу по продвижению своего имиджа люксового бренда, что большинство упоминаний генерируют пользователи из торговых центров, независимых магазинов и послов брендов.
Местные торговые центры любят выкрикивать название, сообщая, что да, Майкл Корс есть в наличии. Они даже выкладывали иллюстрации для съемок Дня матери Майкла Корса. Это имеет смысл, поскольку многие небольшие магазины полагаются на крупнейшую компанию в таких активах, как изображения с высоким разрешением, а также на то, что крупные бренды следят за рекламой.
Pandora Charms Instagrammers
Колоссальные 48,6% упоминаний Дня Матери приписаны Пандоре и ее поклонникам. Во многом это связано с тем, что Pandora вместе продвигает свою социальную активность. с его телевизионной кампанией, Это место носит настоящих мам и дочерей, и демонстрирует разнообразие ювелирных изделий, которые они продают, помимо их легендарного браслета.
Лишь 12% общих упоминаний Дня матери приходится на Instagram, но поскольку Instagram собирается открыть широкие возможности для розничной торговли через Интернет, давайте углубимся в то, что работает в этой сети для социального лидера розничной торговли. Pandora.
Instagram – отличная уловка 22 современного маркетинга в социальных сетях. Это идеальная витрина для амбициозных продуктов. Уровень вовлеченности не за горами, а предустановленные фильтры заставляют все выглядеть совершенно сексуально. Но вы не можете нажать на страницу продукта. Каковы наилучшие способы оптимизации Instagram для узнаваемости бренда? И есть ли возможности прямых продаж?
Мы нашли три тактики, которые Pandora применяет, чтобы получить такие огромные результаты в Instagram: позволить франшизам вступить во владение; повышать узнаваемость бренда, продвигая взаимодействие и хэштеги; и предоставить ссылки на страницы продукта в профиле.
Фильтруя наш отчет «Прослушивание» по упоминаниям Пандоры в Instagram, мы можем взглянуть на каждую тактику.
Пандора перешла на локальный сайт Instagram, позволив франшизам открывать собственные счета, магазин за магазином. Это создало мощную социальную силу из аккаунтов Пандоры, которые наводнили хэштегом Дня Матери соответствующими постами. Поклонники марки также публиковали прелести Дня Матери.
