Монетизация IGTV наконец-то здесь, но они не единственная платформа, которая надеется обратиться к создателям контента.
В то время как YouTube первым начал монетизировать создателей, FacebookTikTok и Instagram тестируют свои собственные способы заработать деньги для создателей, и это, похоже, работает.
В следующем посте мы рассмотрим, как различные социальные платформы дают компенсацию создателям и что это означает для брендов.
Начнем!
Незадолго до того, как Кевин Систром вышел на сцену, чтобы анонсировать IGTV в 2018 году, закулисная съемочная группа пробилась через лабиринт комнат, заполненных создателями знаменитостей. mannymua744 наносить макияж перед зеркалом, ниндзя играть в видеоигры (а потом необъяснимо танцевать), katieaustin ведущий фитнес-класс.
Этот шаг заключался не только в том, чтобы создать «шумиху» для запуска, но и в том, чтобы показать некоторым создателям, что Instagram надеется использовать платформу (и привлечь с собой свою большую аудиторию).
Instagram понимал, что для успеха IGTV нужны популярные создатели, чтобы активно делиться.
Конечно, это не всегда легко.
С таким количеством конкурирующих платформ, требующих внимания людей (YouTube, TikTok и Instagram, чтобы назвать несколько), убедить создателей использовать их платформу может быть сложно. И это часто сводится к монетизации.
YouTube обнаружил это довольно быстро. На самом деле, первая итерация его модель распределения доходов для создателей (называется Партнерская программа YouTube) был запущен в 2007 году.
Те, кто был выбран для программы (например, HappySlip, Smoshа также ValsArtDiary) будет получать доход от рекламы, размещенной на их видео.
Шоу претерпело много изменений за эти годы, но основная предпосылка осталась почти такой же: если он соответствует требованиям приемлемости YouTube (в настоящее время каналу требуется не менее 4000 часов воспроизведения в предыдущие 12 месяцев и 1000 подписчиков для участия в программе), вы можете монетизировать свой контент.
И вы можете сделать это несколькими способами: размещая рекламу на своих видео и распределяя доход (это, безусловно, самый популярный способ, которым создатели зарабатывают деньги на YouTube), через Членство на канале, Супер чат, мерчендайзинг и многое другое.
С точки зрения распределения доходов, YouTube впервые Модель 55-45где создатели получают 55% рекламного дохода, а YouTube сохраняет оставшиеся 45%.
И это часто объясняется как основная причина, почему YouTube так успешно привлекает (и удерживает) авторов на платформе.
Это позволило популярным создателям, как PewDiePie, Лилли Сингха также Smosh превратить вашу страсть к созданию контента в карьеру, и сделать много денег в процессе.
Согласно Нью-Йорк Таймс, Дженна Марблс делала более шести цифр в конце 2011 года. В то время как в 2018 году Newsweek Я узнал, что избранная группа создателей зарабатывает более 1 миллиона долларов в месяц на своих видео!
Instagram анонсирует новые инструменты монетизации для создателей
Ранее в этом году материнская компания Google Alphabet впервые показала доход от рекламы на YouTube, который составил 15 миллиардов долларов в 2019 году,
В соответствии с КрайРут Порат (финансовый директор Alphabet) не сказала, сколько из 15 миллиардов долларов направлено создателям контента, но уточнила, что эти платежи относятся к расходам YouTube на приобретение контента, которые составляют около 8,5 долларов. млрд.
Всего через день после раскрытия YouTube, Bloomberg Сообщается, что Instagram принес 20 миллиардов долларов доходов от рекламы в 2019 году, что на 5 миллиардов долларов больше, чем YouTube.
Однако, в отличие от YouTube, Instagram не делится доходами от рекламы со своими создателями… ну, по крайней мере, до недавнего времени.
На следующий день после того, как Bloomberg сообщил о доходах от рекламы в Instagram, Instagram подтвердил TechCrunch который создавал прототип «партнерской программы Instagram» с инструментами монетизации для создателей.
Не секрет, что мы это изучали. Сначала мы сосредоточились на том, чтобы у продукта были ножки; в противном случае было бы мало, чтобы монетизировать в первую очередь. IGTV все еще находится в зачаточном состоянии, но оно растет, и поэтому мы ищем больше способов сделать его устойчивым для создателей.
– Адам Моссери @ (@mosseri) 7 февраля 2020 г.
Согласно скриншотам из невыпущенной функции (любезно предоставленной Jane Manchun Wong), пользователи, которые считают себя подходящими для участия в шоу, смогут зарабатывать деньги, размещая короткие видеоролики в своих видеороликах IGTV.
Instagram работает над рекламой IGTV, чтобы позволить влиятельным лицам монетизировать свой контент, размещая короткие видеоролики в своих видео на IGTV. pic.twitter.com/wOhbnpsfjL
– Джейн Маньчун Вонг (@wongmjane) 7 февраля 2020 г.
Этот шаг, позволяющий создателям монетизировать свой контент IGTV, безусловно, является стратегическим.
Одна из главных причин, по которой у IGTV было так много проблем с привлечением авторов, – отсутствие вариантов монетизации.
В то время как популярные YouTube могут сделать из От 3 до 10 долларов за 1000 просмотров видеоInstagram (до недавнего времени) не платил ни копейки за контент IGTV, поэтому у авторов было гораздо меньше стимулов для публикации.
В марте, когда стало больше информации об Instagram, планируется монетизировать IGTV показал Instagram начал обращаться к своим лучшим создателям видео, предлагая им участвовать в тестировании рекламы.
Согласно электронному письму, участники шоу получат 55% всей рекламы на IGTV, то же самое, что и YouTube.
Но вот 27 мая Instagram наконец-то сломал новость Который выкатывает обновления, которые позволят создателям зарабатывать деньги прямо на IGTV!
Эти обновления включают новые объявления на видео IGTV, Менеджер по бренд-коллабам, которая по сути является собственной влиятельной маркетинговой платформой Facebook.
Согласно интервью с КрайГенеральный директор Instagram Джастин Ософски поделился, что участники шоу получат долю «промышленного стандарта» в 55% всей рекламы на IGTV.
«Создатели уже приложили невероятные усилия к своему контенту, и очень важно, чтобы они могли зарабатывать деньги на этом контенте, чтобы продвигать свою работу вперед», – говорит Ософски.
Как указано в объявлении, Instagram планирует протестировать рекламу IGTV с небольшой группой авторов и рекламодателей в США. Соединенные Штаты Америки И это будет постепенно расширяться с течением времени по мере улучшения опыта. Они также планируют
Ософский также намекнул на возможность запуска Instagram еще больше.
Разумеется, Instagram, похоже, идет в этом направлении уже довольно давно.
С 2017 года Facebook был заигрывать с способами монетизировать видео контент – поскольку Facebook Смотреть (которая использует ту же модель распределения доходов 55/45, что и YouTube) для Менеджер по бренд-коллабам,
Хотя в апреле прошлого года Instagram объявленный Это был бета-тест нового инструмента «Покупки от создателей», который позволит влиятельным лицам и создателям отмечать в своих сообщениях товары брендов, с которыми они сотрудничают.
В июле, Facebook Объявлено о нескольких новых способах монетизации для авторов, включая новые места размещения рекламы, более оплачиваемые группы, а также возможность покупать и отправлять советы во время прямых трансляций.
А потом, всего несколько недель назад, Facebook объявил, что Facebook Вскоре у событий будет возможность взимать плату за участие, предоставляя создателям еще один источник дохода.
Каждый хочет участвовать в монетизации создателя
Instagram – не единственная платформа, готовящаяся монетизировать контент авторов. Мы наблюдаем, как это происходит (хотя и медленно) во многих крупных социальных сетях.
Всего несколько лет назад Twitter бросил его Twitter Медиа исследование, что позволяет некоторым пользователям (тем, кто был принят в Усилить издательская программа) монетизировать свой Twitter контент через видеообъявления в потоке и спонсорство видео в потоке.
TikTok, с другой стороны, начал тестирование рекламы в Соединенных Штатах и Европе в начале этого года, это был первый шаг к монетизации создателей. И всего несколько недель назад мы узнали, что они тестируют кнопку «Купить сейчас» для влиятельных видео, что, безусловно, является признаком того, что должно произойти.
Однако еще неизвестно, сколько будет стоить реклама TikTok и сколько этой прибыли TikTok поделит с создателями. DigiDay Он сообщил, что компания обсуждает раскол 20/80 в пользу TikTok, довольно большой разницы по сравнению с YouTube и (потенциально) IGTV.
По словам представителя TikTok, «TikTok – это платформа для творческого самовыражения, большая часть которой – показывать и делиться любимыми вещами с другими. Мы находимся на ранних этапах тестирования того, как пользователи могут добавлять ссылки на продукты в свои видео и обмениваться новыми обновлениями, когда они у нас есть ».
Тем не менее, ничего не стоит на месте, с запуском рынка создателей TikTok в конце прошлого года (который очень похож на рынок YouTube, который был запущен в 2012 году), компания явно стремится к монетизации создатели. Большой вопрос, когда.
Между тем, новая платформа под названием Byte уже сделала распределение доходов ключевой частью своего предложения.
Согласно недавнему объявлениеКомпания находится в процессе реализации партнерской программы, которая позволит авторам участвовать в распределении доходов и получать компенсацию за контент, который они создают.
Программа начинается с избранной группы из 100 создателей, и планы Байта распределяют в общей сложности 250 000 долларов в виде четырех 30-дневных платежей в зависимости от эффективности каждого создателя.
Согласно интервью С одним из основателей Byte Домом Хофманном (который также является соучредителем Vine), долгосрочный план Byte состоит в том, чтобы большая часть его дохода была направлена создателям, а меньшинство – самой платформе.
последние новости. На следующей неделе мы начнем связываться с КОНТЕНТ-СОЗДАТЕЛЯМИ для нашей партнерской программы. немного быстрой информации о первой группе партнеров ……
250 $ 250 000 в бассейне
💯 до ста создателей
🥾 начинается 15 апреля
Подробнее здесь: https://t.co/T21JPbwalS
– BYTE.MP4 (@byte_app) 28 февраля 2020 г.
Все это означает, что социальные приложения начинают понимать, что если они хотят, чтобы их создатели были довольны, им нужно найти способы помочь им превратить свою страсть в профессию.
IGTV запустил без стратегии монетизации для создателей, и хотя они смогли медленно вызывать интерес к платформе, неизвестно, насколько быстро она может расти, если они запустят модель конкурентного распределения доходов.
Победитель? Еще предстоит определить!
На данный момент YouTube по-прежнему считается золотым стандартом для монетизации создателей. Но поскольку все больше платформ включают распределение доходов, это может определенно измениться.
Конечно, важно помнить, что монетизация не является только При принятии решения о том, на что они тратят свое время на создание контента, учитывается фактор: демография аудитории, форматы контента, требования к продолжительности видео и многое другое.
Но монетизация определенно становится все более важной, особенно когда появляется все больше платформ, которые конкурируют за внимание зрителей.
Создатели знают его ценность и платформы начинают замечать.
Ищете вдохновение о том, как монетизировать свой аккаунт в Instagram? Возьмите Тейлора из более позднего бесплатного курса Shopify сегодня:Как заработать на Instagram и конвертировать подписчиков в клиентов!
