Пегги Олсон – отличный пример для подражания для любого достойного сотрудника рекламного агентства. Но как Пегги будет работать в современном цифровом мире? Как бы вы объяснили колеблющимся числа органического диапазона Chevrolet? Как бы вы предвидели следующие большие тенденции колготок для топаза? Как бы вы продемонстрировали своим новым коллегам, когда Sterling Cooper & Partners объединяется с McCann? Мы исследуем
Дом там, где Хайнц (и где Пегги может писать твиты!)
Руководителем и непосредственным наставником Пегги был, по большей части, Дон Дрейпер, который был, по большей части, креативным директором Sterling Cooper, Sterling Cooper Draper Pryce и Sterling Cooper & Partners. Дон может войти в комнату, произнести сложную речь и позволить потенциальному клиенту вытереть слезы. Но когда дело доходит до настоящей работы, Пегги – та, кто проводит долгие ночи, переводя свои великие идеи в действенные рекламные щиты для телевизионной рекламы или рисуя лозунги в печатной рекламе.
В современном мире социальных сетей есть лучший способ. Если бы Пегги взяла лозунги Дона и запрограммировала их сразу в различных постах в социальных сетях, она легко могла бы создать стратегию распространения всех этих идей.
Пегги может планировать все объявления своих клиентов из одного места.
Контентная группа означает больше времени для моментов Kodak.
Пегги провела больше ночей со своим арт-директором Стэном Риццо, чем с любым другом. Эти двое являются наиболее перегруженными работой в компании, часто сталкиваясь на офисном диване, они не могут уйти, пока каждая строка в копии Пегги не будет идеально соответствовать дизайну и макету Стэна. Жаль, что у них не было контентной группы!
Вместо того, чтобы проводить долгие ночи, работая над рекламой для Kodak, контентная группа даст Пегги больше времени, чтобы получить ее. собственный Моменты Kodak. Стэн может создать серию художественных работ, соответствующих его стандартам, загрузить их в облако, а Пегги сможет просматривать и выбирать изображения, которые она хотела бы присвоить своим различным принтам. Она могла бы легко сделать снимок в отдельных постах, чтобы Facebook, LinkedIn и Twitterдобавив соответствующий текст, который лучше всего работает в каждой отдельной сети.
«Если вам не нравится то, что они говорят, измените разговор» с помощью «Слушания и чувств»
В седьмом сезоне Пегги наслаждается своим успехом в компании, но сталкивается с камнем преткновения в учетной записи Burger Chef. Как вы продаете фаст-фуд матерям, которые чувствуют вину из-за того, что у них нет времени готовить? Команда осматривает различные рестораны на Среднем Западе, и в панике Пегги поворачивается к матерям на парковках Burger Chef, задавая важные вопросы об «удобстве» Burger Chef. Не так эффективно, Пегги? Эта импровизированная попытка исследования рынка была бы намного проще и эффективнее, если бы вы использовали инструмент мониторинга социальных сетей.
Пегги могла бы задать запрос на прослушивание по фразам типа «мама и легкий ужин» и эффективно измерять температуру мам по всему миру, через социальные сети и через Интернет (она говорит о значительной аудитории! !
Пегги впечатлила кетчупа Хайнца тем, что «если вам не нравится то, что они говорят, измените разговор». Она обратила внимание на страх бренда, что его ошибочно принимают за другие приправы и нижний «кетчуп», написав сильное печатное объявление с надписью «Хайнц». Единственный томатный соус. Сегодня есть гораздо более эффективные способы изменить разговор, чем печатная реклама.
Измеряя настроение в этих прослушивающих запросах, вы можете отфильтровать негативные разговоры наверху и перейти к разговору, чтобы повлиять на несчастные части. Социальные сети теперь предлагают двустороннюю улицу между потребителями и рекламодателями. Вместо того чтобы эксплуатировать население с помощью рекламных щитов, рекламодатели теперь могут охватить гораздо более релевантную аудиторию и создать диалог. Я думаю, если бы Пегги Олсон знала о бесконечных возможностях, открывающихся здесь, я думаю, что ее голова могла бы взорваться.
Как вы измеряете корзину, полную поцелуев?
Самым большим препятствием Пегги всегда было оправдание ее места в команде, полной мужчин. Пегги Олсон выступает в роли авангарда феминизма на рабочем месте. Когда Пегги начинала как секретарь, Дон спрашивал у нее совета о том, как продавать помаду Belle Jolie, на что женщины ответят? Он посмотрел на мусорное ведро, полное пятен на губах, и назвал его «корзиной, полной поцелуев». Мужские колени подогнулись от его броской фразы. Фредди Рамсен был так поражен, что женщина справилась со своей работой, сказав: «Это было похоже на то, как собака играет на пианино».
Пегги не всегда приходится бороться, чтобы показать себя более высоким стандартам, чем ее коллеги. Просто укажите на цифры. Используйте инструмент, который автоматически измеряет производительность компьютера. Отслеживание количества запланированных постов, количества отправленных ответов и среднего времени отклика сразу же отделит пользователей, которые выполняют большую часть работы, от тех, кто менее активен в социальных сетях.
Когда мы прощаемся с самой стильной и занимательной рекламной программой, я приветствую Пегги Олсон. Если есть кто-то, кто является воплощением того, чтобы ваша страсть пела в вашей работе, то это Пегги, которая завоевала сердца и умы, от самых фанатичных коллег до самых с трудом заработанных счетов. И все эти пятьдесят лет спустя она, несомненно, станет грозным администратором социальных сетей.
