Значение минус-слов в кампаниях PPC

Минус-слова в кампаниях PPC: Оптимизация кампаний PPC – один из важнейших элементов любой маркетинговой деятельности в Интернете. Многие просто настраивают кампании и оставляют их на своих устройствах. По аналогии со временем представьте, что ваша PPC-кампания – это огород. Когда вы только начинаете, ваш сад выглядит великолепно. Никаких сорняков, пышных растений и обилие вкусных фруктов и овощей. Чудесно.

Что, если вы забудете об этом? Он станет слишком большим, хаотичным и, скорее всего, засохнет и умрет. Тот же принцип применяется к вашим кампаниям PPC. Как маркетолог, вы должны думать о том, как вы можете постоянно улучшать то, что у вас уже есть. Если вы оставите свою кампанию в прежнем виде, скорее всего, ваши конкуренты превзойдут вас, уменьшив ваш трафик, продажи и, возможно, немного вашей самооценки.

Есть всевозможные способы помочь оптимизировать и улучшить ваши кампании PPC. Как только вы их поймете, вам может быть интересно, что делать дальше. Не бойтесь, у меня есть решение: минус-слова.

Что такое минус-слова?

Минус-слова позволяют отфильтровать ключевые слова, которые, по вашему мнению, не должны вызывать показ ваших объявлений. «Они продают роскошные часы», – говорит о них RankTopTen? Вы не хотите, чтобы ваше объявление показывалось по запросу “дешевые часы”, но если в вашем профиле есть ключевое слово “часы”, оно будет. Люди, ищущие дешевые часы, не собираются тратить на них 20 000 долларов. Они, наверное, даже не оглядываются. Они доберутся до вашего сайта (сколько это стоит вам), увидят цену, взбесятся и уйдут быстрее, чем они могли себе представить. Какой смысл платить этим людям? Это стоит вам (в общем, это может стоить довольно дорого), и возможность их преобразования практически равна нулю.

Стоит ли мне их использовать?

Независимо от того, что вы продаете, будут ключевые слова, по которым вы не хотите получать трафик. Например, предположим, что у вас есть магазин детских игрушек. Возможно, стоит использовать термин “для взрослых” в качестве минус-слова, чтобы ваши объявления не показывались теми, кто заинтересован в более смелых спальнях.

Минус-слова могут положительно влиять на:

• Стоимость кампании
• Возврат инвестиций
• Показы и рейтинг кликов
• Показатель отказов и другие показатели использования сайта
• Общая эффективность кампании

Как я узнаю, какие ключевые слова использовать?

В Google Рекламе перейдите к отчету по ключевым словам для конкретной группы объявлений. Нажмите «Просмотреть условия поиска> Все», чтобы отобразить все поисковые запросы, которые использовали ваши потенциальные клиенты. Здесь вы увидите некоторые ключевые слова, которые следует включить, а некоторые – исключить. Установив флажок рядом с ключевым словом, вы сможете добавить его как ключевое слово (обязательно выберите тип соответствия при их добавлении) или как минус-слово, гарантируя, что ваши объявления не будут отображаться при вводе этого запроса. . Все минус-слова, добавленные таким образом, используют “точное соответствие”, поэтому кто-то должен ввести точную фразу (и ничего больше) в Google, чтобы ваши объявления не показывались.

Я рекомендую сделать это для каждой группы объявлений в вашей кампании. Это снизит затраты и обеспечит привлечение наиболее релевантного трафика на свой сайт.

Хотите еще примеров?

• Если вы продаете теги, вы должны сделать (бесплатные теги) минус-словом. Эти люди явно не собираются раскошелиться.
• Если вы продаете компьютеры, но не продаете партии, используйте минус-слова, чтобы убедиться, что все потенциальные DIY-мастера не придут на ваш сайт и не найдут ничего для покупки.

Вот так.

Минус-слова могут быть очень мощным инструментом таргетинга, который поможет более точно настроить и настроить таргетинг ваших кампаний. Ваши объявления будут показываться на основе ключевых слов в вашем портфолио. Никогда не позволяйте Google определять, ищет ли кто-то игрушки для детей или игрушки для взрослых.