Это спонсорская запись, написанная OnCrawl. Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат спонсору.
Что такое НИОКР и почему это важно?
Исследования и разработки (НИОКР) используют ресурсы (время, энергию, креативность) для поиска новых решений сложных проблем. Это важно для научных исследований, инноваций и развития новых технологий.
В SEO, маркетинговой сфере, где растет популярность программирования и машинного обучения, это ключевые изменения, необходимые для выравнивания игрового поля.
Технология поискового движка становится все более сложной, от BERT до анализа AI страниц SERP, до обновлений основного алгоритма без специальных инструкций для веб-мастеров.
Сегодня, чтобы идти в ногу с изменениями алгоритма и обработкой поисковых запросов SEO, нужны инновации, которые предлагает НИОКР.
Кто проводит SEO-исследование?
Большая часть исследований и разработок в области технического SEO выполняется физическими лицами в свободное время. Легко процитировать таких профессионалов в области SEO, как Гамлет Батиста, чьи статьи были опубликованы в журнале Search Engine Journal, или JR Oakes, чьи эксперименты с аналитикой в поисковых системах привлекли внимание на TechSEO Boost в прошлом году.
Некоторые SEO-компании также занимаются научно-исследовательскими и опытно-конструкторскими работами. Реализация НИОКР может быть сложной, поскольку она не приносит прямого дохода.
То, что оно обеспечивает, часто связано с долгосрочным ростом посредством инноваций:
- Изучение темы без ограничения необходимости предоставлять рыночные функции в срок.
- Попробуйте новые способы ведения дел, которые могут обойти то, что мы считали ранее жесткими ограничениями.
- Творческое экспериментирование и тестирование множества решений широкой проблемы.
OnCrawl, отмеченная наградами техническая платформа SEO, является примером одного из немногих поисковых роботов и платформ данных на современном рынке, который инвестирует значительные средства в исследования и разработки.
Отчасти благодаря присутствию сильных новаторов, таких как директор по продукту Винсент Террасси, который занял второе место в TechSEO Boost в этом году, OnCrawl смог продемонстрировать результаты инноваций и исследований, с первого примера своего обнаружение дубликатов, включающее технологию больших данных.
Но что происходит за кулисами?
Что OnCrawl Labs рассказывает о R & D для SEO
Используя в качестве примера новые OnCrawl Labs, мы познакомимся с исследовательской лабораторией R & D.
OnCrawl Labs – это платформа, которая делает техническую работу по поисковой оптимизации SEO доступной в форме Jupyter Notebooks, текстового и кодового формата, используемого для представления алгоритмов на основе Python и их объяснений.
Платформа предоставляет набор решений, основанных на исследованиях и разработках, а также объяснение каждого шага для прогнозирования онлайн-производительности.
Подайте план продукта по различным темам
Различные решения, доступные в OnCrawl Labs, показывают широту и богатство исследований в любом отделе исследований и разработок.
Как правило, в отделе исследований и разработок одновременно ведется работа по многим предметам: от внутренних структур ссылок до прогнозов и от индексации до высококачественного генерирования текста. Лаборатория OnCrawl охватывает широкий спектр предметов и технических методов SEO. ,
Это подпитывает дорожные карты продуктов OnCrawl и использует инновации для улучшения качества продукции.
Развитие технических знаний через фоновые исследования
Почти все доступные решения предлагают обширную справочную информацию, включая ресурсы GitHub, научные статьи и научные статьи, а также бесплатные и платные курсы по темам или методикам, которые использует решение.
На самом деле, значительная часть НИОКР тратится на документирование современного уровня техники. Без глубокого понимания таких тем, как методы машинного обучения, генерация текста на естественном языке или вычисление нормальных значений в системе, невозможно адаптировать эти методы к SEO.
Приспосабливайтесь к потребностям SEO с помощью доказательств концепции, доказательств и примеров
Все решения начинаются с примера или предлагают запустить тест (на ограниченном объеме данных или с использованием более короткого времени вычисления). Это не только иллюстрирует, как работает решение, но также демонстрирует, что оно работает с данными SEO.
НИОКР включает в себя значительное количество испытаний; то, что выглядит хорошо на бумаге, может не работать должным образом при реализации. Даже научные исследования часто указывают только на то, что ваше решение может работать теоретически, но они, возможно, не проверяли его на типе данных, которые может предложить SEO.
Как R & D стимулирует прогресс в техническом SEO
Рассматривая два из текущих решений, доступных в OnCrawl Labs, «Обнаружение аномалий» и «Индексирование в реальном времени», мы можем увидеть различные стратегии исследований и разработок.
Обнаружение аномалий: что представляет собой ненормальную работу сайта?
Некоторые решения являются результатом экспериментов с интересным алгоритмом, который инженеры R & D хотели использовать для целей SEO. Понимание того, как работает алгоритм, может дать представление о том, какой тип ввода хорош для обработки, что, в свою очередь, может вдохновить способ получения этой информации из работы SEO.
Это случай решения «Обнаружение аномалий» в OnCrawl Labs.
Начиная с алгоритма машинного обучения, используемого для обнаружения аномалий в сложном наборе данных, OnCrawl применил его к SEO. Решение «узнает», как выглядит нормальная производительность сайта, на основе ряда записей. Исходные данные для колебаний, которые вы узнали во время этого тренинга, позволяют вам решить, являются ли некоторые данные необычными.
Используя в качестве входных данных результаты технического аудита OnCrawl для нескольких сканирований, алгоритм может точно определить, какие обходы выполнялись веб-сайтом хуже или хуже. Эта запись может быть слишком сложной, чтобы ее можно было легко проанализировать вручную.
Ранг, как сообщается через консоль поиска Google, является хорошим примером метрики, которую стоит использовать для этого типа анализа.
Когда мы спрашиваем: «Как меняется рейтинг сайта с течением времени?» Большинство профессионалов SEO знают, что некоторые страницы потеряют позиции на страницах результатов поисковой системы, а другие – позиции. Это колебание нормально.
- Насколько колебание ненормально?
- Когда мы должны волноваться?
Результатом является решение, предлагаемое OnCrawl Labs, которое может идентифицировать аудиты, которые показывают, когда эффективность рейтинга веб-сайта упала ниже того, что следует считать нормальными вариациями рейтинга.
Индексирование в реальном времени: предотвращение задержек индексации для новых страниц
Другая стратегия исследований и разработок начинается со стратегической проблемы SEO, как быстрая индексация новых URL-адресов и попытка найти одно или несколько решений.
Получение новых проиндексированных URL-адресов может быть ключевым для веб-сайтов, которые имеют много колебаний на своих страницах: онлайн-издатели с новыми статьями в день, сайты электронной коммерции с биржевыми изменениями и т. Д.
- Что делать, если вы не можете получить список новых страниц?
- Что если этот список слишком длинный, чтобы вручную запрашивать сканирование для каждой новой страницы?
- Что если вы подозреваете, что поисковым системам требуется слишком много времени, чтобы обнаружить ваши новые страницы?
В этом случае возникает техническая проблема с индексацией страниц: определение и отправка новых страниц слишком сложны, чтобы их можно было сделать обычными методами.
Инженер R & D разбит эту проблему на более мелкие части:
- Во-первых, как я могу автоматически создать список новых страниц?
- Итак, как я могу отправить их в поисковик? Все ли поисковые системы работают одинаково?
Ответ R & D будет пытаться охватить как можно больше отдельных частей этой головоломки, как в «Индексировании в реальном времени» в OnCrawl Lab.
Используя функцию сравнения трассировки OnCrawl, решение может создать список новых URL-адресов, как только будет проанализирован веб-сайт.
Затем используйте разные методы отправки URL для каждой поисковой системы: новый API отправки URL Bing и комбинацию API индексации и обновлений карты сайта для Google.
Планируя регулярное выполнение сканирования веб-сайта и этого сценария, можно автоматизировать запросы на сканирование новых URL-адресов, даже если вы не знаете, какие URL-адреса являются новыми.
OnCrawl Labs: R & D открыты для функций SEO, которые еще не доступны для общественности
Не все R & D-решения могут быть интегрированы в комплексные инструменты или функции, но это не значит, что они не представляют никакой ценности для профессионалов SEO.
Тем не менее, исследования и разработки редко публикуются по нескольким причинам.
Во-первых, он часто «незавершенный»: он может работать только при определенных обстоятельствах, может легко сломаться или может быть не полностью задокументирован. Общедоступным пользователям, возможно, придется внести последние штрихи, чтобы применять НИОКР в своих собственных ситуациях.
Кроме того, работа по исследованиям и разработкам часто требует, чтобы пользователи имели глубокие знания технических элементов, алгоритмов и методов, которыми может не обладать широкая публика.
Наконец, научно-исследовательские работы имеют огромное значение для инноваций, но они могут быть очень трудными и дорогими для пользователей, которые привыкли к решениям «включай и работай».
Из-за этого НИОКР редко видны широкой публике до тех пор, пока они не станут товарным продуктом или функцией.
Вот что необычного в OnCrawl Labs: OnCrawl решил сделать свои исследования и разработки доступными для пользователей своей платформы, которые уже имеют доступ к API OnCrawl.
Он предоставляет доступ к SEO-решениям, которые еще не доступны на рынке, включая те, которые могут быть недоступны в продаже.
Кредиты изображения
Главное изображение: изображение OnCrawl. Используется с разрешения.
Фотографии в посте: OnCrawl изображений. Используется с разрешения.
