На Pubcon 2014 в Лас-Вегасе у команды SEJ была возможность встретиться с Эрин Сагин из Wordstream, чтобы поговорить о ремаркетинге с рекламой PPC.
Что касается ремаркетинга, вы можете заметить, что за ним, как правило, следуют бренды, которые вы посещаете в Интернете, особенно в компаниях Amazon. Иногда это может быть интересно, а иногда – просто ужасно.
С другой стороны, это может иногда отмечаться компанией, которую вы не посещали в течение нескольких месяцев, и это, возможно, не лучший способ потратить доллары на рекламу.
Но я не эксперт по этой теме, Эрин, поэтому я нашел время, чтобы взять у нее интервью для получения дополнительной информации. С точки зрения ремаркетинга, компании идут за борт по сравнению с тем, что они намеревались сделать? Вы тратите слишком много своего бюджета на ремаркетинг?
Эрин отвечает на эти вопросы в следующем видео:
Вот некоторые ключевые моменты из видео:
- Время, которое проходит между посещением сайта и его повторной маркировкой, называется «продолжительностью членства». Когда дело доходит до продолжительности членства, вам нужно подумать о среднем цикле покупки продуктов, которые вы продаете.
- Для некоторых продуктов, над которыми нужно долго думать, прежде чем делать покупку, имеет смысл длительный период членства. Большая продолжительность членства не имеет смысла для продуктов с более коротким циклом покупки.
- Ремаркетинг длится дольше, чем думают люди, но в последние годы он, похоже, открылся толпе платного поиска. Сейчас это делают все, даже малый бизнес проводит кампании по ремаркетингу.
- Здорово, что все больше компаний вкладывают средства в ремаркетинг, но в то же время необходимо больше заниматься образованием, чтобы компании не тратили свои деньги или были слишком жуткими.
- Эрин рекомендует настроить вашу копию и креативность в зависимости от того, где ваши клиенты находятся в цикле покупки. Если вы запускаете кампанию с длительным членством, объявления, которые появляются через несколько недель, не должны совпадать с объявлениями, которые пользователь видит через несколько дней.
- Эрин видит одну ошибку, которую делают многие компании, когда они хотят использовать только один или два конкретных рекламных блока. Это полностью убивает вашу кампанию, потому что если вы используете только несколько разных рекламных блоков, вы конкурируете за очень небольшое количество недвижимости, а это значит, что ваши объявления могут не показываться.
- Если у вас есть только ресурсы для создания одной или двух объявлений, найдите способ расширить их, чтобы использовать их в разных форматах рекламы, чтобы у вас был лучший шанс, чтобы ваши объявления появлялись в большем количестве мест.
Посетите страницу SEJ на YouTube, чтобы узнать больше видео-интервью.
