Знаете ли вы самый важный фактор, определяющий стратегию контент-маркетинга каждого успешного бренда? Да, это предпочтения целевой аудитории. Да, именно так покупатель ведет себя онлайн. Да, это все, что делают конкурентные бренды. И да, это то, что объединяет все эти факторы в одном: данные,
Чем больше больших данных вы анализируете и обрабатываете, тем лучше вы будете понимать публику и сам бизнес. Главный вопрос: как именно вы используете эти данные, чтобы сделать свою стратегию контент-маркетинга более эффективной?
Это то, что мы здесь сегодня. Мы предложим несколько важных советов, которые помогут вам сформировать стратегию контент-маркетинга за счет успешного использования данных.
1. Измерьте взгляды на отдельные части контента, чтобы вы знали, что работает
Какой самый очевидный тип данных вы можете измерить? Это страница или пост просмотров, верно? Это именно то, с чего вам следует начать. Речь идет не только о том, насколько популярен ваш контент. Речь идет о измерении типа контента, который наиболее эффективен по сравнению со всем остальным, что вы публикуете на сайте. Вот почему вы должны измерить и сравнить популярность отдельных целевых страниц.
Скорее всего, вы размещаете на своем сайте различные типы контента:
- Содержание сайта
- Текстовые сообщения в блоге
- Infografia
- Публикации с множеством изображений
- Списки
- Видео
- презентации
- дары
- Контент, управляемый данными
- конкурсы
Список можно продолжать и продолжать. Вопрос в том, какой тип контента получает наибольшее внимание. Если вы заметили, что загружаемые электронные книги не работают для вашей аудитории, а списки работают, то действие очевидно: вы конвертируете эти электронные книги в списки и используете тот же контент, чтобы привлечь больше аудитории.
2. Получить данные о вовлеченности контента
Мнения важны, но они не дают вам полной картины уровня вовлеченности на вашем сайте. Если вы хотите повысить эффективность своих усилий по контент-маркетингу, очень важно измерить вовлеченность с разных сторон:
- Сколько времени люди проводят за просмотром или чтением вашего контента? Согласно показателям, предоставленным Chartbeat, новостные статьи обычно привлекают от 60 до 90 секунд взаимодействия, а целевые страницы привлекают в среднем от 5 до 30 секунд взаимодействия. С другой стороны, контент в расширенном формате требует более 3 минут взаимодействия. Посетители, которые тратят три минуты на чтение статьи, возвращаются вдвое чаще, чем посетители, которые тратят на нее минуту.
Это подводит нас к нашей точке: найти способ заставить их остаться! Поэкспериментируйте с большим количеством визуальных изображений, скриншотов и улучшенных объяснений. Измеряйте результаты, чтобы увидеть, какой тип контента заставляет вашу аудиторию. Тогда сосредоточьтесь на предоставлении большего.
- Сколько постоянных посетителей привлекает ваш контент? Вы можете измерить этот коэффициент для общего трафика сайта, но вы также можете проанализировать повторяющиеся посещения, которые привлекают отдельные сообщения. Эти метрики помогают вам создавать постоянный контент, который будет держать посетителей возвращаться.
- Как насчет участия в социальных сетях? Поскольку вы продвигаете свой контент на разных каналах, важно выяснить, какие из них наиболее эффективны. Данные дают вам эту информацию. Если вы тратите время и энергию на продвижение контента на Tumblr, но не привлекаете внимание этой аудитории, зачем вам беспокоиться?
Погрузитесь в социальные идеи! Какой тип контента привлекает вашу аудиторию в различных социальных сетях? Вы заметите, что вещи, которые работают для Instagram, не работают Twitter, и наоборот. Это поможет вам определить тон и фокус для каждой платформы социальных сетей, которой вы пытаетесь управлять.
- Конверсии – это наиболее важный тип взаимодействия, который вам нужен. Вот почему вы должны составить карту пути покупателя и выяснить, какой контент проталкивает его через воронку. Измеряйте рейтинг кликов для разных частей контента и призывы к действию, чтобы определить наиболее эффективный подход. Оттуда вы можете начать разрабатывать более успешную кампанию контент-маркетинга.
3. Откуда приходит ваш трафик?
Другими словами, насколько эффективна ваша стратегия построения ссылок?
Гостевая публикация является важным аспектом контент-маркетинга. Позволяет привлечь аудиторию другого сайта качественным контентом. Вставьте ссылку в текст или биографию, и люди, привлеченные к этому контенту, придут вам на помощь.
Вопрос в том, сколько из этих постов действительно работает? Вы получаете реальный трафик или это пустая трата времени? Вы заметите, что гостевые посты на некоторых сайтах более эффективны, чем на других. Когда вы измерите эффективность этого контента, вам будет легко разработать кампанию для гостевых блогов, которая действительно работает.
Если, например, вы обнаружите, что гостевой блоггинг работает лучше, чем блогинг на вашем собственном веб-сайте, вы можете сказать авторам, которых вы нанимаете, сосредоточиться на этом аспекте кампании. Вы можете нанять услугу копирайтинга с опытом работы в гостевых постах, и они будут использовать эти данные для повышения рентабельности инвестиций.
4. Анализ данных в один клик
Одна из самых больших ошибок, которую может сделать маркетолог контента, – это сосредоточиться на сохранении лояльности аудитории к продвинутым постам, забывая при этом, что новые посетители также необходимы. Они оправдывают этот приоритет такими объяснениями, как «Я бы предпочел 25 уникальных посещений с 15 совершенными посетителями, чем 2000 уникальных посещений без конверсий».
Si; Легко выбрать между этими двумя крайностями. Вы выберете конверсии, верно? Однако, когда вы используете данные, чтобы увидеть, какой тип контента привлекает и конвертирует уникальных посетителей, нет смысла игнорировать уникальных посетителей как важный показатель.
Чтобы привлечь таких посетителей, время от времени публикуйте контент и вечнозеленые руководства для начинающих. Сделайте контент легким для чтения и используйте меньше этого жаргона. Наиболее важным из них является рекламный контент и использование всего потенциала социальных сетей. Где данные в этом процессе? Ну, все эти действия дают вам данные. Проанализируйте это. Узнайте, что заставляет вашу маркетинговую стратегию работать, и двигайтесь в этом направлении.
Надежная контентная маркетинговая кампания должна основываться на данных. Вы не просто выбираете темы и пишете случайные статьи, думая, что это приведет к безумному успеху вашего онлайн-проекта. Нет, вы измеряете. Вы анализируете. Вы используете эти знания, чтобы предоставить то, что хочет публика. Это путь к успеху.
