Одна из самых больших проблем, с которыми вы сталкиваетесь в малом бизнесе, – это увеличение клиентской базы. Между отправкой электронных писем лидерам и размещением рекламы у вас есть доступ к бесконечному количеству цифровых путей для подражания. Помимо того, что вы концентрируете свои усилия по привлечению клиентов на рекламных и маркетинговых кампаниях, привлекайте клиентов с помощью нескольких удачно размещенных ссылок.
Мы говорим о получении большего количества обратных ссылок – ссылок на ваш сайт с других сайтов. Прежде чем сомневаться в эффективности расширения клиентской базы с помощью ссылок, сообщите нам об этом. Сайты, которые постоянно публикуют контент, релевантный их аудитории, имеют высокий рейтинг в поиске Google. Когда эти сайты ссылаются на ваш контент, это как если бы они одобряли вас как эксперта в данной области. Чем больше ссылок вы получаете с сайтов с высоким рейтингом, тем выше предприниматель.
Как строить ссылки на посты мнения
Различайте свое мнение, добавив статистику и факты для увеличения обратных ссылок, как это делает Buffer. Средняя публикация объясняет Facebook видеообъявления и упоминает раздел в сообщении Буфера об увеличении использования видео. Средняя указывает на то, что 30% продавцов хотят использовать Facebook видео. В посте Fast Company, Medium и Entrepreneur рассматривается, почему некоторые идеи стартапов более успешны, чем другие, и перечисляются семь компаний. Есть раздел для Slack и ссылка на статью First Round Capital, потому что в ней упоминается разработка продукта.
Предприниматель и Adweek сообщают, что 81% покупателей проводят предварительные онлайн-исследования [инфографику], в которых рассказывается о покупателях и их привычках в Интернете, но он закрыт. Тем не менее, пост все еще имеет 6 476 обратных ссылок.
Некоторые из обратных ссылок приходят с таких сайтов, как HubSpot и Constant Contact. Видна только вводная информация, которая побуждает читателей поделиться своим адресом электронной почты или приобрести подписку для получения дополнительной информации. Adweek предлагает премиальную подписку, которая повышает ваш авторитет и помогает привлекать новых клиентов.
Как строить ссылки с закрытым контентом
Дискуссия о закрытом контенте затрудняет получение обратных ссылок такого типа. Некоторые читатели просто хотят прочитать пост; Они не хотят менять свой адрес электронной почты или покупать подписку, поэтому они покидают сайт. Поскольку вы используете обратные ссылки для увеличения своей клиентской базы, высокий показатель отказов не будет.
Ключом к использованию закрытого контента для получения обратных ссылок является блокировка нужного типа контента в нужное время на протяжении всего пути клиента. Вы найдете людей, которые более охотно делятся своей информацией, если они готовы купить что-то.
Тип контента № 7: инфографика
Инфографика – это контент только для изображений, в котором собрана информация, на которую ссылаются другие сайты. Инфографика привлекает обратные ссылки, потому что они просты и легки для понимания: 65% людей являются визуальными учениками и ценят упрощенные визуальные данные.
Профессионально разработанная инфографика визуально привлекательна, а данные легко понять. Это особенно верно, когда вы делитесь большим объемом данных, где история может быть потеряна. Используйте визуальный, чтобы помочь выразить свою точку зрения.
HubSpot «Состояние контент-маркетинга 2020» [инфографика] освещает статистику поставщиков и контент-стратегию, лучшие практики и отраслевые тенденции. На эту инфографику имеется 202 обратных ссылки, что является низким показателем для HubSpot, но, учитывая, что почти все обратные ссылки приходят с сайтов с высоким рейтингом, 202 не так уж и плох. Например, есть ссылки из SEJ и LinkedIn. Статья SEJ относится к множественной статистике инфографики. В статье LinkedIn упоминается о тенденциях маркетинга видео в сфере В2В, упоминается статья о HubSpot, а также приводится частичный снимок экрана.
Примечание: ссылка в предыдущей статье автоматически перенаправляет на отчет 2020Как строить ссылки с инфографикой
Включите письменный контент с инфографикой вместо публикации страницы с одной инфографикой. Даже если ваша инфографика привлечет ваше внимание и отлично подытожит ключевые идеи, этот тип контента не получит обратных ссылок, если люди не смогут его найти. Google не может ранжировать страницы только с изображениями, потому что нет способа узнать, к какой странице принадлежит изображение. HubSpot включает в себя введение, в котором освещаются некоторые ключевые выводы ежегодного исследования контент-маркетинга.
Вы также должны убедиться, что ключевые слова являются частью сводки, чтобы Google мог найти и проиндексировать страницу.
Тип контента # 8: краткие сообщения
Аудитории нравятся публикации в списке, потому что они – универсальный магазин для ресурсов. Сообщения в списке естественным образом получают обратные ссылки, потому что этот тип контента наполнен идеями, советами и ресурсами.
Но вот непризнанный аспект кратких сообщений. Скорее всего, вы получите ссылки и рекламную любовь от перечисленных вами ресурсов. Каждый любит "сделать разрез".
Пост SEJ под названием «Как установить цели Google Analytics и 7 советов по прогрессу» появляется на первой странице поиска Google по ключевому слову «Цели Google Analytics», которое очень сложно классифицировать. В публикации подробно рассказывается о настройке Google Analytics и используются скриншоты, чтобы помочь читателям в этом процессе. Также включены советы по отслеживанию целей и советы по оптимизации Google Analytics. Этот тип контента работает для сайтов, которые хотят поделиться полезными ресурсами со своими читателями.
Есть 447 обратных ссылок, многие из которых находятся на таких сайтах, как OptinMonster, WordStream и Crazy Egg. Эти публикации посвящены оптимизации целевой страницы, объясняют, как создавать надежный контент, и представляют Google Analytics. Каждый пост связан с постом SEJ, чтобы помочь читателям лучше понять Google Analytics.
Как построить ссылки на краткие сообщения
Используйте технику небоскреба, чтобы создать контент, который в 5-10 раз лучше, чем результаты первой страницы, чтобы он показывался высоко в поиске и привлекал больше обратных ссылок. Если вы найдете пост, в котором перечислены 10 лучших инструментов, вы должны создать один из 20 лучших инструментов.
Например, сообщение SEJ отображается на первой странице для ключевого слова "цели Google Analytics". Сообщение SEJ является более продвинутым, чем другие сообщения для того же ключевого слова, поскольку оно выходит за рамки настроек Google Analytics и фокусируется на том, как использовать инструмент для продвижения вперед.
Тип контента # 9: новостные посты
Пресс-релизы предоставляют «горячие» обновления компании и отрасли от источника. Этот тип контента привлекает обратные ссылки, потому что новостные сообщения являются ресурсами, которые включают своевременные обновления; Например, компания может выпустить пресс-релиз о новом продукте или функции. Или другая компания может опубликовать общеотраслевое изменение политики, затрагивающее клиентов.
Сложнее привлечь обратные ссылки на новостные посты, потому что контент не является постоянным; тема не будет актуальной через год. Первоначально вы получите некоторые ссылки, возможно, со специализированных сайтов, но вскоре ссылки будут удалены.
Пресс-релиз, опубликованный на Business Wire под названием Dentsu Aegis Network, развивает B2B-сервисы Merkle с приобретением Digital Pi, освещает покупку Digital Pi, агентства цифрового маркетинга. Хотя Dentsu Aegis Network является успешным брендом цифровых маркетинговых коммуникаций, в пресс-релизе всего 118 обратных ссылок. Большинство обратных ссылок приходят с таких сайтов, как AdExchanger и Make Me Feed, которые занимают более низкое место в поиске и не помогают привлечь новых клиентов. Девяносто шесть процентов обратных ссылок Dentsu Aegis Network на эту новостную публикацию исходят от сайта под названием «MandASoft», у которого мало полномочий в отношении домена.
Как построить ссылки на новостные публикации
Хотя новостные сообщения не актуальны вечно, вы можете увеличить количество обратных ссылок в краткосрочной перспективе. Ищите сайты, которые опрашивают руководителей компаний в вашей нише и просят поделиться недавним обновлением компании. Как и Dentsu Aegis Network, вы можете говорить о недавнем приобретении. Если опубликованное интервью представляет собой аудио или видео, попросите включить стенограмму на страницу, чтобы включить ссылку на ваш сайт.
Что наши выводы говорят нам об этом типе контента
По всем рецензируемым статьям очевидно одно: контент должен быть ценным и актуальным и соответствовать ожиданиям читателей. Контент, который достигает этих точек, оценивается выше в поиске и автоматически привлекает обратные ссылки.
Сообщения списков, публикации с практическими рекомендациями и инфографика являются лучшими типами контента для привлечения большого количества обратных ссылок. Эти типы сообщений предоставляют большую часть информации и предоставляют множество других возможностей связывания с другими сайтами. Наше исследование показало, что несколько сайтов будут ссылаться на один фрагмент контента, даже если они сами затрагивают разные темы. Сообщения в списке, публикации с инструкциями и инфографика охватывают общие темы, но все еще актуальны.
Попробуйте наши результаты в своем блоге, чтобы узнать, сколько обратных ссылок вы можете получить, и следите за посещаемостью сайта.
