Столько, сколько маркетологи любят, чтобы их творческие соки текли, есть вероятность, что они вкладывают деньги в видеоконтент по одной простой причине: вы получаете результаты. Даже величайшие любители кино откажутся от видеомаркетинга как от дурной привычки, если он не обеспечит возврат инвестиций.
Тем не менее, видео обеспечивает еще большую рентабельность инвестиций, чем вы можете себе представить. Да, маркетологи, которые используют видео, год за годом видят рост доходов в два раза быстрее, чем их конкуренты. Да, 84 процента потребителей сообщают, что были убеждены сделать покупку после просмотра видео бренда.
Но знаете ли вы, что видео маркетинг также может помочь вам надрать задницу на страницах результатов поисковой системы?
SEO и видео, сидя на дереве
Знаете ли вы фразу "страдание любит компанию?" Как насчет шоу "Джоани любит Чачи?" Ну, Google любит мультимедиа. Это один из многих факторов, который гигант поисковых систем использует для определения качества контента и, соответственно, того, какие веб-страницы будут отображаться в поисковой выдаче.
Проще говоря, добавление видео на ваш сайт автоматически увеличивает вашу поисковую оптимизацию.
«Все, что обогащает страницу для посетителя, будет более эффективным в поиске», – сказал Джефф Бейкер, директор по стратегии цифрового маркетинга в Brafton. «Если вы разместите эти видео на YouTube, вы также можете использовать Google на вкладке видео. Это особенно верно для запросов на основе вопросов».
Влияние SEO видео особенно сильно на целевых страницах.
«Целевые страницы получат еще больший прирост SEO на видео, потому что они являются главными страницами вашего сайта», – продолжил Джефф. «Google знает, будет ли это сообщение в блоге по сравнению с главной целевой страницей. Обе будут полезны, но целевые страницы поиска будут иметь преимущество».
И, эй, не повредит, что развертывание видеоконтента на целевых страницах может повысить конверсию на 80 процентов.
Конечно, важно убедиться, что основы вашего видео маркетинга также в порядке. Это значит:
- Убедитесь, что все метаданные являются точными.
- Включение ключевых слов в видео заголовки и описания.
- Включая сопроводительные стенограммы и сообщения в блоге, когда это уместно.
Тем не менее, самое главное, чтобы распространить слово и иметь как можно больше глаз в вашем видео.
«Распространять, распространять, распространять», сказал Джефф. «Вы не можете поместить видео на целевую страницу и вызывать его каждый день. Разработайте надежный план выпуска и распространяйте его без проблем».
Представьте, что вы создаете видео на основе высокоэффективного поста в блоге. Сначала поместите готовое видео внутрь этого блога и перезапустите его. Затем отправьте видео как часть электронного письма. Затем отправьте отдельное электронное письмо в вашу базу данных с привлекательным призывом к действию, которое ссылается на видео на YouTube или на вашем веб-сайте. Наконец, распространите видео в социальных сетях. Цель состоит в том, чтобы создать положительную обратную связь. Чем больше кликов и просмотров получает видео, тем больше вероятность того, что оно появится у людей в поиске, что вызовет еще большую заинтересованность.
Google постоянно развивается, что объясняет, как поисковые системы потребляют и взаимодействуют с онлайн-контентом. Вы можете поспорить, что ваше видео cookie является частью уравнения.
«Google не игнорирует тенденции», – сказал Джефф. «Во всяком случае, они опережают их и включают их в будущие итерации своего алгоритма. Поскольку большое количество людей сейчас смотрят онлайн-видео, мы можем с уверенностью заключить, что Google обращает на них внимание в целях SEO».
Создание липкого сайта
Увеличение посещаемости сайта увеличивает ваши шансы на конверсию, но не тогда, когда люди сразу нажимают. Видеоконтент привлекает внимание сегодня, что открывает двери для более длительных сеансов на сайте. Кроме того, данные показывают, что по сравнению с текстовыми веб-страницами видеоконтент почти в три раза превышает среднее количество ссылочных доменов, что является жизненно важным компонентом SEO.
Обратите внимание, что вы должны размещать видео на своем веб-сайте в дополнение к YouTube, чтобы максимально использовать преимущества индексации в поисковых системах.
Качественный контент-маркетинг приводит к лучшим результатам, но только если люди могут его найти. Убейте двух зайцев одним выстрелом через видеомаркетинг. Позиция выше в результатах поиска и привлечь вашу целевую аудиторию, когда они нажимают.
