Как ваша компания может извлечь выгоду из автоматических уведомлений и персонализированных объявлений

Уведомления как формат рекламы неразрывно связаны с будущим цифровой рекламы, сочетая в себе преимущества показа баннеров, электронной почты и SMS-маркетинга.

Практически каждый крупный онлайн-игрок использует push-уведомления для подключения и монетизации своей аудитории. FacebookНапример, у вас есть простая, но удивительно эффективная стратегия уведомления. Когда группа или страница публикуют обновления, подписчики получают push-уведомления. Если кто-то публикует или комментирует сообщение пользователя, он также получает уведомление. Это означает, что Facebook Вся пользовательская база всегда в курсе важных новостей и событий без необходимости входа в систему.

Наряду с мобильными push-уведомлениями, push-уведомления веб-сайта также информируют людей и обновляют их. Push-уведомления сайта – это интерактивные сообщения, которые веб-сайт отправляет браузерам своих подписчиков. Они работают аналогично push-уведомлениям мобильных приложений, но ключевое отличие состоит в том, что они отправляются с веб-сайтов, а не из приложений, и к ним можно получить доступ со всех устройств.

Так как же ваш бизнес может воспользоваться push-уведомлениями и последними инновациями в этой области? И как всплывающее поле push-рекламы влияет на то, как бренды связываются с новыми клиентами?

Обзор платформ push-уведомлений

Три типа платформ помогают компаниям управлять своей стратегией push-уведомлений. Вот краткий обзор:

• Веб-приложения начального уровня – предоставляет базовый инструментарий для отправки push-уведомлений.
• Сложные инструменты управления. Решения для управления высшего уровня основаны на наборе функций, предлагаемых приложениями начального уровня, и обычно включают в себя углубленный анализ, настройку на основе AI и сегментацию.
• Платформы монетизации. Рекламные сети позволяют брендам охватить новую аудиторию с помощью push-уведомлений от сторонних приложений и сайтов.

Важно понимать различия между различными приложениями управления, чтобы вы могли выбрать то, которое наилучшим образом соответствует вашим потребностям. Например, компания, которая нуждается в полной функциональности рекламного решения на основе ИИ, должна избегать приложений начального уровня (и наоборот).

Давайте внимательнее посмотрим на каждого.

Существует множество решений, позволяющих компаниям отправлять push-уведомления. Они похожи на приложения, такие как Mailchimp или SendGrid, которые распространяют обновления электронной почты или информационные бюллетени. Эти компании предлагают упрощенный способ начать работу, даже если уровни детализации для сегментации и таргетинга пользователей не самые сложные.

• Инструменты управления бизнесом

Бизнес-инструменты – это платформы с более сложным и персонализированным подходом. Его программное обеспечение часто основано на искусственном интеллекте и машинном обучении, чтобы гарантировать, что пользователи доставляют нужные уведомления нужным людям в нужное время.

Такие компании, как Jeeng и Pushnami, помогают издателям и создателям контента ориентировать своих посетителей на push-уведомления, относящиеся к интересующему их контенту. Например, если читателю нравится спортивный раздел медиа-сайта, это будут отражать push-сообщения.

Рекомендуется для вас Веб-трансляция, 26 марта: Поддерживайте свой маркетинговый импульс в неопределенное время и почему детерминистская атрибуция является ключевой
Зарегистрируйтесь сейчас

Другие маркетинговые платформы также фокусируются на создании персонализированных сообщений, чтобы помочь компаниям B2C и B2B получать больший доход от своих существующих клиентов и анонимных пользователей.

• Монетизация и рекламные площадки

Рекламные платформы являются относительно новым дополнением к пространству push-уведомлений. И есть много неиспользованных возможностей для брендов и предприятий.

Эти платформы позволяют компаниям использовать push-уведомления в качестве канала монетизации для выбора нужных клиентов с нужными продуктами.

Что касается push-уведомлений, такие компании, как AdMaven, используют уведомления Microsoft Edge, чтобы помочь компаниям переосмыслить push-каналы в качестве платформы для монетизации и взаимодействия. В будущем компании будут опираться на все более изощренные платформы таргетинга и распространения, которые могут сочетать персонализацию контента и рекламу для повышения удобства пользователей.

Использование уведомлений браузера на рабочем столе

Представьте, что клиент получает push-уведомление о новом совпадении в приложении для знакомств. Приложение позволяет вам узнавать о новых матчах на вашем мобильном телефоне, а также об обновлениях событий и даже перекрестных акциях романтических продуктов, таких как романтические рестораны и поездки на выходные, но не обязательно, когда пользователь просматривает на настольном компьютере.

Хотя push-уведомления из мобильных приложений очень популярны на мобильных и планшетных устройствах, веб-уведомления могут сыграть решающую роль в работе с настольными компьютерами.

В конце концов, использование настольных компьютеров по-прежнему составляет 42% от общего времени в Интернете, а push-уведомления в Интернете дают рекламодателям, издателям и маркетологам возможность использовать push-уведомления в реальном времени с сотнями миллионов пользователей. из интернета каждый день.

Сегментация и актуальность

Сегментация и актуальность для пользователя имеют решающее значение для работы push-сообщений. Следовательно, в этом пространстве все шире внедряются методы сегментации и настройки.

Например, многие компании теперь задают дополнительные вопросы об интересах пользователей в процессе подписки. Для обработчиков данных также является обычной практикой сегментировать пользователей на разные «кубы» на основе разделов или страниц сайта, с которыми они взаимодействуют чаще всего. Если частый пользователь крупного медиа-сайта в первую очередь интересуется спортивными новостями и технологиями, он не будет получать уведомления о моде.

Персонализация особенно важна, когда речь заходит о платной рекламе, где риски отключения довольно высоки, а экономика пуша претерпевает изменения, аналогичные тем, которые произошли в почтовом маркетинге в последнее десятилетие.

Существует новая рекламная экономика вокруг push-сообщений, которая расширит этот канал за пределы предупреждений и напоминаний, предоставляя рекламодателям и издателям платформы монетизации, которые могут быть высоко персонализированными и эффективными, нацеливая пользователей на то, что они хотят, в в нужное время, на правильной платформе.

Перспективная перспектива

Несмотря на то, что push-уведомления являются обычной частью повседневной жизни, технология, наряду с областью ее использования, все еще находится в стадии разработки.

Push-уведомления открывают новые возможности, не только с точки зрения взаимодействия с существующими клиентами, но и путем предоставления средств связи с новой аудиторией. Бренды, готовые инвестировать время и ресурсы в разработку этих стратегий сейчас, хотя технология все еще относительно нова, выиграют в ближайшие годы.