Пришло время поговорить об алгоритме Instagram.
Поговорите практически с любым экспертом по маркетингу в социальных сетях об успехе в Instagram, и есть большая вероятность, что им есть, что сказать о новом алгоритме Instagram и о том, как он работает.
Это потому, что, как и любая другая поисковая система или инструмент для социальных сетей, Instagram использует свой алгоритм, чтобы определить, какие компании, бренды и влиятельные лица выделяются.
В 2018 году сеть была потрясена внезапным Facebook Обновление алгоритма, которое сделало практически невозможным достижение органического охвата онлайн. Тем временем Facebook, детская Instagram-компания Instagram, продолжает выпускать новые обновления, направленные на расстановку приоритетов «моментов, которые вас интересуют».
Итак, как работает алгоритм Instagram и как вы можете быть уверены, что готовы предоставить контент, который ищет ваша аудитория в эту новую эру социальных сетей?
Мы здесь, чтобы прояснить ситуацию.
Как на самом деле работает новый алгоритм Instagram?
Давайте начнем с основ.
По состоянию на октябрь 2019 года (когда мы писали этот пост) алгоритм Instagram использует три ключевых фактора, чтобы точно определить, где контент должен появляться в ленте пользователя.
Эти факторы:
- Последние: хотя основной временной шкалы Instagram больше не существует, все равно важно публиковать контент в то время, когда ваша аудитория активна. Новые сообщения предпочтительнее и размещены в верхней части канала. Старые посты появляются чуть ниже.
- Интерес: Instagram хочет предложить тип контента, который больше всего интересует вашу аудиторию. Если ваша целевая аудитория уже использует контент, аналогичный тому, который вы публикуете, они с большей вероятностью также увидят ваши материалы на своей странице изучения.
- Отношения: Если люди много общались с вашими постами в прошлом, то они могут видеть ваш новый контент о материалах других людей, когда они просматривают ваши новости.
Это имеет смысл до сих пор.
Хотя понимание нового алгоритма Instagram, возможно, не является ракетостроением, можно с уверенностью сказать, что освоение Instagram становится все более сложным с начала подачи хроники. Хорошая новость заключается в том, что как только вы поймете, что Instagram ищет в своих постах с самым высоким рейтингом, вы можете соответствующим образом настроить свой контент.
Вот наши лучшие советы для освоения алгоритма Instagram.
1. Создайте контент, который интересует вашу аудиторию
Это может звучать как очевидное предположение, но иногда легко забыть, что выживание в Instagram – это больше, чем просто доставка большого количества высококачественных фотографий. Instagram не только основывает ваш канал «Исследовать» на том, за кем вы следите, но также смотрит на то, кто и что для вас важно.
Например, давайте посмотрим на этот пост Airbnb:
Сайт обмена социальными домами может быть сфокусирован на простой публикации фотографий домов, доступных для аренды, и оставлении их на этом. Но тогда, как фотографии Airbnb будут отличаться от любых других фотографий дома?
Чтобы убедить Instagram, что они заслуживают того, чтобы показываться выше в новостях, Airbnb добавляет дополнительные фрагменты к своим сообщениям в области субтитров, которые предоставляют каждому зрителю полезную информацию о местоположении на изображении. Другими словами, компания дает вам повод беспокоиться о каждой конкретной фотографии. В приведенном выше примере Airbnb использует вдохновляющий и эмоциональный заголовок для поощрения тысяч комментариев, лайков и других форм взаимодействия.
Именно это эмоциональное взаимодействие говорит Instagram, насколько люди заботятся о контенте Airbnb. В следующий раз, когда вы отправите сообщение в Instagram, спросите себя:
- Почему моя аудитория будет обеспокоена этим изображением?
- Как я могу начать разговор с моими подписчиками?
- Что делает это изображение более интересным?
2. Будьте в соответствии с вашим графиком
Один из ключевых моментов, которые учитывает алгоритм Instagram при принятии решения о том, что делать с его контентом, – это «актуальность». Это не означает, что вам нужно публиковать что-то новое каждый час дня, чтобы охватить как можно больше клиентов, но это означает, что вам нужно найти график, который работает для вас, и придерживаться его.
В основном Instagram хочет убедиться, что вы получаете релевантный контент, который не устарел. Нет смысла видеть изображение, объявляющее о новой сделке для вашего любимого бренда, если это предложение закончилось вчера. Зная ваш лучший персональный момент для публикации в Instagram, вы мгновенно опередите алгоритм Instagram.
Хорошие новости? Если вы переходите к своим представлениям в Instagram, вы можете точно определить, когда ваши пользователи, скорее всего, будут в сети, нажав на вкладку «Подписчики»:
Если ваши последователи более активны между 12 вечера. и 3 часа дня По четвергам вы знаете, что у вас должна быть запланированная публикация, готовая выходить в это время каждую неделю. Благодаря обновлениям алгоритма Instagram вы также можете быть уверены, что настроены на долгосрочный успех в своем графике, используя приложения, такие как Позднее, для планирования своих публикаций и их настройки для публикации в идеальное время.
Соответствие вашему графику публикации не только повысит ваши шансы взломать алгоритм с недавней точки зрения, но и укрепит ваши отношения с клиентами. Если они знают, что могут доверять вам публиковать сообщения в одно и то же время каждый день, они будут следить за тем, чтобы быть в сети в нужное время.
3. Будьте реальными в отношениях с последователями
Эксперты в мире маркетинга в социальных сетях считают, что Instagram отдает приоритет не только публикациям с высокой заинтересованностью (лайки и комментарии), но и профилям с более высокой вовлеченностью. В конечном счете, отношения с вашими подписчиками – это нечто большее, чем заставить их действовать в соответствии с вашими постами. Вы также должны быть готовы укрепить свою связь с людьми в вашем сообществе, отвечая на их прямые сообщения и отвечая на их вопросы.
Поскольку отслеживать все ваши комментарии в Instagram не всегда легко, особенно когда ваше социальное присутствие начинает расти, начните с выбора более сфокусированных настроек уведомлений для своего профиля в Instagram. Зайдите в настройки своей учетной записи и нажмите «уведомления», затем отключите все, кроме ваших комментариев. Это означает, что вы можете легче следить за своими разговорами.
Помните, что теперь вы также можете отвечать на прямые сообщения, которые клиенты отправляют вам Facebook и Instagram с вашего рабочего стола с Unified Pages Inbox. По сути, этот инструмент позволяет вам управлять всеми вашими комментариями и сообщениями в одной среде без необходимости постоянно переключаться между приложениями.
С помощью папки «Входящие Unified Pages» и правильных уведомлений вы можете разработать стратегию, которая работает, выстраивая реальные и ценные отношения с каждым подписчиком на вашей странице.
Аккуратно, верно?
4. Инвестируйте больше в видео
Тот факт, что Instagram не сказал, что расставляет приоритеты в видео как часть нового алгоритма Instagram, не означает, что обновлять вашу стратегию видео не стоит. Возможно, вам придется немного прочитать между строк, но если вы проведете свое исследование, достаточно легко увидеть, что обновление алгоритма Instagram все больше ориентируется на видеоконтент.
В конечном итоге Instagram в последние месяцы уделяет пристальное внимание своей платформе IGTV. Есть даже страница Explore, специально посвященная IGTV.
Понятно, что Instagram хочет, чтобы IGTV была большой проблемой. Это означает, что если вы дадите Instagram то, что они хотят, и создадите больше видео, вы сможете получить выгоду взамен. В настоящее время на IGTV есть 3 категории:
- Для вас: контент, который, по мнению Instagram, вам понравится, состоит из публикаций людей, на которых вы подписаны, и контента, похожего на то, что вы смотрите.
- Далее: подборка видео от людей, за которыми вы активно следите через IGTV.
- Популярные: функции всех популярных видео в Instagram.
Итак, как вы попадаете на эти важные страницы «Для вас» и «Популярные»?
Ну, начните с предварительного просмотра вашего видео в ленте Instagram. Instagram позволяет пользователям просматривать небольшой фрагмент своего видео в Instagram в ленте, что может убедить их нажать на ваш канал и, таким образом, выделить ваш бренд как производителя популярного контента.
Помните, что ваш видеоконтент не обязательно должен быть в голливудском стиле. Простого бумеранга или замедленного видео может быть достаточно, чтобы порадовать вашу аудиторию. Что сейчас важно, так это то, что вы инвестируете в видео, как в Instagram.
5. Следуйте за правильными людьми
Здесь, в SocialFollow.co, мы большие поклонники эффекта взаимности.
Другими словами, мы верим, что следование нужным людям принесет вам прибыль. Однако это не означает, что мы просим наших пользователей поторопиться и «следовать» за всеми в радиусе десяти миль. Это было бы плохим делом.
Сегодня алгоритм Instagram уделяет больше внимания людям, на которых вы подписаны. Если вы подписаны на большее количество людей, чем следовали, есть вероятность, что вы будете считаться спамом. Люди, которые следуют за слишком многими людьми, слишком быстро изучаются, поскольку они часто пытаются использовать стратегии последующих действий 4 и другие устаревшие концепции.
Однако, если вы следуете за некоторыми из правильных людей, таких как лидеры общественного мнения в вашей отрасли, влиятельные участники рынка или люди, имеющие сильные связи в вашем пространстве, то ваши действия будут иметь другой эффект.
После того, как правильные люди показывают Instagram, с кем именно вы хотите быть связаны, они знают, какой тип контента должен отображаться рядом с постами вашей компании.
Подобно поисковой оптимизации, где вы можете улучшить репутацию своего бренда, получая обратные ссылки от других ведущих компаний, следование нужным людям в Instagram также может повысить ваш авторитет. Тщательно продумайте, прежде чем нажимать кнопку «Продолжить».
6. Продолжайте использовать силу хэштегов
Хэштеги – это еще что-то, что Instagram не упоминал, когда говорил о новом алгоритме Instagram или о том, как он организует посты. Однако за время существования Instagram хэштеги были неотъемлемой частью работы системы.
Хештеги – это инструменты, которые помогают привлечь нужных людей на ваши посты. Они похожи на похожие ключевые слова в поисковой системе, которые говорят людям, чего ожидать от вашего контента. Включение хэштегов в вашу контент-стратегию гарантирует, что у вас всегда будет поисковый контент, что означает, что вы можете улучшить взаимодействие с текущими потенциальными подписчиками.
В приведенном выше примере HelloFresh показывает нам, как вы можете использовать один из наиболее ценных типов хэштегов в отрасли сегодня для преобразования своего профиля в Instagram. Использование фирменных хэштегов, таких как #HelloFreshPics, побуждает людей активнее участвовать в вашем бизнесе. Каждый раз, когда кто-то публикует изображение с тегом #HelloFreshPics или комментирует сообщение с этим тегом, они углубляют свои отношения с брендом.
Вы знаете, что это значит?
Да, лучше рейтинг с помощью алгоритма Instagram.
Если сомневаетесь, увеличьте производство контента
Наконец, если вы думаете, что вы более или менее на правильном пути, когда речь идет о создании контента, который интересует вашу аудиторию и как можно чаще взаимодействует с вашими подписчиками, тогда остается сделать только одно:
Создайте больше контента.
В 2018 году Instagram заявил, что «частая публикация» лучше всего подходит для тех, кто хочет преуспеть в социальной сети. Чем больше вы публикуете, тем больше вы можете экспериментировать с новыми идеями, видео и стратегиями, которые помогут вам укрепить ваши отношения с подписчиками.
В то же время частые публикации означают, что вы будете общаться с людьми в разное время благодаря новому недавнему рейтинговому фактору в обновлении алгоритма Instagram.
Просто помните, что публикация чаще не означает отказ от качества. Вам все еще нужно будет создавать удивительный контент, который ваши клиенты знают и любят, просто делайте это немного чаще.
Если у вас возникли проблемы с этим или чем-то еще в алгоритме Instagram, свяжитесь с Socialfollow.co сегодня. Мы поможем вам построить идеальную стратегию роста в Instagram.
