Это вопрос с подвохом. Что ты Должен ли Интересно, "Как я могу создавать контент, который люди любят?"
Google продвинулся до такой степени, что его алгоритм имеет глубокое понимание намерений поисковой системы и глубины содержания. Это совпадает с намерением проконсультировать поисковую систему с контентом, который дает наиболее полный ответ на заданный вопрос.
Звучит просто? Это не так.
Ваша естественная реакция – думать, что это будет легче пиши для людей вместо роботов, верно? В отличие от прошлых методов SEO, новое руководство должно общаться с человеком из плоти и крови, а не с бесчувственным автоматом. Однако, если мы предположим, что Google имитирует поведение человека, мы должны теперь понять сложности этого поведения.
Google может показаться сложным, но это ничто по сравнению с человеческим мозгом.
Итак, давайте поговорим о человеческом мозге.
Какое это имеет значение для людей?
Перед тем, как написать содержательное слово, вам необходимо выяснить, заботятся ли люди о вашей теме. Проведите исследование ключевых слов и просмотрите немного Buzzsumo, чтобы оценить интерес. Вам нужно понять:
- Ежемесячный объем поиска – Сколько людей ищут тему, о которой вы хотите написать?
- Влияние дискуссий – Кто писал о вашей теме и что они говорили? Вы не хотите бить мертвую лошадь. Убедитесь, что у вас есть что-то уникальное, чтобы сказать. Используйте Buzzsumo и Quora для оценки.
- Возможность ранжирования – Оцените органическую сложность классификации где-то значимым для вашей темы. Нет смысла писать о темах, которые вы никогда не классифицируете. Попробуйте определить темы, которые вы, вероятно, оцените на первой странице.
После того, как вы определили тему, которая интересует людей, которая не была написана до смерти и которую вы можете классифицировать, вам нужно выяснить, как ее написать. Давайте посмотрим на пример:
Если вы заинтересованы в написании статьи о том, как писать контент, который любит Google, вы можете выбрать ключевое слово «Писать контент для SEO».
Мы видим, что от 0 до 10 человек в месяц ищут именно это ключевое слово. Я не обеспокоен низким объемом поиска, потому что, возможно, есть похожие варианты ключевых слов, по которым мы могли бы ранжироваться. Сложность ранжирования довольно высока, и первая страница страниц результатов поиска (SERP) немного переполнена, но у нас есть сильная администрация домена, так что давайте двигаться дальше.
Теперь посмотрим, что написали основные влиятельные лица на эту тему:
Есть десятки страниц примеров, подобных этому. Обратите внимание, что каждая из этих тем представляет процедурные темы. Это будет важно
Как написать свой контент
Чтобы написать солидную часть контента, вы должны иметь четкое понимание мотивации поисковой системы. Что бы попытался получить человек, ища тему, о которой он решил написать? В целом, ваша мотивация будет соответствовать одному из трех намерений:
- Навигация по назначению: Поисковая система заинтересована в понимании того, где находится определенное место или адрес конкретного веб-сайта. Например, «Оклендские Арби локации». Эти люди ищут адрес. Или, если кто-то ищет «Brafton», он ищет URL нашего сайта.
- Информационное намерение: поисковая система хочет узнать больше о конкретной теме. Его коммерческий интерес неоднозначен; Они могут иметь или не иметь какой-либо заинтересованности в покупке продукта или услуги. Они в значительной степени заинтересованы в обучении на этом этапе.
- Деловое намерение: Searcher покупает товары или услуги и, возможно, сравнивает поставщиков. Эта поисковая система, скорее всего, обеспечит ценность для бизнеса, если она попадет на ваш сайт.
После того, как вы разбили свою тему на одну из трех вышеупомянутых групп, вы должны написать контент, соответствующий целям поисковой системы.
Например, если вы определили, что ваша тема имеет коммерческое намерение, ваш контент должен содержать четкие призывы к действию, преимущества продукта / услуги и ссылки на тематические исследования / отзывы. Ваш посетитель хочет принять решение; помогите им убедиться, что это решение за вами.
В нашем примере «Написание контента для SEO» мы можем с уверенностью сказать, что это тип информационного запроса о намерениях. Поисковые системы будут искать руководство о том, как достичь цели.
Теперь, когда мы понимаем мышление нашей поисковой системы, нам нужно в достаточной степени удовлетворить его вопросы.
Что включить в ваш контент
Нам нужно немного поговорить о глубине содержания. Google хочет показывать контент, который полностью отвечает интересам поисковой системы. Большая часть этого будет в том, как вы позиционируете свой контент, основываясь на вашем понимании намерений поисковой системы. Тем не менее, вы также должны знать, о каких концепциях писать.
Вам нужно сделать лучшая работа охвата концепций, которые люди заинтересованы в конкуренции. Вы можете сделать это двумя способами:
1. Вручную (трудный путь): найдите свое ключевое слово и прочитайте статьи на первой странице. Попробуйте получить представление о концепциях, которые охватываются, и определить концепции, которые не охвачены (пробелы).
Определите, какие концепции минимальны перед минимальным столом (что нужно написать, чтобы ступить на дверь).
2. С помощью инструмента (простой способ): MarketMuse разработал продукт, который оценивает конкурентную среду по ключевой теме и дает представление о концепциях, которые ваши конкуренты освещают в ваших статьях, а также о пробелах. Это также даст среднее количество слов контента, чтобы дать вам представление о том, насколько глубоким оно должно быть.
Мы видим, что средняя статья, которая оценивается как «Написание SEO-контента», составляет почти 3800 слов. Тьфу. Людям есть что сказать по этому вопросу. Мы также видим, что некоторые из основных концепций (среди многих других) включают в себя:
- Длинный контент.
- Теги заголовка
- Плотность ключевых слов.
- Автор содержания SEO.
Если мы хотим классифицировать какое-либо существенное место для этой темы, нам придется написать чудовище из статьи, которая охватывает множество концепций.
Оптимизировать на странице
В то время как глубина контента и семантический поиск управляют днем, все еще есть технические проблемы, которые Google учитывает при ранжировании страницы. Вы должны убедиться, что ваша страница проиндексирована, тег title содержит ключевое слово, на которое вы нацеливаетесь, а контент правильно отформатирован и просканирован.
Используйте Moz On-page Grader, чтобы убедиться, что вы охватили все свои базы. Сейчас самое время оценить эффективность вашего контента. Давайте углубимся в некоторый анализ Search Console.
Оценить производительность
Посмотрите на отчеты о видимости поиска в консоли поиска. Перейдите в раздел «Поиск трафика» → «Анализ поиска», затем нажмите «Страницы» и отфильтруйте созданный вами URL.
Посмотрите, как часто ваш контент появляется в результатах поиска (показы) и как часто вы получаете клики, а также среднюю позицию.
Как ты сделал
Вы должны оценивать эффективность своей работы на основе количества поисковых запросов, которые она вызывает. Это производит много впечатлений? Поисковые машины нажимают на вашу статью? Что они делают после посадки на вашу страницу?
Короче говоря, Google вознаградит вас за то, что вы написали лучший контент, который соответствует намерению того, кто ищет определенное ключевое слово. Ваша работа состоит в том, чтобы оценить, какие ключевые слова представляют интерес, можете ли вы реально оценить их, и какие темы охватить в соответствии с намерениями поисковой системы.
Вот как ты заставляешь Google любить тебя.
