Если вас нет на странице 1, вы в основном невидимы.
Почему для вас так важно быть на первой странице результатов Google? По словам Марты Каган из Hubspot, «75% пользователей Интернета никогда не проходят мимо первой страницы результатов поиска». Это большой потенциальный трафик, который можно потерять, если вашей рекламы нет!
Размещение вашей рекламы на первой странице значительно увеличивает шансы того, что поисковые системы увидят и нажмут на вашу рекламу. Этот пост призван помочь вам получить вводную информацию и советы о том, как разместить вашу рекламу на первой странице Google AdWords и Bing Ads.
Начнем с определения нескольких терминов:
AdRank
Рейтинг вашей рекламы – это формула, которую Google использует для определения позиции ваших объявлений в процессе аукциона. Формула выглядит так:
Рейтинг объявления = предложение x показатель качества
Таким образом, вы можете повысить рейтинг своей рекламы не только за счет увеличения ставки, но и за счет повышения показателя качества (что такое показатель качества? Читайте дальше!)
Предложения
Назначение ставок – это, вероятно, самый быстрый и простой способ разместить вашу рекламу на первой странице Google. Это может быть дорого, но важно знать, сколько вы должны заплатить, чтобы ключевое слово появилось на первой странице. Зная, сколько вам будет стоить ключевое слово, вы сможете понять, стоит ли на него таргетировать или вам нужно попробовать что-то меньшее.
Если ваши объявления появляются под первой страницей, AdWords уведомит вас и предоставит ориентировочную ставку для показа вашего объявления на первой странице. Просто нажмите вкладку «Ключевые слова» в своей кампании, а затем нажмите столбец «Статус», чтобы отсортировать ее, и она объединит все ключевые слова, которые ниже ставки для первой страницы.
После увеличения этих ставок, скорее всего, пройдут часы, прежде чем ваши объявления начнут появляться на первой странице.
Небольшое примечание: оценка Google не всегда точна, и вам может потребоваться ставка выше, чем вы ожидали, для некоторых ключевых слов.
Уровни качества
Показатели качества – это оценка от 1 до 10, которая измеряет релевантность вашего ключевого слова, объявления и целевых страниц. Улучшение QS – самый дешевый способ улучшить позицию ваших объявлений. Во-первых, чтобы узнать свои показатели качества, перейдите к своей кампании (кампаниям), перейдите на вкладку «Ключевые слова», а затем нажмите кнопку «Столбцы», после чего появится раскрывающийся вариант «Настроить столбцы». “. Пожалуйста выберите.
Когда вы закончите, нажмите кнопку «Применить» внизу, и вы вернетесь в представление «Ключевые слова», где теперь вы можете увидеть свои показатели качества!
Я взял на себя смелость отсортировать ключевые слова по показателю качества, так что мне это понравилось 😉
Повысьте свои показатели качества
Некоторые из вас, вероятно, задаются вопросом, как повысить показатель качества, чтобы повысить позицию объявления. QS состоит из трех компонентов: ожидаемого CTR, релевантности рекламы и качества целевой страницы. Вы можете посмотреть, как ваши ключевые слова ранжируются по этим факторам, наведя курсор на маленький пузырек чата в столбце «Статус».
Google присвоит каждому из этих трех компонентов оценку «ниже среднего», «среднего» или «выше среднего».
Получение этих трех показателей «выше среднего» повысит ваши показатели качества. При более высоком показателе качества позиция вашего объявления улучшится без увеличения ставок.
Ожидаемый процент кликов
Вот несколько способов повысить CTR:
Часто добавляйте минус-слова в свою кампанию и группы объявлений. Хорошее место для поиска минус-слов – отчет по поисковым запросам.
Здесь вы можете увидеть список некоторых поисковых запросов, по которым показывается ваше объявление. Например, если у вас есть ключевое слово “ремонт гаража” с фразовым соответствием, вы можете обнаружить, что одним из поисковых запросов, по которым было показано ваше объявление, было “ремонтные работы в гараже”.
Таким образом, вы можете указывать «вакансии» как минус-слова, и это предотвратит показ ваших объявлений каждый раз, когда вводится поисковый запрос, содержащий ключевое слово «вакансии». Добавление минус-слов в кампании или группы объявлений поможет сузить трафик и повысить CTR.
Постарайтесь сосредоточиться на ключевых словах с высокими намерениями. Под этим я подразумеваю ставку ключевого слова, при которой вы почти уверены в намерениях поисковой системы. Возьмите ключевое слово «ремонт гаражных ворот» в сравнении с «поврежденной панелью гаражных ворот». Второй сообщает вам, что ищет гаражные ворота по какой-то неуказанной причине, а первый говорит вам, что он специально ищет ремонт.
Введите одно из ключевых слов в инструменте предварительного просмотра и диагностики объявлений и посмотрите, какие объявления показываются вашими конкурентами. Используйте эту информацию, чтобы убедиться, что ваше сообщение обращается непосредственно к вашей аудитории с некоторыми предложениями или преимуществами, которых нет у ваших конкурентов. Это также поможет увеличить CTR.
Актуальность рекламы
Google и Bing пытаются измерить, насколько релевантный текст объявления связан с вашим ключевым словом каждый раз, когда кто-то его ищет.
