Как журналистика может помочь вам мыслить нестандартно

Как и маркетинг, журналистика – это люди. Потребители редакционных и рекламных материалов во всех их формах остаются потребителями. Человек, который ненавидит фаст-фуд, любит Netflix и водит Мазду, останется восприимчивым к информации обо всех трех, независимо от того, оплачена ли эта информация или исследована или естественно произведена событиями.

Генезис новых идей для нового клиента в процессе мозгового штурма может быть таким же захватывающим и ярким, как утренняя новостная встреча в занятой газете. Будут приняты решения, будут найдены или отброшены альтернативные идеи, а также будут проанализированы и проанализированы тенденции и вопросы, представляющие интерес.

Теперь, в цифровом 21 веке, мы можем лучше идентифицировать наших клиентов. Люди, отношения, любит, не любит; как потребитель нашел свой путь на веб-сайт или в социальную сеть, откуда и когда.

наблюдение

Многие ветераны цифровых технологий хорошо разбираются в «нестандартных» историях, которые по сути делятся на две категории.

Первая – это способность некоторых рассказывать сказки на работе, которые они заметили по дороге через город. Магазин закрыт. Новая серия незаконных разливов. Плакаты для новой группы с певцом-инвалидом. Литовский ночной клуб, который только что открылся. И так далее. Изгнав застенчивость и заменив ее любопытством, вы откроете швы человеческой жизни.

Вторая категория – это долгосрочное расследование или кампания, в которых журналист может работать только 20 минут в день, но в конечном итоге он должен дать отличные результаты. Это может занять недели, месяцы или даже годы. Например, любители животных могут вспомнить собачий дом в Манчестере, который был разрушен в сентябре прошлого года.

Пожертвования пришли быстро для восстановления, но Manchester Evening News взяли эстафету и побежали с ней. Результат таков: успешная установка за 1,4 миллиона фунтов стерлингов. Можно представить, что на заднем плане газеты искали собаководов, регулярно звонили в офис и, по сути, продолжали рассказ до счастливого завершения.

Источники для мозгового штурма маркетинга могут быть перед экраном. Такие инструменты, как Buzzsumo, генератор тем в блоге HubSpot и другие, могут генерировать идеи и следовать тенденциям. Но интерес к новым темам и, возможно, более показательно, что другие люди исследуют как новые темы, могут раскрыть большую часть человеческой жизни и интереса: изгнать застенчивость и заменить ее любопытством.

Четкие факты – и истории вокруг них

Представьте, что вы придумали интересные цифры о кражах в определенной области. Например, вы обнаружили количество грабежей в данном городе в период Рождества.

Об этом можно было бы сообщить в виде голых фактов, в виде списка. Можно просто представить круговую диаграмму данных, представить цитату из местного полицейского и все же составить основную историю, которая предупреждает людей быть бдительными. Но подумай о своих читателях. Кому будет интересна история? Разве цифры на взятых предметах возмутительны, кого это волнует? Есть ли способ привлечь внимание?

Давайте продолжим. Что делать, если вы могли бы подтолкнуть, чтобы узнать немного больше? Что если бы вы могли узнать, сколько раз вещи были украдены? Что, если бы вместо того, чтобы просто узнать, что за Playstation были пойманы 300 фунтов стерлингов, вы можете найти названия? Или бренды после бритья или велосипеды, которые были взяты? Почему бы не поговорить с жертвой и добавить волнение в историю? Что насчет украденных игрушек? Полиция когда-нибудь собирает утерянные вещи у своих владельцев?

Сразу же мы откроем историю прямой истории для нюанса, под углом, который может заинтересовать любого, от геймера до бабушки, а от матери и отца – да, до банды преступников.

Бренды и контент-стратеги должны знать своих персонажей, копаться в них и что работает. Блоги, инфографика, видео, что угодно: есть много способов сделать работу, как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе.

сроки

Журналистские термины приобрели новое значение в 21 веке. Не все газеты идут с ними больше. Однако необходимость выполнять работу в соответствии с графиком, составлять дневник событий в течение дня, недели или года и думать о будущем – это привычка, которая никогда не покидает хорошего журналиста.

Именно эта способность анализировать различные события в газете, знать, что происходит завтра и через шесть месяцев; оставаться в курсе тенденций, причуд, общественных деятелей и социальных сетей, которые продавец может найти и изучить. Таким образом, даже на зачаточном этапе мозгового штурма команда могла планировать, когда именно и когда начать, чтобы создать максимальную срыв и интерес.

Расширение сети

Рассеивание информации в Интернете – странный парадокс; У нас никогда не было доступа к такому количеству точек зрения и источников знаний, но, поскольку мы можем найти те, которые нам нравятся, и навязать конфигурации, чтобы добавить и выбрать их по своему вкусу, мы часто не замечаем других точек зрения.

Журналистика не такая. Ярый пират должен знать много о партиях, в которых он не заинтересован, включая протокол совета, правила зеленого боулинга и редкие болезни.

Вам нужно не только знать об этих различных частях жизни и историях, которые могут возникнуть из них, но вы должны думать о них с разных сторон, исследовать их, реагировать на них и наметить свое будущее. На новостной встрече издатель может допросить его и выбрать дыры, а также предложить свои собственные идеи. Подойдет ли этот кусок в начале или в конце работы, или просто онлайн? Какой тон?

В мозговом штурме идеи приходят в норму. Вы можете быть мозговой штурм, который всплывает с вашей панели идей, робко читая их и ожидая их одобрения.
Но обычно есть кто-то, кто приходит на встречу с небольшим или вообще без идеи, но он великолепен в задании вопросов, связанных с другими людьми. Это те, кто видит общую картину и большой взрыв, который может сопровождать ее, мысленно планируя пути и ракурсы для исследования.

(фрагмент xyz-ihs = "ссылка агентства")

Разные подходы

Вы помните лорда Сьюела и его предполагаемые преступления с наркотиками и проститутками? Хотите верьте, хотите нет, изображения из Sun Sunday, которые предположительно показывают, что товарищ, причастный к преступлениям, связанным с наркотиками, были обнародованы только в конце июля, но почему-то это кажется гораздо большим.

В этом мире есть жесткие журналисты, люди, которые хотят получить историю и черт возьми с их проблемами. Методология упаковки такой истории может быть долгой и затяжной (для получения дополнительной информации читайте «Взлом» Грэма Джонсона или «Таблоидные секреты» Невилла Терлбека, оба из которых были бывшими бульварными взломами), вероятно, предполагают приобретение об истории после слухов или уведомлений, поговорите, а затем заплатите «участникам», создайте сложную систему съемок, соберите весь микс и представьте его юристам.

Некоторые не были убеждены, что частная деятельность Сьюэлла даже заслуживает общественного интереса. Сравните и сопоставьте это с одной из крупнейших журналистских выставок нашего времени; Телеграфная экспозиция расходов депутата. История по-прежнему важна для парламентариев. Мало кто будет сомневаться в том, что последний имеет журналистские, политические и гражданские достоинства, в то время как большинство журналистов даже не мечтали бы попытаться убедить жителей борделя снимать своих «клиентов».

Вот урок; Это показывает, что существуют разные подходы к новостям, и это наглядно иллюстрирует умственные, если не моральные, сильные стороны, которыми обладают некоторые журналисты во имя «общественного интереса», и различных персонажей, участвующих в общей программе создания продукта. Проблемная индустрия означает, что количество сотрудников сократилось, но в любой идеальной редакции по всей стране вы можете найти выпускников, седых пиратов, семейных любовников, одиночек, творческих писателей и т. Д. Как только идеи начинают подпрыгивать, они могут найти новые направления.

Мозговые штурмы должны основываться на том же принципе, что великие умы не всегда думают одинаково. Вы можете не общаться со своими коллегами, но оценка их различных навыков и знаний, точек зрения и контактов, а также того, что они приносят, имеет первостепенное значение.

Изображение предоставлено: Flickr