Маркетинг в социальных сетях для онлайн-маркетинга сегодня то же самое, что построение ссылок для SEO 2-3 года назад – это, вероятно, стратегия онлайн-маркетинга №1, которую вы больше всего волнуете, используя наиболее эффективно, И все же большую. Задача социальных сетей – продемонстрировать свой вес с точки зрения рентабельности инвестиций (ROI). Реальность такова, что социальный маркетинг невероятно сложно измерить. Тем не менее, я хотел бы предложить здесь некоторые потенциальные идеи о том, как можно измерить эффективность социальных программ. Во-первых, давайте сделаем шаг назад и посмотрим на эту тему «ROI» и выясним, почему мы вообще ее ищем.
Прямой ответ, познакомьтесь с Интернетом
Если вы провели достаточно времени в мире веб-маркетинга, вы столкнулись с «маркетингом прямого отклика» (знаете вы об этом или нет). Прямой ответ сыграл важную роль в последние 10 лет в формировании основы того, что мы теперь называем «интернет-маркетингом». Задолго до того, как традиционные агентства пришли к институционализации веб-маркетинга, эта отрасль была создана тем, что я бы назвал: маркетологами, которые рассматривали Интернет как жизнеспособный маркетинговый инструмент задолго до того, как в университетах проводились лекции по этой теме. .
Маркетинг с прямым откликом в первую очередь связан со стратегиями, которые получают отклик от каждого маркетингового сообщения или маркетинговых усилий.
Прямой ответ всегда был (и остается) чрезвычайно эффективным. Это особенно эффективно, потому что малые и средние предприятия могут использовать методы прямого ответа без значительного маркетингового бюджета.
Поскольку прямой ответ так озабочен ОТВЕТОМ, побуждением людей к действию и возможностью измерить это действие, он, естественно, обеспокоен тем, что мы обсуждаем в этом посте: окупаемость инвестиций.
Конец золотой лихорадки, начало социальной лихорадки
Я много говорю о том, что я называю «золотой лихорадкой интернет-маркетинга», потому что это помогает понять, как интернет-маркетинг развивался на протяжении многих лет. В этой отрасли дела развиваются очень быстро, и очень важно, чтобы мы нашли время, чтобы оглянуться назад, чтобы увидеть, как развиваются тенденции и формируют мир онлайн-маркетинга.
В моей истории веб-маркетинга у нас есть 3 основные эпохи:
Эпоха до золотой лихорадки
Эпоха золотой лихорадки
Эпоха после золотой лихорадки (сейчас)
Золотая лихорадка характеризовалась периодом резкого роста веб-маркетинга, но этот рост по-прежнему в первую очередь зависит от самой отрасли. Можно сказать, что дела были совершенно «нерегулируемыми». Вот где Link Building и стратегии серой или черной шляпы достигли своего расцвета.
Не слишком увязая в прошлом и том, где мы находимся сейчас, достаточно признать, что эта золотая лихорадка закончилась обновлениями Google Panda и Penguin, которые фактически привели к регулированию рынка и сделали некоторые «крайние» стратегии неэффективными и рискованными. .
Кирка, лопата, топор и соцсети?
