Чтобы пройти собственный тест, перейдите на сайт tryinteract.com.
1 августа 2014 года независимое телешоу Studio C выпустило викторину под названием «Какой вы персонаж Studio C?» используя Interact для построения анкеты. За одну неделю анкету посетили 100000 человек и собрали более 1000 комментариев. Facebook, Это обеспечило огромный рост как зрительской аудитории, так и вовлеченности в шоу.
Studio C – лишь один из примеров того, как в последнее время бренд получает прибыль от викторин, каждые несколько дней другая маркетинговая команда находит отличный способ использовать викторины и привлекает огромный трафик. Производители контента изо всех сил пытаются участвовать, но создание викторин не так просто, как написание статьи или запись видео, есть оценка, логика и изображения, которые необходимо разместить правильно, чтобы максимизировать охват вашего теста.
К счастью, лучшие викторины имеют много общих тем, и здесь, в Interact, мы постоянно анализируем наше портфолио из более чем 2500 викторин, чтобы выяснить, что делает викторину отличной. Ниже я собираюсь показать вам все секреты отличных викторин, а затем показать вам три тематических исследования викторин, которые действительно прояснили вас, когда дело доходит до распространения вируса.
Часть 1: Секреты потрясающих викторин.
1. Разберитесь в теме
Прежде чем приступить к написанию анкеты, вам понадобится тема: о чем она будет? Правильная тема найдет отклик у вашей аудитории и будет стимулировать социальные действия. После просмотра всех викторин, выполненных в Interact, вот несколько советов о том, как правильно подойти к теме.
Пойдите после небольшой аудитории. Не пытайтесь охватить своей анкетой 7 миллиардов человек, этого не произойдет (извините). Вместо этого найдите аудиторию людей, которым действительно небезразлична ваша анкета, и уделите им внимание, даже если это не массовая аудитория.
Мой любимый пример того, как это хорошо получается, – из округа Факье, штат Вирджиния, места, о котором вы никогда не слышали, если только вы не оттуда. В местной газете был создан анкетный опрос «Где жить в Факье?» и поделился ею с жителями. Во имя прозрачности в округе Факье проживает всего 80 000 человек. Однако через неделю после запуска анкеты 25000 из этих жителей ответили на анкету.
Знайте свою аудиторию. Если ваш основной читатель действительно интересуется рыбалкой, не проводите аналогий с искусством и ремеслами, проводите аналогии с наматыванием огромной рыбы. (У нас есть заказчик рыболовных снастей). Чтобы узнать свою аудиторию, нужно написать анкету, которая соответствует тому, что им нравится и как они разговаривают. Если вам нужно рассказать историю, расскажите ее своей аудитории.
2. Подготовка тестового названия
80% людей решат, хотят ли они заполнить анкету, исходя из названия, которое вы ей дадите (без давления). Поскольку тесты обычно можно найти на социальных сайтах, на самом деле люди видят только заголовок перед тем, как нажать. К счастью для вас, есть игры, которые всегда работают хорошо, независимо от отрасли.
Заголовок «На самом деле»: «Что вы действительно знаете о чемпионате мира по футболу?» Это проверка знаний. Вы зададите несколько вопросов, на которые есть правильный ответ, и в конце участники анкеты узнают, как они справились. Однако на самом деле это слово вызывает у людей ответный вызов, и они будут более склонны отвечать на вопросы анкеты, потому что никто не хочет отказываться от вызова.
Не могли бы вы передать? title: “Сможете ли вы пройти тест на гражданство США?” Это очень весело, потому что это снова просто тест на знания, он действительно попадает в цель. Американские граждане действительно должны иметь возможность пройти тест на гражданство, но можем ли мы? Мы также попросили Университет Иллинойса создать серию викторин по известным историческим документам, например: «Может ли история 8-го класса случиться прямо сейчас?» Эти тесты глупые, но они также основаны на реальных концепциях, что делает их потрясающими.
“Что (пусто) ты?” Анкета: Это личностная анкета, адаптированная для любой отрасли. Это может быть что угодно из “Какой ты кальян?” на “Какой ты персонаж в фильме?” Многие из самых популярных тестов настроены в этом формате, и все, что вам нужно сделать для такого теста, – это представить несколько личностей (будь то продукты или люди) и связать свои вопросы с этими личностями.
Заголовок сравнения знаменитостей: «Какой знаменитый шеф-повар должен приготовить для вас?» У всех нас есть врожденная связь со знаменитостями, потому что мы видим в них свое отражение. Вы можете подключиться к этой связи, чтобы получить тестовые просмотры, выполнив личностный тест со знаменитостями, а не с продуктами или личностями.
Новый! “Можем ли мы вас угадать?” title: “Можем ли мы угадать ваш возраст?” Этот титул только начинает развиваться и добился первых успехов. Это снова личностный тест, но вместо формулировки заголовка «Что ты?» перевернут, поэтому викторина, кажется, угадывает, кто вы.
3. Напишите интересный вопросs
Вопросы викторины – моя любимая часть. Здесь вы можете полноценно поговорить с участниками и по-настоящему их узнать. До викторин никакая другая форма контента не могла обеспечить такое взаимодействие, и это потрясающе. Вот несколько способов, чтобы задать больше вопросов, чтобы наладить контакт с посетителями.
Будь собой. Это самое важное, что нужно запомнить: если вы тупой, будьте тупым, если вы находчивы, будьте изобретательны. Нет ничего хуже, чем викторина без личности. Людям нравится разговаривать с людьми, но они ненавидят вводить информацию в компьютер. Самая большая разница между викториной, которая становится вирусной, и опросом, за который нужно платить людям, чтобы ответить, заключается в том, насколько увлекательна викторина, и это развлечение происходит от введения личности.
