Вы поняли, что вам не нужно писать все свои сообщения в блоге, и вы решили, что пришло время передать часть вашего контента для создания контента, но как найти автора блога, который соответствует вашим потребностям и фирменному голосу? ваша компания
Если вы никогда не нанимали блоггера раньше, попытка выяснить это может быть сложной и немного запутанной. Собираетесь ли вы на самый дешевый вариант? (У меня есть мысли о том, сколько я должен заплатить блогеру здесь.) Спросите рекомендации от друзей? Посмотрите на Fiverr и Upwork? Разместить в Facebook?
И как вы найдете автора блога, который не только хороший писатель, но который понимает ваши потребности и может помочь вам в достижении ваших целей?
Я начинал как призрачный блогер, и я все еще веду блог для пары VIP-клиентов; Кроме того, я нанял авторов блогов, которые будут работать в моей команде и писать для моих клиентов, поэтому, очевидно, у меня есть некоторые мысли о том, как найти автора блога, который подходит именно вам!
1. Понять свои цели, чтобы найти автора блога, который понимает ваши потребности
Я всегда начинаю наши занятия по маркетинговой стратегии лидерства, открывая для себя великие цели клиента, потому что даже самый лучший блоггер не может помочь вам, если вы не понимаете конечную цель контента.
Иногда мне смешно, как часто мы не рассматриваем конечную цель нашей стратегии контент-маркетинга. Как правило, главная цель – привлечь больше трафика, увеличить количество потенциальных клиентов и увеличить продажи, но не всегда. Иногда клиенты сосредотачиваются на том, чтобы стать лидерами мнений; Иногда они хотят увеличить число своих подписчиков и свое обязательство продемонстрировать издателю, что у них есть сильный бренд, прежде чем публиковать новую книгу.
Все эти цели являются действительными, но они также требуют немного разных стратегий для их достижения.
Когда я провожу сессию «Лидерская маркетинговая стратегия» со своими клиентами, я часто помогаю им понять, каковы их цели на самом деле, чтобы мы могли настроить контент-стратегию для их достижения. Если блоггер не предлагает такого обучения и поддержки, убедитесь, что вы четко понимаете свои цели при вступлении в отношения, чтобы вы могли руководить ими.
2. Определите свой фирменный голос и наймите автора блога, который может писать вашим голосом.
Я всегда чувствовал, что независимо от того, насколько талантливым, дружелюбным, дорогим или дешевым автор блога – если они не могут эффективно озвучить ваш бренд, они не писатель для вас.
Но каков голос вашего бренда? По сути, это то, что вы говорите и как вы это говорите.
Когда я начинал как призрачный блоггер почти восемь лет назад, я не осознавал, что мой талант подражать голосу моих клиентов был особенным или важным, но это действительно так.
Во-первых, если вы до сих пор писали свою собственную копию, вы не хотите, чтобы при найме автора блога произошли большие изменения в тоне голоса; Такие изменения могут заставить вашу нынешнюю аудиторию задуматься о том, что происходит.
И с другой стороны, что, если автор блога, которого вы нанимаете, не работает или работает на вас некоторое время, а затем продолжается, но весь ваш голос изменился из-за них?
Нет, вам нужна согласованность по всем вашим каналам и с течением времени, чтобы ваша аудитория чувствовала себя в безопасности и воспринимала ваш бренд как надежный.
Если вы не можете найти блоггера, который предлагает фирменный голосовой анализ, такой как мы, вы можете создать свои собственные руководящие принципы голосового управления брендом, которые помогут вам научиться голосу.
Рекомендуется для вас Веб-трансляция, 26 марта: Поддерживайте свой маркетинговый импульс в неопределенное время и почему детерминистская атрибуция является ключевой
Зарегистрируйтесь сейчас
3. Найдите писателя с опытом работы в вашей отрасли.
Хотя поиск автора блога, уже имеющего опыт написания статей о вашей отрасли, не является абсолютно необходимым, он может сократить время обучения нового писателя.
Лучшие блоггеры смогут писать для любой отрасли, проводить собственные исследования, обучаться и использовать свой опыт для создания отличных блогов. Со временем я обнаружил, что найм авторов блогов, имеющих опыт журналистской или художественной литературы, помогает им знать, как исследовать, брать интервью и синтезировать эту информацию в нечто новое.
Вы могли бы заплатить больше за автора блога с определенным промышленным опытом. Только вы можете решить, хотите ли вы нанять автора блога, который может начать работать с очень небольшим обучением, или же вы предпочитаете нанять универсала с сильными навыками для обучения на работе.
Написав для клиентов в десятках различных отраслей, от технической мужской одежды до разработки органических продуктов по уходу за кожей и аналитики больших данных, мои авторы и я разработали наши навыки исследования и анализа, а не стать экспертами в определенной области.
Только вы можете решить, что лучше для вашего бизнеса.
4. Найдите автора блога, чьи пакеты соответствуют вашим потребностям
Авторы блогов работают по-разному. Некоторые платят за слово, другие за час. Некоторые согласятся писать одно сообщение в блоге за один раз; Другие хотят, чтобы вы подписали контракт на определенное количество предметов. Крупные компании по производству блогов и веб-сайтов часто заставляют своих авторов работать над «спецификациями» (сокращение от спекуляций), что означает, что они напишут пост до того, как вы заплатите; Многие фрилансеры и отдельные авторы не могут позволить себе работать таким образом и должны быть оплачены заранее.
Когда вы берете интервью у блогеров и решаете, кого нанять, спросите их об их пакетах и о том, как им нравится работать, чтобы убедиться, что они хорошо соответствуют вашим потребностям и их культуре.
Например, наш базовый пакет предлагает один пост в неделю в течение шести месяцев. Я часто заставляю людей спрашивать, будем ли мы делать меньше, но правда в том, что это редко платит компании или клиенту за это. За последние восемь лет я обнаружил, что последовательность является самым большим показателем результатов для наших клиентов. Клиент, который хочет только одну или две должности в месяц, или клиент, который нанимает нас только на два или три месяца, не получат хорошую отдачу от своих инвестиций. Это главная причина, почему у нас минимальные контракты.
Конечно, перед тем, как работать с автором, сложно зафиксировать пакет или фиксатор! Вот почему мы всегда готовы сделать для вас «тестовую» публикацию, прежде чем просить вас подписать долгосрочный контракт. Многие великие блоггеры будут готовы сделать то же самое, но вы должны быть готовы заплатить за их время. Мы согласны с тем, что если вам понравилась работа и вы подписали контракт, подтверждающая должность передается вашему владельцу; Если вы по какой-либо причине решите не продолжать, мы взимаем плату по нашей обычной почасовой ставке. Писи легко.
5. Выберите автора блога, с которым у вас хорошие отношения
Работа с блоггером – это очень близкие отношения. Автору блога часто приходится брать у тебя интервью, изучать твои истории и анекдоты и переводить твои смутные идеи в прекрасные письменные произведения искусства.
Поэтому вам нужно найти автора блога, с которым вы общаетесь лично и с которым приятно работать.
Это больше, чем качество и стиль. Если вы берете интервью у пяти разных авторов блогов, каждый из которых может создавать высококачественный контент с вашим фирменным голосом, как вы выбираете, кого нанять?
Часто все сводится к тому, как много вы знаете, любите и доверяете им.
Мой друг Кендрик Шоп говорит: «При прочих равных условиях мы работаем с людьми, которых знаем, которым доверяем, и которым доверяем.
После того, как вы встретились с несколькими блоггерами и попросили сделать тестовый пост, вам, возможно, придется просто следовать своей интуиции и выбирать человека, для которого вы чувствуете себя лучше всего.
Это не плохо!
Если вы можете найти автора блога, которого вы знаете, которому нравитесь и которому доверяете, вы можете создать красивый контент вместе!
Есть ли у вас какие-либо вопросы по поводу поиска автора блога, к которым вы не обращались? Дайте мне знать в комментариях ниже!
