Его основное внимание в маркетинге находят люди.
Но не просто кто-нибудь. Вы хотите привлечь тех, кто потенциально покупает ваши товары или услуги.
Эти посетители должны соответствовать своим покупательным персонажам и соответствовать своей целевой аудитории. Они где-то в пути покупателя, поэтому они проводят много исследований своих слабых сторон и целей. Как и большинство людей, ваши идеальные клиенты, вероятно, проводят исследования в Google.
Переход к цифровому маркетингу – это не просто увлечение. Это необходимость в мире, ориентированном на покупателя, в котором мы живем. Ваши клиенты и клиенты могут найти ответы на ваши вопросы с помощью поисковых систем, таких как Google.
И когда они будут искать информацию, связанную с вашим бизнесом, кто придумает полезный контент? Вы или ваши конкуренты?
Чем отличается быть найденным в Интернете через Google?
Вещи разные, когда люди ищут вещи в Google и других поисковых системах онлайн.
Здесь у человека, выполняющего поиск, есть какая-то потребность. Они демонстрируют активную заинтересованность и энергию, которые могут привлечь их в ваш бизнес.
через GIPHY
Благодаря входящему маркетингу и SEO вы не вторгаетесь в чье-то личное время, чтобы управлять продуктом. Вы ведете кого-то, кто ищет решение проблемы или ответ на вопрос на вашем сайте.
Для большинства компаний большинство их потенциальных клиентов можно найти в Интернете, но найти их в Google не всегда просто.
Независимо от специализации вашего бизнеса, у вас будут тысячи конкурентов, пытающихся привлечь клиентов на свои сайты.
Кроме того, алгоритмы, используемые Google и другими поисковыми системами, постоянно меняются, поэтому то, что работает один месяц, может быть не таким эффективным в следующий.
Ваша стратегия SEO определяет, как вы найдете ее в Интернете, и лучший способ полностью понять, как найти ее в Google, – это начать с рассмотрения того, как Google в действительности работает, а также критериев и факторов, связанных с его алгоритмом ранжирования.
Трехэтапная структура работы Google (в терминах SEO)
Google выполняет простой трехэтапный процесс для предоставления результатов пользователям.
1. ползать
Термин «сканирование» относится к процессу обнаружения новых веб-страниц и добавления их в существующий список известных страниц. Все начинается с поисковых роботов.
Поисковые роботы Google, известные как пауки, сканируют Интернет, посещая каждую найденную веб-страницу. Есть много способов, которыми пауки находят веб-страницы. Например, они могут сканировать ссылку со знакомой страницы на незнакомую страницу, или владелец веб-сайта может отправить карты сайта для их сканирования.
2. Индексирование
По мере того как боты находят веб-страницы, которые можно сканировать и оптимизировать, Google стремится лучше понять, что такое веб-страница.
В процессе индексации Google анализирует содержание веб-страницы, каталогизируя медиа, включая изображения и видео. Вся эта информация хранится в индексе Google.
3. Сервис и классификация
Когда человек вводит поисковый запрос, Google проверяет его индекс, чтобы найти наиболее релевантный ответ. Конечной целью является предоставление контента высочайшего качества, который легко доступен и усваивается пользователем.
На этом этапе алгоритм ранжирования Google учитывает многие аспекты. Эти аспекты влияют на окончательные результаты на странице результатов поисковой системы (SERP).
Как насчет алгоритма рейтинга Google? 5 ключевых факторов
через GIPHY
Поисковый гигант обрабатывает более 3,5 миллиардов поисковых запросов каждый день, до 40 000 поисковых запросов в секунду. Есть много запросов для управления.
Алгоритм ранжирования Google предназначен для ранжирования миллиардов веб-страниц в поисковом индексе для поиска и представления наиболее релевантных результатов поиска.
Компания постоянно тестирует и обновляет свой алгоритм ранжирования, проводя живые тесты и используя тысячи внешних оценщиков качества поиска, которые обучены и придерживаются рекомендаций по качеству поиска.
Алгоритм ранжирования включает в себя множество ключевых факторов, которые определяют, какие результаты возвращаются для каждого запроса.
Попытка поиска за запросом
Языковые модели Google предназначены для понимания языка, используемого поисковыми системами. Эти модели расшифровывают, что означают словосочетания каждого запроса, и как это намерение можно найти в его индексе.
С точки зрения маркетолога, вы должны учитывать цель поиска при проведении исследования ключевых слов и разработке своей стратегии SEO. Вы хотите создать полезный контент, который соответствует намерениям, чтобы ваш контент появлялся первым, когда ваша целевая аудитория проводит исследования в Google.
Качество контента
Пословица "содержание – король" только частично верна.
Да, вы должны регулярно публиковать контент, сканируемый поисковыми роботами Google. Однако качество вашего контента намного важнее, чем частота публикации.
Алгоритм поиска Google предназначен для идентификации веб-страниц, которые поступают из надежного источника, который является авторитетным и заслуживающим доверия.
через GIPHY
Обратные ссылки играют важную роль в показе Google, который является авторитетом в определенной отрасли. Когда на вас ссылается заслуживающий доверия домен, эта ссылка действует как вотум доверия, сообщая роботам поисковых систем, что ваш контент актуален и заслуживает доверия.
Актуальность сайта
Содержание веб-страницы должно быть связано с намерением поисковой системы вашего запроса. Ключевые слова важны, когда речь заходит об оптимизации релевантности вашего контента.
Ваш контент должен быть написан вокруг определенных ключевых слов, которые соответствуют поисковым запросам, по которым вы хотите получить рейтинг. Но Google вышел далеко за рамки простого соответствия ключевых слов, что привело к различным тактикам «черной шляпы», таким как скрытый текст и заполнение ключевых слов.
Наконец, предпочтение будет отдано контенту, который дает ценный ответ на поисковый запрос. Google использует анонимные и агрегированные данные о взаимодействии, чтобы улучшить подсказки релевантности и помочь системам машинного обучения улучшить оценку релевантности.
Удобство использования сайта
Еще одним важным фактором для рейтинга является полезность ваших веб-страниц. Опыт пользователя влияет не только на взгляд человека на ваш сайт. Это может реально сделать или сломать ваш SEO.
Алгоритм ранжирования Google анализирует поведенческие сигналы пользователей, чтобы определить, как люди на самом деле воспринимают определенные веб-страницы.
Например, если время загрузки страницы велико или содержимое веб-страницы не выглядит чистым и не читается в определенных браузерах или на мобильных устройствах, это может повредить потенциал ранжирования веб-страницы.
Рекомендуется для вас Веб-трансляция, 26 марта: Детерминированная атрибуция для триумфа: почему классические атрибутивные подходы терпят неудачу
Зарегистрируйтесь сейчас
Итог: мобильная оптимизация, скорость загрузки и другие элементы, которые напрямую влияют на то, как люди воспринимают ваш контент, должны быть такими же, чтобы превосходить своих конкурентов.
Настройки и контекст
Настройки поиска. История поиска. Местоположение. Все это влияет на то, как Google предлагает результаты пользователям. Поэтому, если вы ищете рестораны определенного типа, Google предоставит результаты, найденные в вашем регионе.
История поиска человека также влияет на результаты, поскольку активность его аккаунта Google отражает его интересы. Они влияют на то, как Google адаптирует рекомендации.
Как убедиться, что ваш сайт в Google: 7 предметов первой необходимости
Чтобы вы появлялись в поисковой выдаче, вам необходимо провести аудит вашего веб-сайта и убедиться, что у вас есть эти ключевые элементы.
1. Высокая скорость страницы
Как часто вы покидали веб-сайт, загрузка которого заняла более пяти секунд? Наверное, много. И ты не одинок.
Есть много исследований, показывающих, как люди ожидают высокую скорость зарядки. Фактически это оказывает прямое влияние на скорость отскока.
Источник: Думай с Google
Кроме того, чем медленнее загружается ваша страница, тем больше вероятность потери некоторых посетителей.
Источник: Думай с Google
Короче говоря, если вы не ставите приоритеты в скорости загрузки, ваши посетители пойдут куда-то еще. И это может быть ваши конкуренты, которые имеют лучшую производительность веб-сайта.
2. Хорошая безопасность и доступность
Одним из наиболее очевидных обязательных элементов для вашего сайта является URL, к которому Google может получить доступ.
Лучший способ помочь вашим ботам найти ваш сайт – это использовать конструктор сайтов с хорошим кодом, создать карту сайта и включить файл robots.txt, чтобы правильно направлять ботов на страницы, которые вы хотите сканировать.
Кроме того, хотя это не является технически необходимым, рекомендуется включить защиту SSL на вашем сайте. HTTPS помогает обеспечить безопасность вашего сайта и дает вам преимущество перед теми, кто не предлагает такой уровень безопасности.
3. Качественные ссылки
Есть много типов ссылок, которые вам нужны на вашем сайте, включая следующие:
- Внутренние ссылки: ссылки с одной из ваших страниц на другую показывают связь между вашим контентом.
- Входящие ссылки: ссылающиеся доменные ссылки демонстрируют актуальность и авторитетность.
- Исходящие ссылки – Ссылки на другие удивительные сайты показывают отношение вашего сайта к нише и укрепляют доверие.
Учитывая характер Интернета, который построен через ссылки, это очевидный приоритет.
4. Полномочия
Ваш веб-сайт демонстрирует авторитет, основанный на качестве его контента, среди других факторов. Есть несколько популярных метрик, связанных с авторитетом сайта, включая Moz Domain Authority (DA) и Ahrefs Domain Rating (DR).
Они действуют как сравнительные шкалы от 0 до 100. Чем выше ваш балл, тем выше вероятность того, что ваши страницы будут иметь более высокий рейтинг в поисковой выдаче. Тем не менее, важно отметить, что DA и DR не влияют напрямую на алгоритм ранжирования Google. Это просто измерения потенциала классификации.
5. Мобильная оптимизация
Опыт, который он предлагает на мобильных устройствах, не только приятен. Когда вы увидите, сколько мобильных технологий стало частью повседневной жизни людей, вы увидите ценность создания невероятного мобильного опыта.
Нет больше неловкой боковой прокрутки, увеличенных изображений и плохой навигации на мобильном сайте. Вы не можете позволить себе согласиться на это. Ваши мобильные посетители уйдут и никогда не вернутся.
через GIPHY
6. SEO на странице и технические
SEO на странице относится к контенту, который вы на самом деле видите на странице. Аспекты SEO на странице, которые вы должны определить по приоритетам, включают:
- Последние новости
- образность
- Размещение ключевого слова
Оптимизация вашего контента – это только половина. Вам также следует взглянуть на бэкэнд, чтобы следовать передовым методам технического SEO. Вы можете сделать контроль качества в техническом SEO, посмотрев на ваш код.
Ищите такие вещи, как ошибки сканирования, дублированный контент, неработающие ссылки, длинные метаописания и тому подобное. Даже с потрясающим контентом, если у вас неправильный код и все эти проблемы на вашем сайте, вы резко снижаете свой рейтинг.
7. Социальные сигналы
Нет прямой связи между активностью в социальных сетях (например, ссылками, публикациями и лайками) и рейтингом сайта. Однако это может оказать косвенное влияние.
Получение большего количества акций может помочь расширить осведомленность и охват, что здорово с точки зрения формирования аудитории. Кроме того, социальные действия могут создавать другие более прямые воздействия, такие как создание обратных ссылок с сайтов с высоким уровнем авторитета.
Теперь, когда вы знаете основы, которые нужно найти, давайте посмотрим, как отправить ваш сайт для индексации.
Как отправить свой сайт в Google для индексации и поиска
Google может найти ваш сайт в какой-то момент, но на самом деле он может ускорить процесс поиска и индексации. Выполните эти два простых шага.
1. Закончите карту своего сайта.
Ваша карта сайта – это файл XML, в котором перечислены наиболее важные материалы на вашем сайте. Перечислите URL, которые принимает ваш сайт.
Страницы, которые вы хотите видеть в Google, должны быть включены в вашу карту сайта. По сути, ваша карта показывает сканерам, как ваш сайт построен и организован.
В зависимости от того, какую CMS вы используете, вы можете создать карту сайта в кратчайшие сроки. Например, HubSpot автоматически генерирует вашу карту сайта при публикации новых страниц. С помощью WordPress вы можете просто загрузить плагин Yoast SEO, а затем активировать XML-карты сайта.
Имейте в виду, что если у вас огромный сайт с более чем 50 000 URL-адресов, вам может потребоваться создать более одной карты сайта.
2. Отправьте свою карту сайта через консоль поиска Google.
Как только ваша карта сайта будет завершена, вы должны знать фактическое местоположение сайта. Для плагинов ваш URL, вероятно, соответствует стандарту "domain.com/sitemap.xml".
Если вам нужно было вручную создать карту сайта, вы должны придерживаться единого формата имени, чтобы вы могли правильно определить его и загрузить в корневую папку вашего сайта.
Получив URL-адрес карты сайта, войдите в консоль поиска Google и перейдите в папку Sitemaps, которая находится на левой боковой панели под разделом «указатель».
Затем просто вставьте свой URL в поле формы «добавить новую карту сайта». Теперь Google знает, где найти и проиндексировать ваш сайт.
4 способа помочь найти свой бизнес (сначала) в Google
Теперь, когда вы знаете, как индексировать в Google, давайте рассмотрим, как вас можно найти и оценить выше ваших конкурентов.
Совершенствуйте своих идеальных клиентов.
Поиск в Google в первую очередь удивителен, но что хорошего в трафике, если они не собираются войти в ваши циклы маркетинга и продаж? Вы хотите, чтобы трафик был квалифицированным и имел потенциальные потенциальные клиенты.
Чтобы действительно сосредоточиться на нужных людях, начните с создания покупателей. Покупатели проливают свет на то, с чем борются их идеальные клиенты и каковы их цели.
Когда вы полностью понимаете людей своего покупателя, вы можете создавать оптимизированный контент, который будет классифицирован для ваших запросов, что приведет к следующему совету.
Запишите правильные ключевые слова.
Ваш контент должен основываться на основных ключевых словах, отвечая на конкретные вопросы, связанные с определенными темами, которые ищет ваша целевая аудитория. Проводите исследования ключевых слов, используя такие инструменты, как Moz и Ahrefs.
Начните с мозгового штурма списка тем, связанных с вашим бизнесом, затем углубитесь в семантические и длинные ключевые слова, которые, вероятно, ищут ваши персонажи. Эти первичные и вторичные списки ключевых слов должны информировать вашу стратегию контент-маркетинга.
Обучите свою контент-команду лучшим методам SEO.
Как мы уже говорили, передовой опыт SEO является обязательным для хорошего поиска. Но не думайте, что все знают все тонкости оптимизации контента.
Соберите команду разработчиков контента для обучения SEO и предоставьте дополнительные ресурсы для дальнейшего обучения. Кроме того, вы должны держать их в курсе, как развиваются лучшие практики.
Мир SEO всегда меняется, поэтому, естественно, ваш подход к контенту тоже должен измениться.
Создавайте ссылки правильным способом.
Существует так много разных подходов, которые вы можете использовать для построения ссылок. Но суть в том, что независимо от вашего фокуса вам нужны высококачественные обратные ссылки.
Это не происходит естественно. Создание этических связей требует постоянного охвата и выстраивания отношений. Поэтому, независимо от того, используете ли вы метод неработающей ссылки или определяете область видимости вручную, вы должны выделять достаточно ресурсов для создания ссылок изо дня в день. Эти маленькие победы будут выгодны со временем.
Теперь, когда вы понимаете, как Google индексирует ваш сайт, вы можете воспользоваться этими советами и рекомендациями. Вы готовы вступить в ряды и генерировать высокий трафик на ваш сайт.
